圖為廣州荔灣區(qū)西關(guān)歷史文化街區(qū)永慶坊，是廣州舊城微改造與文化保護(hù)利用的經(jīng)典案例。
從文化街區(qū)永慶坊到長隆大馬戲，從珠江鋼琴到酷狗音樂……如今，廣州孕育出的文化品牌逐漸深入人心。為了建設(shè)嶺南文化中心和對外文化交流門戶，廣州不斷調(diào)動(dòng)粵港澳大灣區(qū)豐富的文化資源，進(jìn)一步凝聚各類文化人才，期望連接全球文化市場
今天，什么最能代表廣州？很多人的第一反應(yīng)是一個(gè)個(gè)鮮活的文化符號：從“西關(guān)滋味”文化街區(qū)永慶坊，到文旅融合的經(jīng)典項(xiàng)目長隆大馬戲，再到每天陪伴我們的珠江鋼琴、酷狗音樂等文化產(chǎn)品……廣州孕育出的文化品牌逐漸深入人心。
日前，歷時(shí)半個(gè)月的2018廣州文化產(chǎn)業(yè)交易會(huì)圓滿收官，廣州交出了一份閃亮的“成績單”：涉及影視、非遺、動(dòng)漫、文化金融、文化科技等11個(gè)板塊約150場精彩活動(dòng)，吸引了來自60多個(gè)國家和地區(qū)的2.5萬件原創(chuàng)藝術(shù)品、近千部演藝產(chǎn)品參展，參與活動(dòng)者達(dá)100多萬人次，一批重大項(xiàng)目累計(jì)意向簽約126億元，各文化節(jié)展直接成交22億元……
粵港澳大灣區(qū)規(guī)劃要求，充分發(fā)揮廣州國家中心城市和綜合門戶城市引領(lǐng)作用，建設(shè)嶺南文化中心和對外文化交流門戶。廣州可堪擔(dān)起引領(lǐng)粵港澳大灣區(qū)文化發(fā)展、推動(dòng)嶺南文化走向世界的重任。
文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈漸成
“越秀西湖花市”承載了許多老廣州人的美好記憶。12月13日，在文交會(huì)粵港澳大灣區(qū)版權(quán)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上，包括西湖花市在內(nèi)的7個(gè)越秀區(qū)原創(chuàng)文化IP作為拍品，亮相文化IP版權(quán)拍賣會(huì)。其中西湖花市商標(biāo)起拍價(jià)20萬元，以80萬元成交。越秀區(qū)有關(guān)部門負(fù)責(zé)人表示，這是越秀區(qū)在粵港澳大灣區(qū)首創(chuàng)以競拍形式將多項(xiàng)文化IP使用權(quán)進(jìn)行出讓。近年來越秀區(qū)大力推動(dòng)文化IP保護(hù)、挖掘、價(jià)值提升，優(yōu)化了文化IP發(fā)展生態(tài)圈。
越秀區(qū)的探索，是當(dāng)前廣州市著力構(gòu)筑文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈、發(fā)揮粵港澳大灣區(qū)文化引領(lǐng)作用的縮影。“文化產(chǎn)業(yè)已成為廣州的支柱性產(chǎn)業(yè)之一，2017年實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)增加值1161億元。廣州要把握文化產(chǎn)業(yè)黃金增長期，全面推進(jìn)產(chǎn)業(yè)布局、產(chǎn)品布局、管理機(jī)制的改革創(chuàng)新，讓文化產(chǎn)業(yè)成為實(shí)現(xiàn)老城市新活力的強(qiáng)大助推器。”廣州市委宣傳部部長徐詠虹說。
廣州的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)日漸成熟，一個(gè)突出表現(xiàn)是孕育了一批在國際國內(nèi)頗具競爭力和影響力的企業(yè)品牌。文交會(huì)上新鮮出爐的“廣州文化企業(yè)50強(qiáng)”榜單上，既有網(wǎng)易、微信、酷狗等響當(dāng)當(dāng)?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)文化企業(yè)，也有珠江鋼琴、銳豐音響等知名文化設(shè)備制造企業(yè)，還有奧飛動(dòng)漫、長隆集團(tuán)等文化娛樂企業(yè)。很多企業(yè)都表示在發(fā)展過程中大大受益于廣州深厚的文化產(chǎn)業(yè)土壤?？峁芬魳犯笨偛泌w海舟說：“酷狗音樂成長于廣州，發(fā)展于廣州，要和廣州一起打造音樂城市名片?！?
另一個(gè)突出表現(xiàn)是全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出門類齊全、與科技深度融合的優(yōu)勢。據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣州高新技術(shù)文化企業(yè)達(dá)到2000家。在動(dòng)漫領(lǐng)域，廣州有近400家動(dòng)漫企業(yè)，涵蓋了各個(gè)鏈條和環(huán)節(jié)，原創(chuàng)漫畫發(fā)行占全國漫畫市場30%以上份額。作為國家數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)重地，廣州網(wǎng)絡(luò)音樂總產(chǎn)值約占全國1/4。在文化裝備制造領(lǐng)域，珠江鋼琴全球市場占有率26%。值得一提的是，廣州文化產(chǎn)業(yè)高端聚集發(fā)展態(tài)勢明顯，目前擁有222個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)（基地）。
與蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)相對應(yīng)的，是文化市場的活躍和消費(fèi)的暢旺。生機(jī)勃勃的觀影市場就是一個(gè)縮影。廣州是國內(nèi)最大的電影票倉之一，2017年電影票房收入達(dá)到20.47億元。廣州的人均觀影次數(shù)為5.22次，已達(dá)發(fā)達(dá)國家水平。2016年，廣州城市居民家庭人均文化娛樂消費(fèi)支出4991元，占城市家庭人均消費(fèi)支出比重為13.1%，位列全國第一。
繽紛節(jié)展擦亮文化名片
建設(shè)嶺南文化中心和對外文化交流門戶，廣州已具備了相當(dāng)?shù)幕A(chǔ)。2016年的數(shù)據(jù)顯示，廣州文化產(chǎn)品進(jìn)出口額約130.48億美元，約占全國的1/7。目前，廣州已形成較為完備的文化產(chǎn)業(yè)出口體系，出口覆蓋100多個(gè)國家和地區(qū)。
然而，如何真正提升嶺南文化在全世界的影響力和輻射力，是廣州面臨的巨大挑戰(zhàn)。
為此，廣州實(shí)施了一個(gè)重要的戰(zhàn)略舉措：整合現(xiàn)有文化節(jié)展優(yōu)勢資源，包括廣州國際藝術(shù)博覽會(huì)、中國（廣州）國際紀(jì)錄片節(jié)、中國（廣州）國際演藝交易會(huì)、廣州國際燈光文化節(jié)等，集中打造廣州文化產(chǎn)業(yè)交易季，使之成為一個(gè)具有廣交會(huì)般國際影響力的“廣州文交會(huì)”，形成“最廣州”的文化名片。
廣州國際紀(jì)錄片節(jié)就是文交會(huì)上熠熠生輝的名片之一。12月11日晚，“首映在廣州”2018廣州國際紀(jì)錄片節(jié)盛大開啟，以大型戶外紀(jì)錄片《高山》的亞洲首映開場。
事實(shí)上，廣州國際紀(jì)錄片節(jié)創(chuàng)始于2003年，經(jīng)過16年的品牌積淀，已成長為亞洲最大型的紀(jì)錄片節(jié)。今年紀(jì)錄片節(jié)吸引了來自122個(gè)國家與地區(qū)的4542部/集作品，眾多“全球首映”“亞洲首映”“中國首映”的作品進(jìn)行展映。紀(jì)錄片節(jié)主辦方有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，越來越多的紀(jì)錄片選擇將廣州作為放映、推廣的第一站?！耙子常瑏韽V州，看首映，更要來廣州”的城市文化品牌效應(yīng)已逐漸形成。
不只是紀(jì)錄片節(jié)，高大上而又接地氣的廣州文交會(huì)舉辦了兩屆，在取得耀眼的交易成績之外，更向世界彰顯了嶺南文化的獨(dú)特魅力。如廣州國際燈光文化節(jié)將具有濃厚地方文化特色的燈光作品《雨打芭蕉》送往法國里昂燈光節(jié)并進(jìn)行交換展出，大獲好評；又如廣州國際演藝交易會(huì)吸引了來自意大利威尼斯鳳凰歌劇院、俄羅斯安德烈耶夫國立模范樂團(tuán)等38個(gè)國家和地區(qū)近200家文化機(jī)構(gòu)，依托該平臺，廣州芭蕾舞團(tuán)作品《風(fēng)雪夜歸人》登上紐約的林肯中心……
“文交會(huì)的突破點(diǎn)，在于充分調(diào)動(dòng)粵港澳大灣區(qū)豐富的文化資源，進(jìn)一步凝聚各類文化人才，最終連接全球文化市場?！睆V州市動(dòng)漫藝術(shù)家協(xié)會(huì)主席、漫友文化公司創(chuàng)始人金城表示，廣州應(yīng)以更強(qiáng)的“走出去”意識，更廣闊的視野，將嶺南文化以及中華優(yōu)秀文化推向世界。
助城市文化出新出彩
文交會(huì)期間，廣州市出臺了首份支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合性政策文件——《關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)施意見》，為廣州實(shí)現(xiàn)城市文化“出新出彩”明確了思路。
新時(shí)期廣州應(yīng)當(dāng)發(fā)展什么樣的文化產(chǎn)業(yè)？《意見》布局了七大重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域，包括鞏固和壯大數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、打造動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)之都、推進(jìn)傳媒影視融合發(fā)展、實(shí)施文藝精品工程、培育全球文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)之城、創(chuàng)建文化裝備產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、超前布局文化產(chǎn)業(yè)前沿領(lǐng)域等。其中尤其強(qiáng)調(diào)前沿性、顛覆性技術(shù)在文化領(lǐng)域的創(chuàng)新與應(yīng)用，以技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和業(yè)態(tài)創(chuàng)新。
廣州為文化產(chǎn)業(yè)所確定的方向獲得了眾多行業(yè)專家的認(rèn)同?！皬V州文化產(chǎn)業(yè)未來的空間和機(jī)遇，主要在新技術(shù)、新業(yè)態(tài)和新的組織形態(tài)上?！睆V州市社科院廣州文化產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任李明充指出，人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)的大量運(yùn)用，將帶動(dòng)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級；新興業(yè)態(tài)呈現(xiàn)的則是爆發(fā)式、指數(shù)型增長態(tài)勢，如廣州的歡聚時(shí)代（YY）、酷狗音樂等；而“文化+”帶來的新的組織形態(tài)，讓跨界成為文化產(chǎn)業(yè)的標(biāo)配，類似微信、奧飛這樣的生態(tài)型企業(yè)將帶動(dòng)廣州文化產(chǎn)業(yè)更上一層樓。
《意見》還回應(yīng)企業(yè)關(guān)切，明確始終抓住資金、人才、平臺、項(xiàng)目等產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵要素。以人才為例，“文創(chuàng)人才的短缺是一大問題，比如既懂互聯(lián)網(wǎng)又懂文化的跨界人才、提供高質(zhì)量內(nèi)容和核心創(chuàng)意的人才都非常缺乏?！卑阶稍冄芯吭焊痹洪L汪洪棟表示。對此，《意見》提出廣州將重點(diǎn)引進(jìn)扶持文化創(chuàng)意、文化旅游、影視傳媒等領(lǐng)域的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人才，并實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)人才青苗計(jì)劃，培養(yǎng)有潛力的青年文化產(chǎn)業(yè)人才。
文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開消費(fèi)升級的推動(dòng)。一個(gè)典型的例子是，廣州市民對紀(jì)錄片的熱愛，令廣州紀(jì)錄片電影票房水漲船高。文交會(huì)廣州國際紀(jì)錄片節(jié)影展期間，多部影片一經(jīng)推出即刻售罄，連通宵場放映都異?；鸨?
為進(jìn)一步推動(dòng)文化消費(fèi)升級，《意見》提出要利用廣州作為首批國家擴(kuò)大文化消費(fèi)試點(diǎn)城市契機(jī)，推動(dòng)“廣州市文化消費(fèi)積分通”計(jì)劃，通過政府采購、消費(fèi)補(bǔ)貼等途徑有效拉動(dòng)文化消費(fèi)。
