近年來(lái)，隨著電子商務(wù)在農(nóng)村的推廣與普及，農(nóng)業(yè)從“盲目生產(chǎn)”向“市場(chǎng)需求”轉(zhuǎn)變，通過(guò)電子商務(wù)對(duì)接產(chǎn)銷，建立以消費(fèi)需求為導(dǎo)向的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)體系，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)化、倒逼標(biāo)準(zhǔn)化、促進(jìn)規(guī)?；⑻嵘M織化、引領(lǐng)品牌化，激活農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新潛力，推動(dòng)農(nóng)業(yè)升級(jí)、農(nóng)民進(jìn)步、農(nóng)村發(fā)展。2017年，全國(guó)農(nóng)村實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額12448.8億元，農(nóng)村網(wǎng)店985.6萬(wàn)家，較2016年底增加169.3萬(wàn)家，增長(zhǎng)20.7%，帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)超過(guò)2800萬(wàn)人，東部、中部、西部、東北農(nóng)村分別實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)33.4%、46.2%、55.4%、60.9%，在線旅游、在線餐飲對(duì)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率分別達(dá)到21%和17.2%。重慶市渝北區(qū)作為重慶主城北大門(mén)，是重慶自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)、中新（重慶）戰(zhàn)略性互聯(lián)互通示范項(xiàng)目的重要承載地，是全市鄉(xiāng)村振興綜合試驗(yàn)示范區(qū)，大力促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)差距，對(duì)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略具有重要意義。
一、渝北區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展基本情況
一是境內(nèi)電商增長(zhǎng)平穩(wěn)。2017年全區(qū)電子商務(wù)企業(yè)主體數(shù)量達(dá)到9451家，較去年同期增加516家，成功創(chuàng)建市級(jí)電子商務(wù)示范區(qū)，電子商務(wù)交易額實(shí)現(xiàn)610億元，同比增長(zhǎng)17.8%。
二是農(nóng)村電商穩(wěn)步推進(jìn)。推動(dòng)示范創(chuàng)建工作，石船鎮(zhèn)被確定為市級(jí)電子商務(wù)示范鎮(zhèn)，石船鎮(zhèn)重橋村、石壁村和統(tǒng)景鎮(zhèn)中和村被確定為市級(jí)電子商務(wù)示范村。組織農(nóng)村電商企業(yè)參加水果節(jié)、渝交會(huì)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)社區(qū)等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)渝北農(nóng)產(chǎn)品多渠道銷售，農(nóng)村電商交易額實(shí)現(xiàn)3.5億元。
三是跨境電商快速發(fā)展。建成面積5632平方米的U創(chuàng)跨境電商產(chǎn)業(yè)園，吸引32家企業(yè)、11個(gè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)入駐，整體入駐率達(dá)82%?？缇畴娚唐髽I(yè)主體數(shù)量達(dá)到98家，跨境電商年交易額實(shí)現(xiàn)6億元。
二、渝北區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題
一是電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次較低。電子商務(wù)類網(wǎng)站絕對(duì)數(shù)量眾多，但建庫(kù)網(wǎng)站類型單一，缺少有影響的電子商務(wù)企業(yè)且規(guī)模較小，多為信息發(fā)布類的非平臺(tái)網(wǎng)站和網(wǎng)店，交易多數(shù)集中在淘寶（天貓）、阿里巴巴、同城購(gòu)等多個(gè)外省市知名交易平臺(tái)，支付多依靠外省市的支付寶、易寶、財(cái)付通等第三方支付。
二是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有待提高。雖然我區(qū)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正以前所未有的速度持續(xù)快速發(fā)展，但與先進(jìn)地區(qū)相比還有較大差距，目前電子商務(wù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合度還有待提升，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)助推實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成效還不顯著，同時(shí)還存在龍頭企業(yè)不多，專業(yè)人才缺乏等問(wèn)題。
三是農(nóng)戶與市場(chǎng)之間存在信息不對(duì)稱和滯后效應(yīng)。多數(shù)農(nóng)戶僅通過(guò)電視廣播報(bào)紙獲取信息，農(nóng)戶與市場(chǎng)之間信息交換相對(duì)滯后，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)行情和需求情況了解較少，缺乏對(duì)市場(chǎng)信息整合分析的能力。
三、先進(jìn)地區(qū)經(jīng)驗(yàn)借鑒
一是模式多樣化是行業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。以北京為例，北京擁有B2B、B2C、C2C、C2B等多種電商模式，如燕莎友誼商城的“藍(lán)色引擎”在完善企業(yè)供應(yīng)連建設(shè)與管理的同時(shí)，為大型零售商提供了B2B專用平臺(tái)；我國(guó)第一家地理標(biāo)志產(chǎn)品商城，2013年8月兩個(gè)星期銷售6000箱平谷久寶鮮桃。特色電子商務(wù)模式的創(chuàng)新給電子商務(wù)的發(fā)展帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，電子商務(wù)領(lǐng)域不斷擴(kuò)大。
二是電子商務(wù)與社區(qū)融合發(fā)展。以北京為例，東城區(qū)實(shí)現(xiàn)早餐、菜籃子、連鎖超市便利店、再生資源回收、家政、洗染、自助繳費(fèi)和“一刻鐘社區(qū)服務(wù)圈”等社區(qū)商業(yè)服務(wù)內(nèi)容的全覆蓋，創(chuàng)建全國(guó)社區(qū)商業(yè)示范區(qū)，居民只需辦理一張會(huì)員卡，便可以在家門(mén)口的系統(tǒng)終端進(jìn)行購(gòu)物，6～8個(gè)小時(shí)內(nèi)，就有專人送貨上門(mén)。社區(qū)市場(chǎng)廣闊，電子商務(wù)覆蓋率有大幅增長(zhǎng)的可能，成為新的電子商務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。而渝北區(qū)本就有已經(jīng)建好的城市社區(qū)、農(nóng)村便民店等成網(wǎng)絡(luò)狀的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)，加快融合不存在客觀制約。
三是突出試點(diǎn)示范項(xiàng)目帶動(dòng)。以作為中西部領(lǐng)先的電子商務(wù)城市成都為例，以項(xiàng)目建設(shè)為中心，大力引進(jìn)和培育第三方平臺(tái)，深入開(kāi)展國(guó)家電子商務(wù)示范城市、金融IC卡應(yīng)用推廣試點(diǎn)城市、電子發(fā)票及電子會(huì)計(jì)檔案綜合試點(diǎn)城市建設(shè)，引領(lǐng)電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展。吸引阿里、京東、攜程等30余家領(lǐng)軍企業(yè)設(shè)立大區(qū)總部項(xiàng)目，中小企業(yè)電子商務(wù)普及應(yīng)用率已超過(guò)50%。
四、渝北區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展建議
一是完善農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施。加強(qiáng)農(nóng)村公路、物流、信息等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快農(nóng)村地區(qū)寬帶網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)覆蓋步伐，針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)布局和季節(jié)性收獲的特點(diǎn)，合理規(guī)劃建設(shè)集貨、初加工、預(yù)冷、分揀、包裝、倉(cāng)儲(chǔ)等基礎(chǔ)設(shè)施。
二是拓展農(nóng)村電子商務(wù)體系。依托郵政配送等網(wǎng)絡(luò)，爭(zhēng)取與阿里巴巴等合作積極開(kāi)拓農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)，推廣開(kāi)發(fā)網(wǎng)訂店取、網(wǎng)購(gòu)店送模式，著力構(gòu)建覆蓋城市、農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)。培育壯大眾品飲食、秦媽等本土農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)，推進(jìn)渝北歪嘴李、渝北梨橙、放牛坪梨等農(nóng)特產(chǎn)品上線銷售，加快走出去步伐。
三是實(shí)現(xiàn)生鮮農(nóng)產(chǎn)品線上線下融合發(fā)展。以“菜籃子”為主的生鮮農(nóng)產(chǎn)品成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，農(nóng)村電子商務(wù)要加速向?yàn)榫用裉峁┥r農(nóng)產(chǎn)品方向轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)線上訂購(gòu)、線下配送融合發(fā)展機(jī)制。
四是助推鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)發(fā)展。農(nóng)村電子商務(wù)將帶動(dòng)眾籌農(nóng)業(yè)、共享農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)呈現(xiàn)爆炸式發(fā)展，推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)+旅游”模式推廣，助力一、二、三產(chǎn)業(yè)融合，提高農(nóng)業(yè)創(chuàng)新力、競(jìng)爭(zhēng)力和全要素生產(chǎn)率。
五是加快鄉(xiāng)村人才振興。電子商務(wù)帶動(dòng)技術(shù)流、資金流、人才流、物資流向農(nóng)村地區(qū)集聚，將在一定程度上扭轉(zhuǎn)農(nóng)村資源要素向城市單向流動(dòng)的局面，增強(qiáng)農(nóng)村吸引力和發(fā)展?jié)摿Γ罗r(nóng)民新業(yè)態(tài)新模式將不斷涌現(xiàn)。
六是支持引導(dǎo)農(nóng)村電商發(fā)展。規(guī)范運(yùn)營(yíng)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園，打造鎮(zhèn)級(jí)農(nóng)村電商服務(wù)站點(diǎn)，激活用好村店，完善農(nóng)村電商三級(jí)服務(wù)體系。支持企業(yè)建立電商物流配送中心倉(cāng)儲(chǔ)和分揀中心、設(shè)置物流專線，發(fā)展冷鏈物流，補(bǔ)貼村店購(gòu)買(mǎi)小型物流運(yùn)輸車輛，打通農(nóng)村電商最后一公里，完善電子商務(wù)物流配送體系。支持有實(shí)力的電商企業(yè)打造全區(qū)農(nóng)村電商公共服務(wù)平臺(tái)，開(kāi)設(shè)渝北特色農(nóng)產(chǎn)品展示展銷館，社區(qū)體驗(yàn)店，精心培育農(nóng)村電商公共品牌。支持涉農(nóng)企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)上營(yíng)銷，探索“旅游+電商”融合發(fā)展模式，拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。
