天貓、淘寶成全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品上行主渠道：占市場(chǎng)份額75%

近日，《2019全國(guó)縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》發(fā)布，《報(bào)告》中顯示：在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額上，2018年，天貓、淘寶上演“雙雄會(huì)”，共占據(jù)75%的市場(chǎng)份額，是其他受調(diào)查電商平臺(tái)總和的三倍。這其中，拼多多僅占比1.72%。

《報(bào)告》中評(píng)價(jià)：無(wú)論從農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)零售額還是銷售量來(lái)看，天貓、淘寶平臺(tái)依然是縣域農(nóng)產(chǎn)品線上銷售的主渠道，其他電商平臺(tái)在短時(shí)間內(nèi)難以趕超。

圖片來(lái)源：農(nóng)業(yè)農(nóng)村部官網(wǎng)截圖

這份報(bào)告，是由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心(隸屬于農(nóng)業(yè)部)和中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心研究院(隸屬于商業(yè)部)聯(lián)合發(fā)布，主要數(shù)據(jù)由北京歐特歐國(guó)際咨詢有限公司通過(guò)監(jiān)測(cè)和調(diào)查所得。

2018年，全國(guó)縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額總計(jì)2176.3億元，占全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額的94%。

盡管各大電商都在興農(nóng)扶貧領(lǐng)域“踩油門”，但電商扶貧空間巨大——832個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)867.6億元，僅占全國(guó)縣域電商總額的1.86%。

這次報(bào)告，也是通過(guò)眾多維度的數(shù)據(jù)，為各大電商平臺(tái)興農(nóng)脫貧做了一次大排名。排名顯示，來(lái)自阿里巴巴的天貓、淘寶平臺(tái)占有壓倒性優(yōu)勢(shì)。

縣域電商交易額上，天貓、淘寶等綜合電商平臺(tái)仍然起主導(dǎo)作用。天貓平臺(tái)縣域電商交易額為16814億元，占比36.29%，在縣域地區(qū)最受歡迎。淘寶以15231億元、占比32.87%位居次席。兩者總和占比接近70%。

拼多多作為社交電商代表，縣域電商規(guī)模860億元，占比僅為1.85%。

圖片來(lái)源：農(nóng)業(yè)農(nóng)村部官網(wǎng)截圖

2018年農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額上，五大電商平臺(tái)中，天貓平臺(tái)為994.88億元，市場(chǎng)份額達(dá)45.71%，占比最大;第二名淘寶的市場(chǎng)占比為28.35%，二者市場(chǎng)份額約75%;緊隨其后的是京東，占比23.77%，拼多多和蘇寧占比分別為1.72%和0.45%。

《報(bào)告》中總結(jié)：無(wú)論是從農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)零售額還是銷售量來(lái)看，天貓、淘寶平臺(tái)依然是縣域農(nóng)產(chǎn)品線上銷售的主渠道，且其他電商平臺(tái)在短時(shí)間內(nèi)難以趕超。

2018年，我國(guó)農(nóng)村農(nóng)民上網(wǎng)總數(shù)已經(jīng)達(dá)到2.22億人，占整體網(wǎng)民的26.7%，可喜的是，95%的貧困村都通了寬帶，城鄉(xiāng)之間的“數(shù)字鴻溝”在加快彌合。