馬扎營養(yǎng)生旅游區(qū) 攝/趙大華
從早年的無人得識，到第一次旅游收入破億元，再到今年國慶7天接待游客49.58萬人次、實現(xiàn)旅游收入2.94億元，開州區(qū)多年來開拓創(chuàng)新，推動重點項目有序邁進、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展持續(xù)提升、宣傳營銷推介效果明顯、招商引資初有成效、旅游設(shè)施配套不斷完善、行業(yè)管理服務(wù)逐步規(guī)范，文旅融合發(fā)展成效明顯，贏得廣大游客和社會各界的普遍認可和好評。
借力“雙曬”推動文旅融合
今年7月，在“曬文化·曬風(fēng)景”全市大型文旅推介活動中，開州區(qū)委主要領(lǐng)導(dǎo)當“導(dǎo)游”，以全媒形態(tài)展示和推介了開州的文化特色、生態(tài)美景，向世界展示開州風(fēng)采，曬出了開州美景、開州文化，更曬出了開州的人文精神，取得了較好的社會反響。
歷史悠久、人文薈萃、風(fēng)光怡人，開州的美道不盡、說不完，文旅融合發(fā)展具有得天獨厚的優(yōu)勢。
開州舉子園文峰塔 攝/龔一權(quán)
開州地處三峽庫區(qū)腹心地帶，是巴山秦嶺的門戶，曾是長江三峽到關(guān)中地區(qū)的必經(jīng)之地，是唐宋至明清時期到達秦巴古道的“高速公路”。如此優(yōu)越的地理位置，奠定了開州的秦巴文化重鎮(zhèn)地位，成為歷史上重要的交通樞紐和物流中心，有著“桔貢大唐、絹走絲路、茶香長安”的美譽。
在這里，秦巴文化與中原文化產(chǎn)生激蕩和碰撞，孕育了劉伯承元帥、清兩江總督李宗羲、晚唐名相韋處厚、“公車上書”開州六舉子等一大批名人志士。
在這里，造山運動和水流的侵蝕切割留下了絕美的地貌，形成了漢豐湖國家濕地公園、雪寶山國家森林公園、澎溪河濕地市級自然保護區(qū)等全市知名的風(fēng)景名勝和市級南山森林公園、譚家花仙峽、天心橋、大進百里峽谷等生態(tài)景觀；進而延伸出了竹溪休閑農(nóng)業(yè)園、魯渝現(xiàn)代蔬菜產(chǎn)業(yè)園、大進茶旅融合、大進關(guān)坪中藥園、關(guān)面木香產(chǎn)業(yè)園、南門田園綜合體等各具特色的休閑農(nóng)業(yè)觀光旅游資源。
通過“雙曬”活動，開州展示了自己的文化自信，推動文旅市場進一步融合，打造出了“帥鄉(xiāng)帥湖·開心開州”辨識度極強的城市品牌形象?！半p曬”活動推出兩個月以來，開州就接待了游客188萬人次、同比增長33.68%，實現(xiàn)旅游收入11.6億元、同比增長32.16%。
宜融則融，能融盡融
充分挖掘文化發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造價值與旅游體驗分享價值的有機結(jié)合，開州區(qū)多措并舉，助力文旅融合。
在豐富文化旅游產(chǎn)品方面，策劃推出了以劉伯承同志紀念館（故居）為代表的紅色文化產(chǎn)品，展示中國的科舉文化和儒家文化的開州舉子園等舉子文化產(chǎn)品，按“一環(huán)三山”布局培育的賞花休閑、采摘體驗、避暑養(yǎng)生等鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品，廣受好評的開州城區(qū)—劉伯承同志故居—盛山植物園—漢豐湖—開州舉子園—風(fēng)雨廊橋—劉伯承同志紀念館等精品文旅線路產(chǎn)品。
在培育文化旅游新業(yè)態(tài)方面，近年來成功舉辦了狀元文化節(jié)、漢豐湖水上休閑運動、旅游商品展銷、漢豐湖城市釣魚對抗賽、環(huán)湖半程馬拉松賽等系列活動，打造了“浪漫開州花滿城”“逍遙開州樂滿城”“水韻開州香滿城”“年味開州情滿城”四季旅游活動。旅游搭臺、文化唱戲，塑造了開州品牌形象。
在文創(chuàng)產(chǎn)品方面，用好用活非遺產(chǎn)品，積極組織區(qū)內(nèi)文旅企業(yè)及產(chǎn)品參加文旅推介、展會和商品大賽等活動。助力古今庭·開州漢繡臺燈榮獲“2019中國旅游商品大賽”銀獎，醉再醉余開州牛肉干禮盒等7件產(chǎn)品榮獲“重慶好禮”特色旅游商品（文創(chuàng)產(chǎn)品）大賽金銀銅獎。
以文促旅，以旅彰文。面臨新時代新挑戰(zhàn)，開州區(qū)將不斷加快全域旅游發(fā)展，大力培育旅游品牌，圍繞“帥鄉(xiāng)帥湖·開心開州”主題，以“生態(tài)之城、休閑之城、運動之城、康養(yǎng)之城”為旅游城市四大定位，突出抓好“漢豐湖、雪寶山、紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游”四大重點，建設(shè)國內(nèi)知名、三峽一流的旅游休閑目的地。
推動文旅融合從理念走向行動
為全力推動文旅融合發(fā)展，開州首先從頂層設(shè)計下功夫。先后完成了“十三五”旅游發(fā)展規(guī)劃、漢豐湖生態(tài)度假公園、開州舉子園、水樂園、開州故城、“七彩漢豐湖”、漢豐寨等一批文化旅游項目的規(guī)劃設(shè)計；形成了《創(chuàng)意漢豐湖》《開州文化與旅游》《環(huán)漢豐湖文化旅游創(chuàng)意思路》等重要文本；完成了開州舉子園、開州故城、水樂園、漢豐寨啟動開州文旅融合、茶鹽文化等課題調(diào)查與研究；啟動了《開州區(qū)全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃》編制和旅游資源普查工作，對開州文化旅游資源挖掘與保護、文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)與打造等方面進行梳理和規(guī)劃。
同時，在重點項目上，主要圍繞漢豐湖、雪寶山、鄉(xiāng)村旅游三大核心資源，助推文旅融合。
據(jù)悉，漢豐湖，是三峽庫區(qū)唯一的庫中庫、湖中湖，是23個重點建設(shè)國家濕地公園之一。目前，開州區(qū)政府已與偉光匯通旅業(yè)發(fā)展有限公司成功簽約漢豐湖國際生態(tài)文旅度假項目漢豐湖項目，計劃投資141億元。投用后，預(yù)計將實現(xiàn)年旅游綜合收入50億元，新增就業(yè)崗位1萬個以上，成為開州區(qū)文旅新地標。
雪寶山，作為國家級森林公園和國家級自然保護區(qū)，處于南北分水嶺的重要區(qū)域。開州區(qū)已啟動其功能區(qū)域調(diào)規(guī)，實施鐘鼓溪至巫溪朝陽坪段道路等建設(shè)前期工作，啟動包裝設(shè)計車場壩國際滑雪小鎮(zhèn)、千年崖柏、小瀑布群等項目，加大了招商引資力度。
鄉(xiāng)村旅游，像散落在開州4000平方公里土地上的一顆顆珍珠，等待擦亮。以市場需求為導(dǎo)向、以農(nóng)民增收為核心、以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為根本、以鄉(xiāng)村文化為靈魂，開州將鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與特色效益農(nóng)業(yè)、扶貧開發(fā)等結(jié)合起來，推動其發(fā)展。
風(fēng)雨兼程七十年，繼往開來譜新篇
開州區(qū)距主城區(qū)300余公里，早在解放初期，想要達到主城區(qū)，百姓步行、乘牛車需花費數(shù)天時間。
在那個交流較為閉塞的年代，開州源遠流長的經(jīng)典古韻、可歌可泣的紅色歷史、靈秀怡人的山水風(fēng)光、觸動舌尖的濃郁鄉(xiāng)味，都如同深巷里的老酒，藏在深閨，無人得識。
改革開放以來，開州區(qū)域經(jīng)濟社會不斷發(fā)展，社會事業(yè)譜寫新篇，百姓生活水平持續(xù)提升。緊抓時機，開州區(qū)科學(xué)統(tǒng)籌，高起點謀劃，“旅游搭臺、文化唱戲”，讓文化和旅游“相加”發(fā)展。
過去的開州，由于區(qū)位因素和基礎(chǔ)條件制約，文旅產(chǎn)業(yè)存在景點散、企業(yè)小、無A級景區(qū)、缺乏品牌競爭力和號召力等問題，對此，開州區(qū)積極招商引資、加強宣傳力度、夯實基礎(chǔ)建設(shè)，投入旅游景點和相關(guān)建設(shè)的資金逐年提升。
至此，開州的文旅產(chǎn)業(yè)開始迅猛發(fā)展。漢豐湖的蓄水初成，再次為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強心針，開州區(qū)也以此為契機，進一步推進旅游宣傳營銷工程，取得明顯成效。
從初次接待游客破百萬元/年，到旅游收入破億元/年，帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的就業(yè)人員快速增長。其中，紅色旅游和鄉(xiāng)村游的發(fā)展勢頭持續(xù)向好，為縣域經(jīng)濟發(fā)展做出了一定貢獻。
如今，新時代下的挑戰(zhàn)與機遇并存,開州區(qū)再次“搶灘”，啟動旅游資源普查，編制《開州區(qū)全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃（2018—2030）》，制發(fā)《關(guān)于加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的實施方案的通知》，讓文化和旅游從“相加”進一步轉(zhuǎn)向“相乘”發(fā)展，迎來了文化的繁榮和旅游的興旺。
截至2018年底，開州區(qū)有A級旅游景區(qū)10家，星級旅游飯店7家，星級鄉(xiāng)村旅游酒店232家；住宿業(yè)1000家，總床位數(shù)約2萬張；旅行社4家，門市部15家；文化旅游商品企業(yè)近20家；文化類企業(yè)700余家，從業(yè)人員4500人。
去年累計接待游客903.13萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入55.68億元，分別同比增長12.47%和15.57%；文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值11億元。并且，通過我市固定資產(chǎn)投資統(tǒng)計系統(tǒng)上報旅游項目44個、旅游項目完成投資18億元，建設(shè)涉旅項目85個、完成投資25億元（17個總投資5000萬以上），完成旅游招商引資9.17億（含內(nèi)資5億），文化及相關(guān)企業(yè)新增投資1.5億元。
回首過去的70年，開州區(qū)文旅發(fā)展風(fēng)雨兼程，碩果累累，令人振奮。展望未來，開州區(qū)將在市委、市政府的悉心領(lǐng)導(dǎo)下，抓好重點項目提升和文化保護傳承工作，持續(xù)開展多形式的整治行動，確保全區(qū)文化旅游市場規(guī)范有序、安全穩(wěn)定、健康發(fā)展，深度融入長江三峽國際黃金旅游帶和秦巴山旅游區(qū)，把開州區(qū)建設(shè)成為“山水生態(tài)高地、紅色旅游勝地、秦巴旅游明珠、三峽旅游名片”。
張亞飛 劉玉珮 圖片除署名外由開州區(qū)文旅委提供
