福建省平和縣： 品牌鋪就致富路 電商托起振興夢(mèng)

打破傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，把握“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來(lái)的重大發(fā)展機(jī)遇，用新思維構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品上行體系、鄉(xiāng)村物流體系和商品營(yíng)銷模式，近幾年，福建省彰州市平和縣依托農(nóng)村電子商務(wù)探索出了一條鄉(xiāng)村振興和產(chǎn)業(yè)興旺之路。

品牌思維推動(dòng)

電商蓬勃發(fā)展

琯溪蜜柚和白芽奇蘭茶是平和縣重要的農(nóng)業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)。

“琯溪蜜柚是平和縣的地方名果，至今已有五百多年的栽培歷史，早在清乾隆年間就被列為朝廷貢品?！逼胶涂h工信局副局長(zhǎng)黃杰文接受中國(guó)城市報(bào)記者采訪時(shí)表示，琯溪蜜柚曾先后獲中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌農(nóng)產(chǎn)品、中華名果等五十多項(xiàng)認(rèn)定，遠(yuǎn)近馳名。

黃杰文稱，目前全縣的蜜柚種植面積已達(dá)70萬(wàn)畝，年產(chǎn)量130萬(wàn)噸，年產(chǎn)值50億元，創(chuàng)下全國(guó)同類品種種植面積、產(chǎn)量、市場(chǎng)份額、出口量、產(chǎn)值和品牌價(jià)值六個(gè)全國(guó)第一。

白芽奇蘭茶是平和縣的傳統(tǒng)名茶，茶芽呈白綠色，入口甘甜止渴，因其自帶蘭花香味深受人們喜愛(ài)，曾被中國(guó)女排定為專用茶。

“白芽奇蘭茶在平和全縣種植面積達(dá)到12.5萬(wàn)畝，茶農(nóng)1萬(wàn)多人，帶動(dòng)涉茶從業(yè)人員10萬(wàn)人以上，年產(chǎn)成品茶1.2萬(wàn)噸，產(chǎn)值超過(guò)20億元，年出口380噸?！逼胶涂h政府相關(guān)工作人員稱，邊遠(yuǎn)的地理環(huán)境和惡劣的山區(qū)條件曾一度桎梏著全縣的交通，也直接影響著農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外銷售輸出，該縣一度成為福建省級(jí)扶貧工作開(kāi)發(fā)重點(diǎn)縣。

這種狀況一直持續(xù)到2016年年底，平和縣委、縣政府通過(guò)打造以蜜柚、白芽奇蘭等為主的農(nóng)產(chǎn)品電商品牌、培育涉農(nóng)電商載體，將電子商務(wù)作為精準(zhǔn)扶貧的新途徑。

經(jīng)過(guò)兩年多的培育，當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品蜜柚產(chǎn)業(yè)鏈和物流體系發(fā)展得到不斷完善，許多返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年積極參與推進(jìn)，電子商務(wù)在平和縣呈現(xiàn)出生機(jī)勃勃的景象。按照“一村一品”原則，平和縣委、縣政府在打造出平和琯溪蜜柚、白芽奇蘭茶等全國(guó)馳名商標(biāo)的同時(shí)，還培養(yǎng)了東湖、南方姑娘、閩沃三鋤匠等一批電商品牌企業(yè)，提升了電商產(chǎn)品的影響力。

2017年，平和縣電商交易額15.7億元；2018年，該縣電商交易額達(dá)19.69億元，增幅25.28%。當(dāng)前，平和縣初步形成了“工業(yè)品下鄉(xiāng)”和“農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)城”的良好局面。

典型人物引領(lǐng)

帶動(dòng)人才培養(yǎng)

兩年前，平和縣山格鎮(zhèn)“蜜柚智慧柚園”項(xiàng)目引起社會(huì)關(guān)注，90后“新農(nóng)人”陳賀也借此機(jī)會(huì)進(jìn)入了人們的視線。

大學(xué)畢業(yè)后，陳賀返鄉(xiāng)接手了父親的蜜柚果園。從小在果園長(zhǎng)大的他，對(duì)蜜柚生長(zhǎng)規(guī)律并不陌生，為了突破傳統(tǒng)種植和銷售模式，陳賀大膽融入新觀念，嘗試將果園傳統(tǒng)種植模式向有機(jī)生態(tài)綠色種植模式轉(zhuǎn)變。

與此同時(shí)，陳賀還在園區(qū)內(nèi)安裝監(jiān)控，把網(wǎng)絡(luò)帶進(jìn)蜜柚園，開(kāi)發(fā)出一套果園智能管理體系，實(shí)施了“一個(gè)蜜柚的科學(xué)養(yǎng)成計(jì)劃”?？蛻敉ㄟ^(guò)掃描蜜柚上的二維碼，可以追溯到整個(gè)柚子的種植過(guò)程。蜜柚生長(zhǎng)時(shí)的點(diǎn)滴變化也可以通過(guò)手機(jī)反饋給消費(fèi)者，這種有著全新體驗(yàn)感和緊密參與度的種植模式很受人們歡迎。

那段時(shí)間里，陳賀不僅通過(guò)眾籌平臺(tái)“開(kāi)始吧”把自己種植的柚子全部賣出，實(shí)現(xiàn)13畝果園近580株果樹(shù)銷售達(dá)2萬(wàn)元/畝，還將周邊鄉(xiāng)親納入果園管理規(guī)劃，幫助銷售近176畝60萬(wàn)斤柚子。陳賀的智慧農(nóng)場(chǎng)成功躋身為阿里巴巴、德國(guó)拜耳、極飛科技評(píng)選的“全球十大未來(lái)農(nóng)場(chǎng)主”之一。

在平和縣，依靠互聯(lián)網(wǎng)思維發(fā)展起來(lái)的村民并不少見(jiàn)。文峰鎮(zhèn)三坪村的林素鳳在2016年成立了電商公司，注冊(cè)了村姑柚惑、世舟、愛(ài)柚味等品牌。林素鳳說(shuō)：“三坪村是出了名的深山小山村，雖然巷子深，但靠著電商網(wǎng)銷模式，‘美酒’依然遠(yuǎn)銷全國(guó)各地?！?

林素鳳提到的“美酒”就是當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品——蜜柚、青棗和百香果等。為了打響三坪村的網(wǎng)銷品牌，她對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求非常高。林素鳳始終認(rèn)為：“銷售模式只是一種渠道，消費(fèi)者最終看的還是產(chǎn)品質(zhì)量。”

為了充分發(fā)揮這些典型人物的帶動(dòng)效應(yīng)，平和縣委縣政府啟動(dòng)了人才培訓(xùn)機(jī)制。自2016年以來(lái)，舉辦各類培訓(xùn)班四十余期，累計(jì)培訓(xùn)兩千多人次，在各村鎮(zhèn)培養(yǎng)出一批懂業(yè)務(wù)、會(huì)經(jīng)營(yíng)、能致富的農(nóng)村電商人才。

電商服務(wù)平臺(tái)

助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展

光有人才，沒(méi)有完善的服務(wù)平臺(tái)是不夠的。平和縣政府一位干部如是說(shuō)：“2016年8月，我們啟動(dòng)了平和網(wǎng)庫(kù)項(xiàng)目，如今成功整合平和縣300多家蜜柚企業(yè)數(shù)據(jù)資源，完成平臺(tái)初始化建設(shè)，為貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售搭建好了快速通道?！?

借助農(nóng)村淘寶項(xiàng)目，當(dāng)前，平和縣各村建設(shè)電商服務(wù)點(diǎn)117個(gè)，覆蓋率達(dá)48.75%。“服務(wù)平臺(tái)除了提供農(nóng)產(chǎn)品代銷、金融、醫(yī)療、公益等各類民生服務(wù)外，農(nóng)戶通過(guò)其購(gòu)買農(nóng)資農(nóng)具還可節(jié)約近20%的成本?！鄙鲜龈刹糠Q。

完善的服務(wù)平臺(tái)也帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)、渠道和物流的發(fā)展。在此背景下，平和縣不少村民紛紛試水電子商務(wù)，做大網(wǎng)銷規(guī)模，如“一畝三分地”茶園認(rèn)購(gòu)項(xiàng)目。認(rèn)購(gòu)該項(xiàng)目的消費(fèi)者可獲得茶園基地掛牌授權(quán)，游客游覽生態(tài)茶園還能帶動(dòng)當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)的營(yíng)銷。值得一提的是，電子商務(wù)大大縮短了農(nóng)產(chǎn)品交易環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)“茶園到茶杯”的商業(yè)模式，確保第一手原生態(tài)好茶以快速、劃算的方式送達(dá)到消費(fèi)者手中，提升了產(chǎn)品綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

“未來(lái)，我們將持續(xù)推進(jìn)蜜柚生產(chǎn)、加工、物流、研發(fā)、示范、服務(wù)等相互融合的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?！秉S杰文表示，到2021年，平和縣將建成產(chǎn)業(yè)特色鮮明、要素高度聚集、設(shè)施裝備完善、綜合效益顯著、輻射帶動(dòng)有力的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)園區(qū)年產(chǎn)值97億元，年比增10%；人均可支配收入超過(guò)3萬(wàn)元的海峽西岸優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展先行區(qū)、中國(guó)現(xiàn)代蜜柚產(chǎn)業(yè)基地、全國(guó)蜜柚集散中心和綠色發(fā)展示范區(qū)。(圖片由平和縣網(wǎng)絡(luò)廣電提供）