新聞熱線:023-61520695 舉報(bào)電話:023-61520697

“南孔圣地·衢州有禮” 城市品牌影響力持續(xù)提升

2019-11-27 14:41:07  來(lái)源:中國(guó)城市報(bào)

衢州市地處浙江省西部、浙江母親河錢塘江的源頭,至今已有六千多年的文明史和一千八百多年的建城史,素有“東南闕里、南孔圣地”的美譽(yù)。

長(zhǎng)期以來(lái),衢州“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”,其山水景觀、文化積淀、區(qū)位優(yōu)勢(shì)和生態(tài)環(huán)境秀麗優(yōu)美、豐厚獨(dú)特卻鮮為人知。隨著高鐵時(shí)代、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的到來(lái),衢州迫切需要樹立自己獨(dú)特的城市品牌,對(duì)內(nèi)凝聚發(fā)展共識(shí)、提振發(fā)展信心,對(duì)外彰顯城市魅力、提高影響力,增強(qiáng)城市軟實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。

2017年初,時(shí)任衢州市市長(zhǎng)的徐文光首先提出打造城市品牌的構(gòu)想,并率先在旅游領(lǐng)域探索。2018年,衢州市正式將“南孔圣地·衢州有禮”確定為城市品牌。2018年5月7日,衢州市委召開全國(guó)文明城市創(chuàng)建誓師大會(huì)暨“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌打造動(dòng)員會(huì),全方位啟動(dòng)“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌打造工作。同年5月21日,中共衢州市七屆四次全委會(huì)將“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌打造工作作為城市文明工程納入市委“1433”戰(zhàn)略體系,上升到全市戰(zhàn)略高度,并成立城市品牌打造工作領(lǐng)導(dǎo)小組、城市品牌打造專班,由市委宣傳部牽頭統(tǒng)籌,具體負(fù)責(zé)品牌打造工作。

一年多來(lái),“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌從無(wú)到有、從小到大,極大地促進(jìn)了衢州市的各項(xiàng)工作,衢州市在浙江省黨政領(lǐng)導(dǎo)班子實(shí)績(jī)測(cè)評(píng)中,綜合排名從去年末位躍居全省第二位,贏得浙江省委組織部、省統(tǒng)計(jì)局測(cè)評(píng)的最佳成績(jī)。

構(gòu)建城市品牌VIS系統(tǒng)

去年,通過(guò)全球征集,衢州市確定了城市品牌的標(biāo)識(shí)、吉祥物和卡通形象:圍繞衢州市地圖輪廓和孔子行禮圖,確定了“作揖禮”為城市品牌標(biāo)識(shí);圍繞城市精神和孔子形象,分別確立了“快樂(lè)小鹿”“南孔爺爺”為城市吉祥物和卡通形象,將“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌的豐富內(nèi)涵外化于形。

在此基礎(chǔ)上,衢州市依托這“三大元素”建立了完整的城市品牌VIS(視覺(jué)識(shí)別)系統(tǒng),明確了城市品牌元素規(guī)范使用標(biāo)準(zhǔn),通過(guò)嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)化語(yǔ)言和系統(tǒng)化的視覺(jué)符號(hào),強(qiáng)化了城市品牌形象,為衢州市刻上了深刻的視覺(jué)烙印。

從會(huì)議桌牌、會(huì)場(chǎng)布置、會(huì)標(biāo)設(shè)置到公務(wù)用車裝飾、公務(wù)接待、城市環(huán)境建設(shè)融入,再到舉辦各類重大節(jié)會(huì)、活動(dòng)、賽事等,衢州市在各領(lǐng)域中廣泛應(yīng)用VIS系統(tǒng),充分使用品牌元素,不斷強(qiáng)化品牌形象。一年多來(lái),“南孔圣地·衢州有禮”已深入人心、廣為傳播,成為推介衢州城市形象的名片。

構(gòu)筑城市品牌

立體化宣傳體系

通過(guò)整合市縣兩級(jí)資源,系統(tǒng)謀劃、高點(diǎn)定位,衢州市借助各類媒介、平臺(tái)建立了立體化、多層次、全覆蓋的宣傳架構(gòu),在短時(shí)間內(nèi)形成了強(qiáng)大的宣傳聲勢(shì),有效打響了衢州城市品牌的影響力,實(shí)現(xiàn)了品牌引領(lǐng)、后發(fā)超越。

對(duì)外,衢州市在中央電視臺(tái)投放廣告、冠名高鐵和客機(jī)、舉辦城市發(fā)布會(huì),建立了“國(guó)家級(jí)媒體全面覆蓋”“區(qū)域性平臺(tái)流動(dòng)展示”“關(guān)鍵城市重點(diǎn)突破”的三級(jí)宣傳體系。今年1—5月,衢州城市品牌宣傳片共在央視播放376次,全國(guó)累計(jì)有10.8億人次收看,覆蓋近2.4億人。截至6月底,“衢州有禮”號(hào)高鐵列車共發(fā)送乘客483.2萬(wàn)人次,乘客對(duì)“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌的知曉率和美譽(yù)度分別從冠名前的26.1%和11.8%提升到了53.6%和74.0%。

對(duì)內(nèi),衢州市建立“全媒體宣傳+全社會(huì)展示+多活動(dòng)推廣”的全領(lǐng)域宣傳體系,堅(jiān)持新媒體與傳統(tǒng)媒體并重,形成強(qiáng)大、持續(xù)的媒體宣傳效應(yīng)和濃厚、持續(xù)的宣傳氛圍,實(shí)現(xiàn)了熱度不降、亮點(diǎn)不斷。一年多來(lái),電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體發(fā)布各類城市品牌宣傳信息70萬(wàn)余條,百度搜索量近千萬(wàn)條,抖音關(guān)注人數(shù)超2000萬(wàn);全市范圍內(nèi)統(tǒng)一設(shè)置“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌標(biāo)識(shí)、吉祥物和卡通形象近20萬(wàn)處;舉辦各類文藝演出、志愿服務(wù)、宣講培訓(xùn)活動(dòng)超300場(chǎng)。

賦予城市精神新的內(nèi)涵

衢州市以打造“一座最有禮的城市”為目標(biāo)引領(lǐng),以培育“有禮”衢州人為導(dǎo)向,全面提升市民文明素質(zhì),將城市品牌打造工作與全國(guó)文明城市創(chuàng)建等工作深度融合,努力將“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌打造成衢州的城市形象名片和精神文化標(biāo)志,推動(dòng)從形象宣傳深化為城市精神塑造。

為此,衢州市全面推進(jìn)有禮社區(qū)(小區(qū))、有禮樓道、有禮廣場(chǎng)等建設(shè),建成學(xué)雷鋒志愿服務(wù)有禮站260多個(gè)、“勞動(dòng)者港灣”50多個(gè);開展“文明從有禮開始”主題實(shí)踐活動(dòng),頒布《衢州有禮市民公約》,以“雙聯(lián)雙服務(wù)”“創(chuàng)文青騎兵”“凈城慢跑團(tuán)”“紅手印·銀發(fā)督導(dǎo)團(tuán)”等志愿服務(wù)品牌為載體,招募活躍志愿者12.3萬(wàn)人,志愿服務(wù)總時(shí)長(zhǎng)超122萬(wàn)小時(shí);常態(tài)化開展身邊好人評(píng)選推薦活動(dòng),挖掘凡人善舉,表彰道德典型,選樹身邊好人60人,其中27人入選浙江好人榜,真正讓“有禮”成為衢州人民的自覺(jué)行為和價(jià)值追求,成為衢州最具魅力的文化特征。

為城市發(fā)展注入新動(dòng)能

通過(guò)城市品牌打造,衢州市展示了城市文化的深厚底蘊(yùn)、增強(qiáng)歸屬感,進(jìn)一步彰顯了城市魅力,提升了城市軟實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。

在這個(gè)過(guò)程中,衢州市堅(jiān)持“1+N”發(fā)展理念,從高端化、品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化等方向推進(jìn)城市品牌與旅游產(chǎn)業(yè)、農(nóng)特產(chǎn)品、非遺產(chǎn)品、工藝美術(shù)品等品牌的深度融合、整合優(yōu)化,以城市品牌的知名度和豐富的文化內(nèi)涵為各類產(chǎn)品賦能升級(jí)。

與此同時(shí),衢州市還建立了“南孔圣地·衢州有禮”特色禮品體系,開展衢州有禮十大農(nóng)特產(chǎn)品、十大文旅產(chǎn)品評(píng)選,確定部分地域特色顯著、市場(chǎng)適應(yīng)度高、實(shí)用性強(qiáng)、知名度高的產(chǎn)品進(jìn)行重新組合、統(tǒng)一包裝,并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、實(shí)體店等途徑面向市場(chǎng)銷售。快樂(lè)小鹿和南孔爺爺?shù)拿q玩具禮品裝、衢州有禮茶具以及抱枕、玩偶、鑰匙扣、瓷器等文創(chuàng)衍生產(chǎn)品已經(jīng)在水亭門歷史文化街區(qū)南孔爺爺?shù)臅窟M(jìn)行銷售。

此外,衢州還結(jié)合大數(shù)據(jù)應(yīng)用,推出人工智能、VR、AR等技術(shù)表現(xiàn)形式,讓城市品牌展示活化。

?
關(guān)于我們 | 網(wǎng)站聲明 | 意見反饋 Copyright2011-2017 All Rights Reserved 農(nóng)家科技、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展網(wǎng) 版權(quán)所有
主管單位:重慶出版集團(tuán)  主辦單位:重慶農(nóng)家科技雜志社有限公司  城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展研究中心
協(xié)辦單位:重慶市發(fā)改委、重慶市城鄉(xiāng)統(tǒng)籌辦、重慶市教育委員會(huì)
增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證:渝B2-20170014  網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)許可證:網(wǎng)出證(渝)字第002號(hào)  網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證:渝網(wǎng)文(2016)4551-030號(hào)
渝公網(wǎng)安備50010802001019號(hào)  互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證編號(hào):50120180006 渝ICP備10015940號(hào)-1 技術(shù)支持:城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展網(wǎng)