“南孔圣地·衢州有禮”，不僅是一句口號，更是一項(xiàng)事業(yè)。一年多來，衢州市委、市政府各部門通力協(xié)作，通過一系列實(shí)質(zhì)性的措施推廣城市品牌。
高起點(diǎn)謀劃
推動形成強(qiáng)大的工作合力
通過高規(guī)格推動、高起點(diǎn)謀劃、高平臺展示，衢州市以更高站位、更大決心、更實(shí)舉措，全力打響“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌，立體推進(jìn)城市品牌打造工作，推動形成強(qiáng)大的工作合力。
與“好客山東”“清新福建”“秀山麗水”等區(qū)域品牌側(cè)重旅游宣傳不同，“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌涵蓋社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展各層面、各領(lǐng)域，在品牌謀劃階段，衢州堅(jiān)持高點(diǎn)定位、高處著眼，做好城市品牌打造的頂層設(shè)計(jì)、系統(tǒng)設(shè)計(jì)和制度設(shè)計(jì)，制定出臺《關(guān)于創(chuàng)建文明城市打響城市品牌打造“一座最有禮的城市”的實(shí)施意見》，明確城市品牌打造工作的總體框架、重點(diǎn)項(xiàng)目、具體措施、責(zé)任體系、攻堅(jiān)任務(wù)等，充分集聚各方力量和資源，打好整體仗。
圍繞南孔古城、高鐵新城、核心圈層“三城記”，衢州市啟動城市品牌融入環(huán)境整體規(guī)劃，邀請專業(yè)團(tuán)隊(duì)對城市入口、城市主題文化公園、文化藝術(shù)中心、體育中心、南孔書屋的城市品牌融入工作進(jìn)行設(shè)計(jì)策劃，確保城市景觀系統(tǒng)、城市文化系統(tǒng)有形有神、形神兼?zhèn)洹?
在對外推介、廣告投放、宣傳策劃上，衢州市積極借助各種高端平臺，打好“線上+線下”“實(shí)體+虛擬”“平面+電視”展示組合拳。加大了與高端主流媒體合作的力度。從今年元旦起，衢州市在中央電視臺1套和新聞頻道《朝聞天下》《共同關(guān)注》節(jié)目投放城市品牌宣傳廣告。
同時(shí)，衢州市還不斷拓寬與高鐵、航班等主流交通工具合作的廣度。去年9月起，衢州市先后冠名兩列“南孔圣地·衢州有禮”號高鐵列車，列車沿途?？勘本?、上海、天津、杭州、南京、寧波、蘇州等百余個(gè)國內(nèi)大中城市，成為運(yùn)行在京滬、寧杭、寧蓉、滬昆、杭甬線上的靚麗風(fēng)景；今年3月31日起，華夏航空兩架機(jī)身噴涂“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌的民航客機(jī)已在深圳、武漢、哈爾濱、西安、天津等99個(gè)國內(nèi)城市和曼谷、金邊、海參崴等3個(gè)國際城市間的102條航線上飛行。
此外，衢州市還深化了與今日頭條、抖音等新媒體的合作，啟動了“快和我跳有禮舞”抖音挑戰(zhàn)賽，視頻點(diǎn)擊量近千萬，“衢州有禮”微博話題總量突破1個(gè)億，全面引爆了城市品牌的燃點(diǎn)、沸點(diǎn)和興奮點(diǎn)。
借勢借力
提升城市美譽(yù)度和知名度
衢州市借活動之力、名人之力、載體之力，整體推進(jìn)城市品牌打造工作，以點(diǎn)帶面、示范帶動，持續(xù)打響衢州的城市知名度、美譽(yù)度。
去年以來，衢州市緊緊抓住長江三角洲城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會第十八次市長聯(lián)席會議、全省“山海協(xié)作”工程推進(jìn)會、“一帶一路”（中國·衢州）國際經(jīng)貿(mào)合作活動、首屆衢州人發(fā)展大會、衢州馬拉松大賽等重要會議、重要活動的契機(jī)，在環(huán)境布置、環(huán)節(jié)設(shè)置等方面融入推介宣傳城市品牌。通過“借船出?！保橹菔性谑讓弥袊鴩H進(jìn)口博覽會、浙江農(nóng)博會、2018浙江(上海)旅游交易會暨“詩畫浙江·百縣千碗”美食大展示、長三角文博會、深圳文博會等各項(xiàng)“客場”活動中，搭建“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌展館，全面推廣展示城市品牌。
衢州市還積極深挖衢州本地名人資源，不斷放大名人效應(yīng)，借力擴(kuò)大城市品牌影響力。今年5月28日，衢州市聘任衢州籍羽毛球運(yùn)動員黃雅瓊為衢州城市形象大使，利用其自身影響力宣傳衢州，并逐步構(gòu)建起“1+N”的品牌代言體系，從各領(lǐng)域、縣市區(qū)分別確定一名行業(yè)、區(qū)域形象代言人為“衢州有禮”品牌代言。
衢州市還邀請黃雅瓊、周迅等二十多位名人點(diǎn)贊衢州市系列宣傳片，在城市品牌推介會等活動和市內(nèi)大屏、微信、電視等各類媒體平臺推廣，通過衢州籍以及關(guān)心衢州的名人推介，不斷提升城市美譽(yù)度和知名度。
把握新媒體時(shí)代的熱潮，利用好多媒體元素，對城市品牌和城市形象進(jìn)行多元化、多渠道傳播也是衢州市的工作重點(diǎn)。
去年以來，衢州市整合利用市內(nèi)外各類資源、平臺，形成合力，擴(kuò)大宣傳推廣聲勢。特別是2019年全國兩會期間，衢州城市品牌宣傳和城市吉祥物“快樂小鹿”進(jìn)入兩會代表團(tuán)駐地各樓層、中央大廳公共閱讀區(qū)以及代表委員房間，精彩亮相全國兩會。
借力“好聽衢州”品牌建設(shè)，衢州市還舉辦了“青春中國·衢州有禮”浙江省百所高校大學(xué)生原創(chuàng)音樂大賽、“豐收中國·衢州有禮”我唱村歌給黨聽鄉(xiāng)村音樂季等活動，在全社會引起共鳴。
同頻同步
布局“一盤棋”系統(tǒng)工程
堅(jiān)持與全國文明城市創(chuàng)建與傳統(tǒng)文化挖掘弘揚(yáng)、與區(qū)域縣域品牌建設(shè)的同頻同步，衢州市不斷做深做透“文化+文明”“產(chǎn)業(yè)+事業(yè)”文章。此舉不僅打開了文明城市創(chuàng)建與城市品牌的打造通道，還打開了與打造中國營商環(huán)境最優(yōu)城市、中國基層治理最優(yōu)城市的通道，更打開了文化事業(yè)發(fā)展和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的通道。
為了從形象宣傳與文明培育兩個(gè)層面打通城市品牌建設(shè)與全國文明城市創(chuàng)建，衢州市通過推進(jìn)《衢州有禮市民公約》細(xì)化落地，指導(dǎo)部分重點(diǎn)行業(yè)制定“有禮”行業(yè)服務(wù)規(guī)范，打造了一批“有禮”服務(wù)示范行業(yè)、單位。依托《請人民閱卷》《今日直擊》《聚焦時(shí)刻》《失禮曝光臺》等輿論監(jiān)督欄目，以及市區(qū)各重要公共場所的電子大屏幕，衢州市對各種“有禮”行為點(diǎn)贊，對各種“失禮”行為公開曝光，在市民身邊樹立了知禮守禮參照系，讓有禮現(xiàn)象蔚然成風(fēng)，使失禮行為無地自容。
為了深入挖掘弘揚(yáng)南孔文化內(nèi)涵，展示城市精神，衢州市推出了“有禮大講堂”“南孔大講堂”，邀請學(xué)者專家就新型城鎮(zhèn)化建設(shè)、城市品牌、南孔文化等開辦主題講座；舉辦“衢州有禮·職工風(fēng)采”禮儀技能大賽、“衢州有禮、從我做起”作揖禮推介會等活動，在全市干部職工和普通群眾中推廣使用作揖禮；舉辦“南孔圣地·衢州有禮”主題征文大賽、主題歌征集大賽、“有禮涂鴉”大賽等各類文化文藝活動，全面推進(jìn)南孔文化傳承創(chuàng)新，積極做好優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的研究闡發(fā)、普及推廣、品牌打造、歷史文化展示等各項(xiàng)工作，“讓南孔文化重重落地”。
“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌不同于一般的旅游口號和城市宣傳口號，它不僅是對外宣傳的名片，更是一項(xiàng)全方位、立體式、多層次的系統(tǒng)工程。因此，衢州堅(jiān)持全市“一盤棋”，把品牌、奮斗目標(biāo)的呈現(xiàn)、資源統(tǒng)起來，形成市縣兩級的品牌體系，目前六個(gè)縣（市、區(qū)）都已經(jīng)在“衢州有禮”的框架下，形成了自己的縣級品牌。
全域全業(yè)
構(gòu)建完整的“有禮”產(chǎn)業(yè)鏈
通過全空間展示、全產(chǎn)業(yè)融入、全領(lǐng)域植入，衢州市全力推進(jìn)城市品牌向城市、鄉(xiāng)村、產(chǎn)業(yè)、人群的滲透融入，讓“衢州有禮”全民共享、觸手可及、隨處可見。
用城市品牌扮靚衢城，衢州市在辦公系統(tǒng)、城市環(huán)境、交通系統(tǒng)等場景充分展示“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌，做到處處見禮。在此基礎(chǔ)上，衢州市計(jì)劃打造“有禮”地標(biāo)空間體系，推動城市品牌向鄉(xiāng)村延伸、向企業(yè)延伸、向景區(qū)延伸，實(shí)現(xiàn)機(jī)關(guān)單位全覆蓋、社區(qū)全覆蓋、重要交通節(jié)點(diǎn)全覆蓋。
在全產(chǎn)業(yè)融入方面，衢州市積極推進(jìn)“南孔圣地·衢州有禮”及標(biāo)識、吉祥物圖形商標(biāo)注冊工作，目前已完成品牌標(biāo)識31個(gè)類別的初審。今年4月，衢州市舉辦了四省邊際城市群文化產(chǎn)業(yè)博覽會，處處可見“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌元素，成為了文博會的一大亮點(diǎn)。
值得一提的是，衢州市還整合了“三衢味”“錢江源”等品牌資源，統(tǒng)一培育經(jīng)營“衢州有禮”產(chǎn)業(yè)品牌及子品牌，以農(nóng)特、文創(chuàng)產(chǎn)品為突破口，逐步向文化產(chǎn)業(yè)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、文旅產(chǎn)業(yè)等拓展延伸，形成資源共享、產(chǎn)業(yè)集成、分工協(xié)作的“衢州有禮”產(chǎn)業(yè)品牌體系。
在全領(lǐng)域植入方面，衢州市將品牌建設(shè)與文明素質(zhì)提升相結(jié)合，開展系列活動、落實(shí)長效機(jī)制、營造宣傳氛圍，充分發(fā)揮優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的教化功能，讓“有禮”成為每一名衢州人的自覺行為。與此同時(shí)，衢州市還將品牌建設(shè)與城市建設(shè)、產(chǎn)業(yè)建設(shè)相結(jié)合，通過南孔古城復(fù)興，展示南孔文化魅力，實(shí)現(xiàn)南孔文化復(fù)興；培育“有禮”產(chǎn)品、推動文旅融合，構(gòu)建完整的“有禮”產(chǎn)業(yè)鏈，以“文化+品牌”為城市賦能、為產(chǎn)業(yè)升級。（圖片由衢州市委宣傳部提供）
