非遺老手藝 脫貧新動(dòng)力

非遺扶貧現(xiàn)場(chǎng)。（市文旅委供圖）

“帶了200多件來，賣出了九成，大部分款式都賣斷貨了。”6月14日，璧山區(qū)秀湖水街非遺小鎮(zhèn)重慶非遺購(gòu)物節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，市級(jí)非遺項(xiàng)目“石雞坨土陶制作技藝”傳承人、非遺扶貧工坊的帶頭人劉海龍激動(dòng)地說。

讓他興奮的還有近日市文旅委和淘寶網(wǎng)聯(lián)合舉辦的“淘寶重慶非遺專場(chǎng)推介活動(dòng)”——短短幾天，他的淘寶店銷售了200多個(gè)土陶產(chǎn)品。

搭上電商順風(fēng)車的還有很多重慶非遺項(xiàng)目。打通線上銷售渠道，既拓寬了非遺產(chǎn)品銷售渠道，促進(jìn)了非遺活態(tài)傳承，還讓老手藝轉(zhuǎn)化為脫貧新動(dòng)力。

重慶已有175家非遺店鋪上線

14個(gè)國(guó)貧縣20個(gè)非遺扶貧工坊實(shí)現(xiàn)全覆蓋

劉海龍口中的“淘寶重慶非遺專場(chǎng)推介活動(dòng)”，是重慶非遺購(gòu)物節(jié)的一個(gè)組成部分?；顒?dòng)集中推介了酉州苗繡（非遺扶貧產(chǎn)品）、榮昌陶器、涪陵榨菜、合川桃片等20家重慶特色非遺淘寶店鋪的產(chǎn)品。

市文旅委非遺處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，非遺購(gòu)物節(jié)是在抗疫背景下推動(dòng)非遺企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、助力脫貧攻堅(jiān)的重要舉措。在文化和旅游部的統(tǒng)一部署下，市文旅委聯(lián)合淘寶網(wǎng)等電商平臺(tái)，廣泛發(fā)動(dòng)非遺老字號(hào)、項(xiàng)目保護(hù)單位、傳承人、扶貧就業(yè)工坊等參加此次活動(dòng)，組織了175家非遺項(xiàng)目商家入駐阿里、京東、拼多多等電商平臺(tái)。為期3天的“淘寶重慶非遺專場(chǎng)推介活動(dòng)”，20家店鋪銷售金額達(dá)10萬元以上，關(guān)注粉絲量數(shù)倍增長(zhǎng)。

“這幾天，我都是早上6點(diǎn)起床，一直忙到晚上10點(diǎn)才休息?！眲⒑｝埖钠拮訌堒饺貙ｉT負(fù)責(zé)網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)，她說，這次疫情期間他們的非遺產(chǎn)品主要依靠淘寶和抖音等電商平臺(tái)銷售。特別是經(jīng)過淘寶推介后，短短幾天賣了200多個(gè)售價(jià)128元的水杯。最近一家人都在趕制土陶產(chǎn)品，以滿足市場(chǎng)需求。

在接受重慶日?qǐng)?bào)記者電話采訪前1分鐘，市級(jí)非遺“大寧河刺繡”傳承人、非遺扶貧工坊帶頭人唐麗娟接到一個(gè)大單?！吧綎|客戶要訂購(gòu)100份團(tuán)扇?！?3日下午，唐麗娟難掩興奮地說，她在拼多多、京東都開設(shè)有網(wǎng)店，還在抖音等平臺(tái)直播，為推廣品牌、拓寬銷路起到了很大作用，如今平均每個(gè)月銷售額達(dá)10萬元。

越來越多的重慶非遺項(xiàng)目牽手電商。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至6月9日，重慶市共有175家非遺相關(guān)店鋪上線，上線銷售非遺產(chǎn)品約2400多種，包括非遺項(xiàng)目136項(xiàng)、非遺項(xiàng)目保護(hù)單位50個(gè)，涉及115名國(guó)家級(jí)、市級(jí)、區(qū)縣級(jí)代表性傳承人。全市14個(gè)國(guó)貧縣均有非遺店鋪上線，覆蓋率100%，全市20個(gè)非遺扶貧工坊產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)全部上線銷售。

直播拓寬非遺傳播途徑

讓非遺項(xiàng)目搭網(wǎng)絡(luò)快車走向大眾

最近，直播帶貨成了熱詞。在一場(chǎng)場(chǎng)直播中，非遺產(chǎn)品成了?？?。

例如，6月10日晚，淘寶主播薇婭牽手市級(jí)非遺“傳統(tǒng)合香制作技藝”，在直播中推薦5款非遺產(chǎn)品，受到網(wǎng)友熱捧——短短10秒，4萬盒香膏被秒光。

6月11日晚，在開州區(qū)漢豐湖畔，第二季重慶“曬旅游精品·曬文創(chuàng)產(chǎn)品”大型文旅推介活動(dòng)正式拉開序幕。當(dāng)天推薦的11款特色產(chǎn)品中，有9款都是市級(jí)和區(qū)級(jí)非遺產(chǎn)品，包括開州冰薄、南門紅糖、紫水豆干等。一個(gè)半小時(shí)的直播，讓很多非遺產(chǎn)品都賣斷了貨。

兩天后，6月13日晚8點(diǎn)，央視新聞聯(lián)合文化和旅游部非遺司、中國(guó)手藝網(wǎng)共同推出“把非遺帶回家”專場(chǎng)直播帶貨活動(dòng)，主辦方甄選了重慶榮昌夏布襪等20余款與民眾生活息息相關(guān)、富有地域特色的非遺產(chǎn)品在直播間推出，受到網(wǎng)友追捧。

重慶日?qǐng)?bào)記者還注意到，近期由重慶日?qǐng)?bào)、上游新聞共同實(shí)施的“重報(bào)直播-書記帶貨”中，首場(chǎng)直播便以“媽媽味道·榮昌制造”為主題，為國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目榮昌陶、榮昌夏布、榮昌折扇帶貨。重報(bào)集團(tuán)為榮昌開展的這次直播帶貨活動(dòng)，吸引了十幾萬人關(guān)注采購(gòu)，產(chǎn)生很好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

“愈加火熱的直播，拓寬了非遺傳播途徑，為非遺從展示傳播到商業(yè)盈利的發(fā)展提供了一種可能。”重慶市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)譚小兵建議，非遺直播應(yīng)更加關(guān)注非遺產(chǎn)品的工藝流程，展現(xiàn)非遺真實(shí)性，讓非遺更具魅力。

讓非遺“見人見物見生活”，市級(jí)層面也有考量。據(jù)了解，市文旅委將結(jié)合全市正在開展的“曬旅游精品·曬文創(chuàng)產(chǎn)品”大型文旅推介活動(dòng)，全面推動(dòng)非遺融入現(xiàn)代生活，助力文旅消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，不斷滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。

“非遺+扶貧”成效顯著

探索文化扶貧之路

在推動(dòng)非遺保護(hù)和傳承的同時(shí)，重慶還將非遺“軟資源”轉(zhuǎn)化為“硬實(shí)力”，走出一條文化扶貧之路。

重慶市榮玉苗家刺繡工藝品開發(fā)有限公司董事長(zhǎng)王光榮參加了此次非遺購(gòu)物節(jié)，該公司生產(chǎn)的刺繡文創(chuàng)產(chǎn)品受到游客歡迎?！拔覀冞€邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師和我們一起共同設(shè)計(jì)了圍巾、香包、帆布袋等十幾種非遺產(chǎn)品，這些產(chǎn)品融入苗族元素，比較有創(chuàng)意，貼近人們生活，馬上就要亮相了?！蓖豕鈽s說。

他還介紹，該公司帶動(dòng)建立了3個(gè)非遺扶貧工坊，目前正在免費(fèi)培訓(xùn)彭水86個(gè)建卡貧困戶學(xué)員，“如今產(chǎn)品線上銷路不錯(cuò)，希望他們?cè)缛丈鲜郑黾幼陨硎杖胪瑫r(shí)還能提高企業(yè)產(chǎn)能。”

助力脫貧攻堅(jiān)，非遺扶貧工坊只是其中一個(gè)環(huán)節(jié)。

據(jù)了解，近年來，重慶以實(shí)施非遺傳統(tǒng)技藝傳承培訓(xùn)、實(shí)現(xiàn)貧困人口和殘疾人就近居家就業(yè)為目標(biāo)，把扶貧與扶志扶智相結(jié)合，成效顯著。

在山東省大力支持下，市文旅委在全市各類非遺傳統(tǒng)技藝和傳承人中篩選出12個(gè)產(chǎn)業(yè)化程度較高、市場(chǎng)前景廣闊的非遺項(xiàng)目，采取政府購(gòu)買服務(wù)方式，幫助非遺企業(yè)開展培訓(xùn)服務(wù)。還在貧困人口較集中的18個(gè)深度貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)舉辦非遺傳統(tǒng)技藝培訓(xùn)班，現(xiàn)已舉辦26期魯渝非遺扶貧培訓(xùn)班，培訓(xùn)貧困戶1200多名。

此外，重慶還精選非遺企業(yè)，在深度貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立非遺扶貧工坊，由公司統(tǒng)一配送原料、開展培訓(xùn)、組織生產(chǎn)、回購(gòu)成品、銷售產(chǎn)品，目前，全市共建立魯渝非遺扶貧工坊20個(gè)，全市參訓(xùn)結(jié)業(yè)的貧困群眾和殘疾人已有635人實(shí)現(xiàn)就業(yè)，人均月增收500至2500元，非遺扶貧和非遺助殘取得了顯著成效。

“希望通過直播帶貨和開設(shè)網(wǎng)店等電商模式，讓非遺扶貧工坊店鋪在線試水，在實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧的同時(shí)，更引發(fā)出‘漣漪’效應(yīng)?！笔形穆梦沁z處相關(guān)負(fù)責(zé)人說，下一步重慶將繼續(xù)推動(dòng)非遺扶貧產(chǎn)品進(jìn)景區(qū)、進(jìn)游輪、進(jìn)扶貧專柜銷售，拓寬非遺扶貧產(chǎn)品線上線下銷售渠道，助力脫貧攻堅(jiān)。