為啥有一半巫溪人都認(rèn)識(shí)“張漂亮”

核心提示

隨著智能手機(jī)的普及，“上山下鄉(xiāng)”的新媒體在農(nóng)村發(fā)展迅猛，為農(nóng)民便捷獲取信息、表達(dá)自身訴求提供了全新的方式。

當(dāng)鄉(xiāng)村治理遇上新媒體，會(huì)碰撞出怎樣的火花？在巫溪，主流媒體與本土自媒體平臺(tái)“爆笑巫溪”深度融合，探索出了一條鄉(xiāng)村治理新路徑。

“天黑路滑，這網(wǎng)絡(luò)復(fù)雜。你不把眼擦，就要小心搭撲爬（當(dāng)?shù)胤窖?，意思是摔跟頭）……”近日，重慶日?qǐng)?bào)記者在巫溪縣采訪時(shí)，不時(shí)聽(tīng)到街頭巷尾有人傳唱這段“土味rap”。

還有人議論：“現(xiàn)在滿(mǎn)街都是二維碼，可不能隨便掃。前兩天張漂亮賣(mài)洋芋，收錢(qián)的二維碼遭偷換了，掃碼買(mǎi)菜付的錢(qián)都進(jìn)了別人的包包。”

大家口中的“張漂亮”，是巫溪本土自媒體平臺(tái)“爆笑巫溪”中的主角之一。大家傳唱的這段“土味rap”就出自該平臺(tái)為國(guó)家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周特制的短視頻。短短兩天，視頻傳播量達(dá)到了50萬(wàn)+。

巫溪縣是國(guó)家扶貧開(kāi)發(fā)重點(diǎn)縣，全縣戶(hù)籍人口54萬(wàn)人。而“爆笑巫溪”的抖音號(hào)訂閱量達(dá)43萬(wàn)余人、微信公眾號(hào)訂閱量達(dá)37萬(wàn)，訂閱者中七成以上來(lái)自巫溪本地，這意味著超過(guò)一半的巫溪人，訂閱了“爆笑巫溪”，都認(rèn)識(shí)“張漂亮”。

“張漂亮”和“爆笑巫溪”為什么這么有魅力？

方言接地氣 九○后“草根”團(tuán)隊(duì)做出“爆款”視頻

“爆笑巫溪”是一個(gè)制作本土方言喜劇微視頻的自媒體平臺(tái)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)成員都是90后，均來(lái)自巫溪縣文峰鎮(zhèn)農(nóng)村家庭。視頻制作人叫王運(yùn)林，他身兼數(shù)職——編劇、導(dǎo)演、攝像師和后期剪輯。

2017年8月，王運(yùn)林抱著好玩的心態(tài)，花1000多元買(mǎi)了臺(tái)二手電腦，用手機(jī)當(dāng)攝像機(jī)，約上張永、杜賢曉當(dāng)演員，試著用本地方言拍搞笑短視頻。

巫溪方言管“干什么”叫“搞么里”，長(zhǎng)輩叫“老輩子”，“摔跟頭”叫“搭撲爬”，極具地方特色。團(tuán)隊(duì)的幾個(gè)成員在當(dāng)?shù)剞r(nóng)村長(zhǎng)大，方言俚語(yǔ)說(shuō)得非常地道，他們創(chuàng)作的短視頻內(nèi)容也都來(lái)自身邊人、身邊事，既輕松幽默，又接地氣。

如今，這個(gè)草根團(tuán)隊(duì)扮演的角色在巫溪幾乎家喻戶(hù)曉：張永扮演的“張漂亮”，是一個(gè)喜歡貪小便宜、好吃懶做、偷奸?；霓r(nóng)村青年；杜賢曉有張娃娃臉，出演古靈精怪、調(diào)皮搗蛋的農(nóng)村青年“陳西就”；廖斌長(zhǎng)相憨厚，扮演老實(shí)厚道、只知道埋頭苦干的農(nóng)村青年“波兒客”……

“一開(kāi)始我們的定位是方言搞笑，什么搞笑拍什么，沒(méi)有特定的主題。”王運(yùn)林說(shuō)，雖然當(dāng)時(shí)創(chuàng)作的短視頻受到歡迎，但點(diǎn)擊量一般只有一千多次。

這個(gè)團(tuán)隊(duì)真正做出“爆款”產(chǎn)品，緣于“張漂亮”扮演者張永的一次親身經(jīng)歷。

張永所在的村里有個(gè)貧困戶(hù)，母親和哥哥都患病，生活艱難，但這名貧困戶(hù)還要應(yīng)付名目眾多的“無(wú)事酒”，常常要借錢(qián)來(lái)送人情，十分苦惱。

這給張永帶來(lái)了創(chuàng)作靈感，就和團(tuán)隊(duì)成員以諷刺“無(wú)事酒”為主題，制作了短視頻《不整無(wú)事酒，不赴違規(guī)宴》：頭一回，“張漂亮”開(kāi)著小汽車(chē)去吃酒；第二次，小汽車(chē)變成了摩托車(chē)；第三次，摩托車(chē)變成了兒童自行車(chē)；第四次，又有人叫“張漂亮”吃酒，送禮送到家徒四壁的“張漂亮”再也不敢去了……

短短幾分鐘的視頻，把“無(wú)事酒”帶來(lái)的危害表現(xiàn)得淋漓盡致，鄉(xiāng)親們爭(zhēng)相轉(zhuǎn)發(fā)，“爆笑巫溪”點(diǎn)擊量首次突破8000。那個(gè)貧困戶(hù)悄悄告訴張永，自從這期短視頻傳播開(kāi)后，村里有好幾家準(zhǔn)備辦酒的都打消了念頭，讓他省了不少錢(qián)。

這次“爆款”經(jīng)歷，讓團(tuán)隊(duì)開(kāi)始思考未來(lái)的發(fā)展方向。

“低級(jí)趣味的惡搞，并不能長(zhǎng)期吸引粉絲?！蓖踹\(yùn)林說(shuō)，如果能用詼諧幽默的短視頻，把時(shí)事政策、社會(huì)熱點(diǎn)解讀給大家看，做好“天線(xiàn)”和“地氣”之間的聯(lián)絡(luò)員，在歡笑聲中傳播正能量，才能做出更多“爆款”。

成功轉(zhuǎn)型 《懶漢脫貧》獲全國(guó)大獎(jiǎng)

及時(shí)轉(zhuǎn)型，讓“爆笑巫溪”接下來(lái)“爆款”頻出。

農(nóng)村的保健品騙局、電信詐騙等都成為他們的選題，他們還用反諷手法抨擊當(dāng)?shù)氐囊恍╆愐?guī)陋習(xí)、歪風(fēng)邪氣，很受老百姓喜歡。

到了2018年，“爆笑巫溪”的粉絲量達(dá)到了20萬(wàn)余人，幾乎每期視頻的點(diǎn)擊量都能達(dá)到10萬(wàn)+，作品上線(xiàn)頻率也從過(guò)去的一周1次增加到一周3次。

2018年5月16日，王運(yùn)林結(jié)合國(guó)家大力整治酒駕的社會(huì)熱點(diǎn)，做了一期短視頻《酒后開(kāi)車(chē)一時(shí)爽，婆娘娃兒淚兩行》，在抖音、微信公眾號(hào)等平臺(tái)播放后，閱讀量達(dá)到2300多萬(wàn)，收獲了23.6萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊，居當(dāng)日抖音“今日最熱視頻”排行榜第二位。

2019年，巫溪縣脫貧攻堅(jiān)進(jìn)入“攻堅(jiān)”環(huán)節(jié)，“爆笑巫溪”創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)于當(dāng)年4月創(chuàng)作了兩期《懶漢脫貧》短視頻。

“張漂亮”這次的身份是貧困戶(hù)，年紀(jì)輕輕卻是個(gè)懶漢，家里窮得“老鼠來(lái)了都得含著眼淚走”，他干農(nóng)活嫌苦、外出打工嫌累，一味依靠幫扶干部“波兒客”?！安▋嚎汀睂?duì)癥下藥，勸回了“張漂亮”的前妻優(yōu)優(yōu)，成功激起了“張漂亮”的脫貧內(nèi)生動(dòng)力。一年后，“張漂亮”靠著自己的努力順利脫貧。

該視頻在網(wǎng)上反響熱烈，有網(wǎng)友留言：“現(xiàn)在政策這么好，只要不懶，生活就會(huì)越來(lái)越好！”

今年4月，在中央組織部舉辦的第十五屆全國(guó)黨員教育電視片觀摩交流活動(dòng)中，《懶漢脫貧》獲得全國(guó)優(yōu)秀獎(jiǎng)。

“爆笑巫溪”還不斷吸收新鮮血液，充實(shí)隊(duì)伍。

72歲的張光和是銀峰村四組的貧困戶(hù)，和老伴住在山上，出行不便，吃水也成問(wèn)題，他頗有怨氣。依托脫貧攻堅(jiān)政策，去年5月，道路修到了張光和家門(mén)口，蓄水池也建起來(lái)了，老兩口改造了舊屋，順利脫貧。

2019年6月，王運(yùn)林把張光和發(fā)展成為劇組演員，角色名“光頭和”，讓這個(gè)曾經(jīng)的貧困戶(hù)，來(lái)講解宣傳脫貧攻堅(jiān)政策。“爆笑巫溪”還經(jīng)常以他的老房子為背景拍攝，張光和逐漸成了當(dāng)?shù)氐摹懊恕?。每?dāng)有人來(lái)串門(mén)，他便主動(dòng)向人宣講脫貧政策。

從2017年8月至今，“爆笑巫溪”用幽默詼諧的本土化表達(dá)方式贏得了眾多網(wǎng)友追捧，3年來(lái)已發(fā)布400余期原創(chuàng)視頻，各平臺(tái)總計(jì)粉絲有近百萬(wàn)，月點(diǎn)擊量超500萬(wàn)人次。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)從3個(gè)人的“草臺(tái)班子”，發(fā)展為巫溪臉巴兒文化傳媒工作室，團(tuán)隊(duì)成員增加到11人。

媒體深度融合 為鄉(xiāng)村治理提供新思路

對(duì)這個(gè)本土自媒體“爆款”平臺(tái)，巫溪縣給予了大力支持，在監(jiān)管的同時(shí)進(jìn)行科學(xué)引導(dǎo)，使其成為官方媒體的補(bǔ)充，促進(jìn)巫溪主流媒體和大眾媒體進(jìn)一步深化合作、開(kāi)拓創(chuàng)新。

從2019年5月1日開(kāi)始，巫溪縣融媒體中心通過(guò)多個(gè)融媒體平臺(tái)播放“爆笑巫溪”微視頻，并在有線(xiàn)機(jī)頂盒點(diǎn)播首頁(yè)為其開(kāi)設(shè)專(zhuān)區(qū)。巫溪縣相關(guān)職能部門(mén)也積極與“爆笑巫溪”合作，請(qǐng)他們制作輕松詼諧的短視頻宣傳各項(xiàng)政策，群眾接受度大大提升。

比如，今年新冠肺炎疫情期間，“爆笑巫溪”就在衛(wèi)生防疫部門(mén)指導(dǎo)下，推出4期防控新冠肺炎的短視頻，幫助當(dāng)?shù)厝罕娏私馊绾慰茖W(xué)防疫，視頻在各平臺(tái)播放量累計(jì)超過(guò)300萬(wàn)次。

在前不久的國(guó)家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周期間，巫溪縣網(wǎng)信辦與“爆笑巫溪”聯(lián)合策劃了7期公益視頻，宣傳網(wǎng)絡(luò)安全，傳播量達(dá)到了50萬(wàn)+。

在與職能部門(mén)的合作中，網(wǎng)紅“張漂亮”的形象更加深入人心，他有時(shí)化身倒賣(mài)舊口罩卻自作自受的騙子，有時(shí)又成為揣著二維碼賣(mài)洋芋卻被人騙的農(nóng)村小販，有時(shí)又是會(huì)唱rap的鄉(xiāng)村“歌手”……有網(wǎng)友留言：“聽(tīng)‘張漂亮’講政策，好懂又好耍?！?

巫溪縣融媒體中心主任鄒永武說(shuō)：“如今，利用新媒體接受和傳播信息，在農(nóng)村已成為新常態(tài)。‘爆笑巫溪’的創(chuàng)新表達(dá)，為我們農(nóng)村基層治理提供了新思路?！?

“以‘爆笑巫溪’為代表的農(nóng)村自媒體的存在，對(duì)于打通黨的聲音在基層傳播‘最后一公里’，具有重要意義?！笔形W(wǎng)信辦相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“爆笑巫溪”為農(nóng)村自媒體的成長(zhǎng)、創(chuàng)新基層治理手段、繁榮鄉(xiāng)村文化等提供了樣本和參考。