湖南探索“三個一”消費扶貧模式 不讓“遠在深山人未識”成為遺憾

“遠在深山人未識”已經是過去的事情了。

“新鮮黃桃不在市場，不在冰箱，而是下單時還在樹上?！苯衲晗奶?，芒果扶貧云超市為炎陵黃桃制作的宣傳片，刷爆了朋友圈。

湖南省西南邊陲“楊梅之鄉(xiāng)”靖州縣的楊梅在“湘農薈大直播”靖州專場短短兩個小時的直播中，線上線下綜合銷售額達到360.5萬元。

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這只是湖南消費扶貧中的一個個縮影。

近年來，湖南大力開展消費扶貧，暢通線上線下銷售渠道。截至目前，全省認定扶貧產品12674個，供應商3907個，涉及127個縣市區(qū)，總價值約904.21億元，今年湖南已累計幫助貧困地區(qū)銷售扶貧產品超162.42億元。

這都得益于湖南探索出了一套行之有效的“三個一”消費扶貧模式（一個服務平臺、一個消費聯(lián)盟、一個示范中心），并且取得了初步成效。這是一種促進優(yōu)質特色扶貧產品銷售、保障城市“米袋子”“菜籃子”“果盤子”有效供給、構建社會扶貧的長效機制。

“湘農薈”售賣火爆

消費扶貧是幫助貧困群眾增收脫貧的重要方式之一。當今，直播經濟、電商平臺、流量網紅、互聯(lián)網+N，正在中國卷起信息化助農新浪潮。兩者如何完美融合？湖南給出了消費扶貧的“樣本密碼”。

今年，湖南克服疫情影響，在全國率先上線湖南省消費扶貧公共服務平臺，搭建產銷平臺，拓寬銷售渠道。運營“湘農薈”農產品銷售平臺，上線“芒果扶貧云超市”，整合淘寶、京東、快手、天貓、拼多多等網絡平臺，推廣“湖南電商扶貧小店”，推動消費需求與貧困地區(qū)特色產品供給精準對接，助推全省消費扶貧升級。

3月13日，由省委宣傳部、省委網信辦指導支持，由省農業(yè)農村廳主辦，湖南紅網新媒體集團負責建設運營的湖南農產品銷售平臺——湘農薈正式上線。平臺“供貨大廳”里，蔬菜、水果、禽畜等農產品琳瑯滿目，價格實惠。

今年仲夏，湖南省西南邊陲“楊梅之鄉(xiāng)”靖州縣梅香四溢，“嬌滴滴”的楊梅剛下枝頭，梅農、梅企就甜上心頭。

6月6日下午3點，“湘農薈大直播”靖州專場開播，短短兩個小時的直播，湘農薈、騰訊、快手、百度、抖音等平臺的綜合觀看流量達到1899.8萬人次，線上線下綜合銷售額達到360.5萬元，為一年一品嘗的靖州楊梅節(jié)加了一把火，更為靖州形象展示開辟新的窗口。

轉眼到了金秋，10月23日，龍山縣里耶鎮(zhèn)八面山大巖門星云居景區(qū)旌旗飄揚、鑼鼓喧天，最近一次的“湘農薈大直播”龍山專場在此舉行。

“小小百合，是龍山扶貧大產業(yè)，是我們的致富果?！饼埳娇h副縣長儲軍身穿土家族服裝，變身“帶貨官”為家鄉(xiāng)代言，向廣大網友推介以龍山百合為主的農特產品，一起賞玩龍山風景名勝、品嘗特色食品。

專家論道、網紅助陣、藝人獻技、大廚秀藝。沉浸在厚重的歷史文化中，產業(yè)專家話百合、“逮”百合；伴隨著八面山上的金秋艷陽，抖音網紅同臺競技，無數網友的目光聚焦龍山；跟著“湘農薈大直播”鏡頭，龍山百合、臘肉、蕨粑、霉豆腐等地道農貨、尖貨備受網友青睞，一筆筆訂單云端飛來。

現(xiàn)場人氣火爆。據統(tǒng)計，2小時直播時間里，實現(xiàn)綜合流量2212.8萬人次，線上線下綜合銷量達252.3萬元。

截至目前，“湘農薈”大直播活動以開創(chuàng)“黨網+互聯(lián)網巨頭”聯(lián)動模式，各場次、各平臺累計產生綜合觀看流量近2億人次。

“芒果扶貧云超市”“爆款”不斷

今年3月12日，由省委宣傳部、省委網信辦、省商務廳、省扶貧辦指導的芒果扶貧云超市上線后，通過“一鍵開店、一鍵直播、一鍵到家”方式，幫助貧困地區(qū)銷售農特產品，“爆款”不斷。

無論是田間地頭，還是農戶家，都能搖身一變，變成直播間。農產品“最初一公里”和“最后一公里”直接聯(lián)通，讓農戶和消費者們“一鍵”實現(xiàn)夢想。

3月15日中午12點，江永縣肖浦鎮(zhèn)工業(yè)園社區(qū)馬河村返鄉(xiāng)青年蔣秀旺正在芒果扶貧云超市直播間向全國觀眾推薦家鄉(xiāng)的沃柑，這是蔣秀旺的第一場手機直播。

截至目前，“芒果扶貧云超市”平臺已經完成直播2240場，幫助銷售了21萬多組湖南特色扶貧產品，直接帶動農產品銷售超28億元。

另外，湖南還打造網銷“一縣一品”品牌，推行“湖南電商扶貧小店”，幫助貧困鄉(xiāng)村解決農產品線上銷售問題。打造了湘西獼猴桃、新化白溪豆腐、安化黑茶等網絡熱銷品牌；全省43個貧困縣成功獲批全國電子商務進農村綜合示范縣，一批“湘”字號特產在網上售賣火爆。

今年受疫情影響，一些貧困地區(qū)的農特產品一度出現(xiàn)銷售難的問題。湖南正是依托消費扶貧公共服務平臺，推動參與消費扶貧的各類市場主體需求與貧困地區(qū)特色產品供給信息精準對接，拓寬銷售渠道。

在長沙創(chuàng)建示范中心 51個貧困縣集中設館

今年，湖南創(chuàng)新成立湖南省消費扶貧聯(lián)盟，100家聯(lián)盟成員單位深入貧困地區(qū)對接采購扶貧產品，已開展產銷對接活動10余次。依托中部（國際）農博園，在省會長沙創(chuàng)建湖南省消費扶貧示范中心，組織全省51個貧困縣和部分非貧困縣在示范中心集中設館，展示消費扶貧產品，組織學校、醫(yī)院、企業(yè)等單位到示范中心采購扶貧產品，建立長期定向采購合作機制。在全省交通樞紐、公共場所、社區(qū)等地，開設消費扶貧專區(qū)專柜，目前已設置專區(qū)400多個，在長沙市試點專柜500多個，今年內全省范圍設置專柜有望超3萬個。

湖南省消費扶貧示范中心人流如織。

即將在長沙舉行的第二十二屆中國中部（湖南）農業(yè)博覽會，更是將“助力脫貧奔小康”作為主題，積極推進消費扶貧。

消費扶貧一頭連著扶貧產業(yè)，一頭連著消費市場，是緩解扶貧產品滯銷賣難、促進扶貧產業(yè)持續(xù)發(fā)展的有效舉措。一包米、一桶油、一份土雞蛋、一斤水果……每一份扶貧產品的消費背后都連著一個產業(yè)，支撐著貧困地區(qū)增收的希望。