新華社重慶12月4日電題：困境中的破冰之舉——重慶“雙曬”推動文旅產(chǎn)業(yè)全面復(fù)蘇
新華社記者陳國洲、劉恩黎
今年以來，受疫情和洪災(zāi)疊加影響，作為重慶支柱產(chǎn)業(yè)之一的文旅產(chǎn)業(yè)遭受嚴(yán)重沖擊，一季度全行業(yè)幾乎“停擺”。重慶通過一場政府發(fā)動、市場廣泛參與的“曬旅游精品·曬文創(chuàng)產(chǎn)品”活動，推動文旅業(yè)迎來全面復(fù)蘇。數(shù)據(jù)顯示，近5個月的“雙曬”實(shí)現(xiàn)直接文旅消費(fèi)上億元；今年中秋國慶假期，重慶市A級旅游景區(qū)接待游客1108.6萬人次，按可比口徑同比恢復(fù)86.3%。
一招“妙棋”，走活文旅市場
重慶自然風(fēng)光雄奇，人文底蘊(yùn)深厚，一直廣受海內(nèi)外游客青睞。然而，一場疫情讓原本火爆的重慶文旅市場幾乎徹底“停擺”。
“1月到4月，公司下屬的景區(qū)、游輪、酒店、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)全部停擺，損失巨大?！敝貞c旅游投資集團(tuán)副總經(jīng)理?xiàng)铎o說，雖然在疫情得到有效控制的情況下，4月份文旅行業(yè)開始復(fù)工復(fù)產(chǎn)，但全社會旅游信心不足，造成文旅行業(yè)復(fù)蘇異常艱難。
為此，今年6月，重慶啟動“雙曬”大型文旅推介活動，通過“區(qū)長縣長雙曬直播”“文旅精品90秒”“區(qū)縣文旅精品薈”“云上文旅館”等方式全方位展示重慶文旅亮點(diǎn)、拉動文旅消費(fèi)。
“‘雙曬’可以說是危機(jī)下的破冰之舉，既看眼前，又謀長遠(yuǎn)！”重慶市委宣傳部副部長張洪斌說，“雙曬”的直接目的是推動文旅產(chǎn)業(yè)破冰復(fù)蘇，長期目標(biāo)是向全世界推介重慶，提高重慶文旅資源的知名度，把流量變銷量，推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
官員領(lǐng)銜“曬寶”，數(shù)字化“加持”文旅
重慶“雙曬”一大亮點(diǎn)就是區(qū)長縣長親自參加直播，宣傳推介本地文旅精品?！半p曬”首日，重慶開州區(qū)區(qū)長蔣牧宸以直播形式帶領(lǐng)網(wǎng)友泛舟漢豐湖，推介本地文化美景；邁步夜市“玩轉(zhuǎn)舉子園”，帶領(lǐng)網(wǎng)友“淘貨”文創(chuàng)非遺產(chǎn)品。
在重慶武隆，區(qū)長盧紅乘坐直播車，與一輛象征“變形金剛”的黃色JEEP牧馬人，沿仙女山蜿蜒的盤山公路，一路飛馳趕往直播現(xiàn)場。炫酷開場立即點(diǎn)燃網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)晚直播觀看量超過4200萬人次。
“區(qū)長縣長親自當(dāng)‘導(dǎo)游’，大大提振了旅游信心，給因疫情冰封的文旅市場點(diǎn)了一把火。”楊靜說。
此外，重慶“雙曬”強(qiáng)調(diào)文旅產(chǎn)業(yè)積極擁抱數(shù)字化、擁抱直播銷售，VR云上文旅館、超燃Rap、網(wǎng)絡(luò)直播、微博熱搜話題……一系列網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化營銷手段，大大提升了重慶文化旅游資源的網(wǎng)絡(luò)熱度。
“雙曬”以來，重慶金佛山景區(qū)每周開展三次抖音直播，每半個月舉行一場特色產(chǎn)品專場網(wǎng)絡(luò)直播，累計(jì)實(shí)現(xiàn)直播帶貨收入近300萬元。
“過去大部分重慶文旅企業(yè)沒有線上運(yùn)營經(jīng)歷。”金佛山景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人徐應(yīng)超感慨，這次政府開展的“雙曬”直播不僅給景區(qū)帶來了熱度，還讓他們看到了數(shù)字營銷的新途徑和新機(jī)會。
一場文旅推廣，“曬”出多重收獲
重慶“雙曬”不僅助推了文旅產(chǎn)業(yè)全面復(fù)蘇，也起到了助推產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、營銷城市品牌、凝聚文化認(rèn)同等多重實(shí)效。
“要拉出來曬，就得端出幾盤菜。”張洪斌說，“雙曬”的過程就是推動重慶文旅產(chǎn)業(yè)理念提升、思路更新、轉(zhuǎn)型升級的過程。
在重慶酉陽，當(dāng)?shù)卦诖蛟殳B石花谷景區(qū)時(shí)，一改過去搬遷居民、圈地為景的做法，巧妙地引入大地藝術(shù)，將景區(qū)范圍上千戶居民完美融入，實(shí)現(xiàn)了人、村、景、藝完美融合。
在重慶武隆，當(dāng)?shù)赜盟囆g(shù)創(chuàng)作賦能旅游發(fā)展，打造出心跳博物館、月球博物館、苔蘚館等一大批創(chuàng)意作品，成為走紅網(wǎng)絡(luò)的刷屏之作。
“雙曬”大大豐富了重慶文旅產(chǎn)業(yè)的廣度，重慶的美譽(yù)度、文化的認(rèn)同感、市民的自豪感同步提升。
在重慶合川，當(dāng)?shù)匾浴半p曬”為契機(jī)，組織力量對釣魚城遺址及其人文價(jià)值進(jìn)行了再挖掘再探究；在重慶涪陵，以涪陵榨菜、陳萬寶莊園為代表的傳統(tǒng)農(nóng)耕文明等文化資源，得到創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展……
“以前只知道洪崖洞夜景、李子壩輕軌穿樓這些‘網(wǎng)紅’景點(diǎn)，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)重慶有歷史、有品位的地方真不少”……在網(wǎng)絡(luò)互動區(qū)和景區(qū)留言簿上，游客對重慶的評價(jià)越來越豐富多樣。
重慶市文旅委副主任秦定波說，“雙曬”不僅是一次城市文旅推介活動，也是一次成功的城市形象提煉、品牌提升與傳播的經(jīng)典創(chuàng)意；不僅曬出了重慶的山水顏值，更彰顯了城市文化自信，傳播了城市文化精神。
