短視頻成為鄉(xiāng)村信息傳播“新窗口”

在第三屆全球華人生活短視頻大賽頒獎(jiǎng)盛典上，人民日?qǐng)?bào)海外網(wǎng)輿情中心發(fā)布了《中國(guó)數(shù)字鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)輿情報(bào)告(2021)》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)?！秷?bào)告》基于近年來(lái)中國(guó)數(shù)字鄉(xiāng)村輿情大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，對(duì)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的網(wǎng)絡(luò)輿論狀況、傳播特征和趨勢(shì)等內(nèi)容進(jìn)行分析。研究發(fā)現(xiàn)，數(shù)字鄉(xiāng)村輿論熱度明顯上升，2018年至2021年數(shù)據(jù)總量高達(dá)1.01億。其中，短視頻作為一種新型傳播媒介，發(fā)展勢(shì)頭尤為迅猛，數(shù)字鄉(xiāng)村類題材短視頻數(shù)量較去年增長(zhǎng)了30倍之多。

《報(bào)告》指出，短視頻衍生出了全新的視覺(jué)和消費(fèi)邏輯，在助力鄉(xiāng)村振興上存在四點(diǎn)特征：短視頻成為農(nóng)村居民接受信息、創(chuàng)作獲益重要途徑；鄉(xiāng)村短視頻加速了農(nóng)產(chǎn)品以及農(nóng)用物資的創(chuàng)意營(yíng)銷、直播電商中的農(nóng)業(yè)領(lǐng)域迎來(lái)“藍(lán)海時(shí)代”，短視頻+直播帶貨話題占近三年數(shù)字鄉(xiāng)村輿情傳播內(nèi)容的三成以上；短視頻具有微紀(jì)錄片屬性，在幫助鄉(xiāng)村非遺文化、鄉(xiāng)村旅游等資源轉(zhuǎn)化方面起到了獨(dú)特作用。

中國(guó)鄉(xiāng)村短視頻線上營(yíng)銷方式也吸引了全球目光。過(guò)去3年間，國(guó)際輿論討論熱度增幅明顯，相比2019年，2021年鄉(xiāng)村短視頻線上營(yíng)銷話題增長(zhǎng)量超16倍。不管是境外主流媒體、還是學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)，都十分關(guān)注數(shù)字鄉(xiāng)村、短視頻電商對(duì)于中國(guó)乃至全球減貧的重要意義，并希望在本地農(nóng)業(yè)數(shù)字發(fā)展中加以借鑒，直播電商等數(shù)字鄉(xiāng)村國(guó)際交流合作機(jī)遇正在顯現(xiàn)。

針對(duì)鄉(xiāng)村短視頻同質(zhì)化程度高、農(nóng)村居民數(shù)字素養(yǎng)偏低、政務(wù)融媒體短視頻平臺(tái)仍待發(fā)力等現(xiàn)狀，《報(bào)告》提出了短視頻助力鄉(xiāng)村振興的四大建議，深挖地方特色、打造獨(dú)特IP，深化媒體聯(lián)動(dòng)、發(fā)力短視頻平臺(tái)，重視“數(shù)字素養(yǎng)”、推動(dòng)數(shù)字培訓(xùn)，注重國(guó)際傳播策略、塑造良好外部輿論環(huán)境。

2022年，人民日?qǐng)?bào)海外網(wǎng)輿情中心還將基于海外網(wǎng)全球大數(shù)據(jù)平臺(tái)及數(shù)百位專家資源，綜合人民日?qǐng)?bào)海外網(wǎng)的全球傳播經(jīng)驗(yàn)，陸續(xù)推出《中國(guó)數(shù)字鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)與國(guó)際合作》《“一帶一路”沿線農(nóng)業(yè)合作發(fā)展》《企業(yè)社會(huì)責(zé)任與海外傳播》等大型報(bào)告，運(yùn)用專業(yè)輿情分析能力為“一帶一路”建設(shè)高質(zhì)量推進(jìn)、深化貿(mào)易及投資合作作出積極貢獻(xiàn)。