酉陽(yáng)縣花田秋色 攝/段成軍
酉陽(yáng)縣蒼嶺鎮(zhèn)村民在曬秋 攝/段成軍
拿到分紅的村民笑開顏 攝/吳小坤
豐收的喜悅 攝/何毅
核心提示
酉陽(yáng)山川秀美、生態(tài)良好，平均海拔800米，負(fù)氧離子濃度大于1萬(wàn)個(gè)/立方厘米，土壤肥沃，水源優(yōu)質(zhì)，氣候適宜，是農(nóng)產(chǎn)品生長(zhǎng)的“桃花源”。
今年以來(lái)，酉陽(yáng)立足生態(tài)資源、海拔優(yōu)勢(shì)，用好海拔800米“生態(tài)引擎”，推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)，探索解決農(nóng)村“低小散弱”問題，創(chuàng)新構(gòu)建以“酉陽(yáng)800”區(qū)域公用品牌為引領(lǐng)的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，讓“海拔經(jīng)濟(jì)”賦予山區(qū)山地全新生命力，積極探索富民強(qiáng)縣新路徑。
通過重塑農(nóng)業(yè)發(fā)展格局，加快實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品溢價(jià)、農(nóng)民穩(wěn)定增收、農(nóng)業(yè)高效發(fā)展，今年上半年，酉陽(yáng)農(nóng)業(yè)增加值同比增長(zhǎng)5.4%，居全市第6；農(nóng)村居民人均可支配收入增速7.5%，居全市第8；“酉陽(yáng)800”系列農(nóng)產(chǎn)品銷售額達(dá)4.3億元，同比增長(zhǎng)23%。
產(chǎn)業(yè)主導(dǎo) 打造高標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)管理體系
金秋，收獲的季節(jié)。9月中旬，酉陽(yáng)縣花田鄉(xiāng)何家?guī)r村層層疊疊的梯田上，涌動(dòng)著金色的稻浪，富氧的空氣中彌漫著清新的稻香，令人心曠神怡。
何家?guī)r村山清水秀、土質(zhì)富硒、光照充足，產(chǎn)出的大米營(yíng)養(yǎng)豐富口感極佳，早在唐宋年間便是遠(yuǎn)近聞名的“貢米”。而今，以何家?guī)r村為核心產(chǎn)出的“酉陽(yáng)貢米”，從選種、育秧、田間管理到施肥、病蟲害防治、除草、收割等環(huán)節(jié)，都嚴(yán)格按照綠色有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，不僅是國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品，也成為“酉陽(yáng)800”區(qū)域公用品牌主推的高山生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品之一。
去年，酉陽(yáng)推出“何家?guī)r云稻米”智慧認(rèn)養(yǎng)項(xiàng)目，將花田梯田中的6.6萬(wàn)平米稻田搬上“云端”，通過“線上認(rèn)養(yǎng)＋用戶運(yùn)營(yíng)”的模式，為“酉陽(yáng)貢米”插上“數(shù)字之翼”，讓全國(guó)網(wǎng)友當(dāng)上花田梯田的農(nóng)場(chǎng)主，品嘗到了來(lái)自酉陽(yáng)深山的美味。
今年，酉陽(yáng)結(jié)合“酉陽(yáng)800”區(qū)域公用品牌打造，對(duì)水稻云認(rèn)養(yǎng)計(jì)劃進(jìn)行了全面升級(jí)。除何家?guī)r“云稻米”，還在涂市、南腰界等鄉(xiāng)鎮(zhèn)海拔800米以上區(qū)域建設(shè)了5500畝“酉陽(yáng)800”云稻米直供基地，推動(dòng)藥肥雙減、質(zhì)效雙增，實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)農(nóng)、質(zhì)量興農(nóng)。同時(shí)，通過數(shù)字化手段讓傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)上云觸網(wǎng)，邀請(qǐng)網(wǎng)友通過云認(rèn)養(yǎng)線上跟蹤稻米生長(zhǎng)全過程，云游梯田層疊、云霧繚繞的人間仙境，體驗(yàn)從插秧到收獲的農(nóng)事之趣。
稻米，是酉陽(yáng)確定的農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一。今年以來(lái)，酉陽(yáng)圍繞“茶、米、油、蜜、酵素、青蒿”六大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)開發(fā)酉陽(yáng)油茶、酉陽(yáng)貢米等12類48款拳頭產(chǎn)品，率先形成品牌效應(yīng)，助推其它區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌協(xié)同發(fā)展。
酉陽(yáng)制定直供基地認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，集中打造高標(biāo)準(zhǔn)、引領(lǐng)型“酉陽(yáng)800”直供基地，發(fā)布“酉陽(yáng)800”直供基地22個(gè)3萬(wàn)畝，帶動(dòng)農(nóng)戶5393戶18739人。梯度規(guī)劃3年內(nèi)打造“一鄉(xiāng)一品”直供基地39個(gè)，“一村一業(yè)”直供基地274個(gè)。
積極推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品全程追溯體系建設(shè)，實(shí)施承諾達(dá)標(biāo)合格農(nóng)產(chǎn)品亮證行動(dòng)，完善“一證一碼”產(chǎn)品追溯，授權(quán)產(chǎn)品溯源執(zhí)行率達(dá)100%，對(duì)22個(gè)直供基地開展測(cè)土配方、空氣檢測(cè)，新建藥肥減量示范區(qū)35個(gè)。
不斷完善“酉陽(yáng)800”授權(quán)產(chǎn)品團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)體系，積極創(chuàng)建國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)油茶全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)化基地，立足綠色、優(yōu)質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)編制酉陽(yáng)貢米、酉陽(yáng)茶葉、酉陽(yáng)茶油標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程，發(fā)布全市首個(gè)茶油地方標(biāo)準(zhǔn)和酉陽(yáng)毛尖團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，新獲得綠色食品認(rèn)證20個(gè)。
企業(yè)帶動(dòng) 構(gòu)建高效組織體系
歡慶豐收的，不僅是稻農(nóng)。在酉陽(yáng)工業(yè)園區(qū)，重慶桑竹農(nóng)業(yè)公司近期門庭若市，前來(lái)拉貨的卡車排起了長(zhǎng)龍。花田、涂市、南腰界等鄉(xiāng)鎮(zhèn)出產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)稻米被送到這里，經(jīng)過篩選、加工、分裝后，售往全國(guó)各地。
桑竹農(nóng)業(yè)公司的米倉(cāng)頂，站滿了各種雀鳥。在企業(yè)負(fù)責(zé)人黃曉東看來(lái)，這是一個(gè)好兆頭?！傍B兒是最‘識(shí)貨’的，鳥兒越多說(shuō)明我們生意越好?！?
黃曉東說(shuō)，政府的大力培育和推廣，讓“酉陽(yáng)800”這張名片越叫越響，作為拳頭產(chǎn)品的酉陽(yáng)優(yōu)質(zhì)稻米自然更加暢銷。以大米加工為主營(yíng)業(yè)務(wù)的桑竹農(nóng)業(yè)公司，今年的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，企業(yè)年產(chǎn)值預(yù)計(jì)將突破2000萬(wàn)元，約為去年的3倍。目前，桑竹農(nóng)業(yè)公司正在開發(fā)高端的罐裝米，進(jìn)一步提升產(chǎn)品附加值。
離桑竹農(nóng)業(yè)不遠(yuǎn)處，萬(wàn)源佳藥業(yè)同樣呈現(xiàn)出產(chǎn)銷兩旺的勢(shì)頭。一輛輛大巴將源源不斷的游客送進(jìn)觀光式的廠區(qū)，為企業(yè)出產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)一步打開了銷路。
平均海拔800米的酉陽(yáng)，盛產(chǎn)多類水果和中藥材。近年來(lái)，萬(wàn)源佳秉承“藥食同源，源膳養(yǎng)生”的理念，充分利用當(dāng)?shù)厮椭兴幉馁Y源，結(jié)合現(xiàn)代生物發(fā)酵技術(shù)，研發(fā)生產(chǎn)以酵素為核心的系列養(yǎng)生品。今年，萬(wàn)源佳年產(chǎn)值預(yù)計(jì)將突破3500萬(wàn)元，創(chuàng)下歷史新高。
在酉陽(yáng)，像桑竹農(nóng)業(yè)公司和萬(wàn)源佳一樣蓬勃發(fā)展的農(nóng)業(yè)企業(yè)還有很多。為打造“酉陽(yáng)”800區(qū)域公用品牌，酉陽(yáng)今年成立了由縣委、縣政府主要領(lǐng)導(dǎo)任組長(zhǎng)的“酉陽(yáng)”800區(qū)域公用品牌創(chuàng)建工作領(lǐng)導(dǎo)小組，充分調(diào)動(dòng)各類資源，全力推進(jìn)公用品牌運(yùn)營(yíng)管理。同時(shí)，成立了生態(tài)農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)，注冊(cè)“酉陽(yáng)800”集體商標(biāo)，吸納首批會(huì)員單位112家，公布首批授權(quán)企業(yè)25家，6家企業(yè)入選全市農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)百戶領(lǐng)軍企業(yè)、成長(zhǎng)型企業(yè)名單，構(gòu)建“酉陽(yáng)800＋企業(yè)品牌＋產(chǎn)品品牌”母子品牌矩陣。
按照“政府主導(dǎo)、協(xié)會(huì)管理、國(guó)企運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)參與”思路，酉陽(yáng)確定以生態(tài)農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)和桑竹農(nóng)業(yè)公司為品牌運(yùn)營(yíng)單位，著力構(gòu)建縣級(jí)領(lǐng)導(dǎo)牽頭抓總、工作專班日常調(diào)度、行業(yè)部門按職履責(zé)、國(guó)企平臺(tái)具體運(yùn)營(yíng)、生態(tài)協(xié)會(huì)聯(lián)盟發(fā)展“五位一體”的工作架構(gòu)。
扶業(yè)引智 完善高水平要素支撐體系
“‘酉陽(yáng)茶油’中的維生素E、角鯊烯、β-谷甾醇、油酸含量遠(yuǎn)超行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，質(zhì)量全國(guó)首屈一指?！?月21日在京舉行的“酉陽(yáng)800”區(qū)域公用品牌發(fā)布會(huì)上，國(guó)家油茶科學(xué)中心首席專家姚小華對(duì)“酉陽(yáng)800”主推產(chǎn)品“酉陽(yáng)茶油”給予高度評(píng)價(jià)。
酉陽(yáng)的自然環(huán)境非常適宜油茶樹的生長(zhǎng)，有多年的油茶種植傳統(tǒng)。為把油茶產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，2021年底酉陽(yáng)成立了國(guó)企酉州油茶科技有限公司。公司依托中國(guó)林科院、國(guó)家油茶科學(xué)中心作為技術(shù)支撐，特聘中國(guó)油茶首席專家姚小華為專家組組長(zhǎng)。目前，已在全縣建成高標(biāo)準(zhǔn)油茶基地29.4萬(wàn)畝，覆蓋38個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）168個(gè)村，帶動(dòng)5.5萬(wàn)戶農(nóng)戶20余萬(wàn)人，幫助戶均增收2000元以上。
在酉州油茶科技的帶動(dòng)下，酉陽(yáng)成功躋身全國(guó)油茶生產(chǎn)重點(diǎn)縣，“酉陽(yáng)茶油”先后獲“中國(guó)木本油料影響力地理標(biāo)志產(chǎn)品”“全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄”“重慶市優(yōu)質(zhì)氣候農(nóng)產(chǎn)品”等稱號(hào)。
酉州油茶的脫穎而出，得益于高水平要素的有力支撐。酉陽(yáng)制定“酉陽(yáng)800”特色產(chǎn)業(yè)體系6大類15項(xiàng)具體扶持政策，鼓勵(lì)引導(dǎo)各經(jīng)營(yíng)主體、農(nóng)戶投身“酉陽(yáng)800”產(chǎn)品生產(chǎn)全縣新增各類市場(chǎng)主體3282戶，總量達(dá)5.61萬(wàn)戶。
酉陽(yáng)還與中國(guó)民族貿(mào)易促進(jìn)會(huì)、浙江大學(xué)芒種品牌公司合作，打造“酉陽(yáng)800”VI體系，編制“酉陽(yáng)800”區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和運(yùn)營(yíng)指南。充分依托中組部博士團(tuán)、國(guó)家科技特派團(tuán)、市級(jí)科技特派員、本土農(nóng)業(yè)專家四級(jí)聯(lián)動(dòng)，在生產(chǎn)基地智能化標(biāo)準(zhǔn)化改造、技術(shù)攻關(guān)、產(chǎn)品研發(fā)、管理體系等領(lǐng)域深度合作。
酉陽(yáng)以“高山生態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)化”為主題切入口，積極推動(dòng)“酉陽(yáng)800”全程數(shù)字化場(chǎng)景化應(yīng)用。實(shí)施“酉云·滿天星”行動(dòng)，新培育電商隊(duì)伍和直播團(tuán)隊(duì)35個(gè)，培訓(xùn)線上營(yíng)銷人才2000余人，實(shí)現(xiàn)線上農(nóng)產(chǎn)品銷售19.8億元。
酉陽(yáng)依托花田云上梯田、宜居萬(wàn)畝茶園、涂市十里稻田等優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)業(yè)基地，推進(jìn)區(qū)域品牌與精品農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游耦合發(fā)展，著力打造“基地＋景點(diǎn)＋產(chǎn)業(yè)”的農(nóng)旅融合新模式。1-8月，鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)接待游客達(dá)679萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)綜合收入32.89億元。
策劃包裝 拓展高質(zhì)量市場(chǎng)營(yíng)銷體系
酒好還怕巷子深。酉陽(yáng)通過拓展高質(zhì)量市場(chǎng)營(yíng)銷體系，為“酉陽(yáng)800”區(qū)域公用品牌打造“賺吆喝”。
走進(jìn)酉陽(yáng)，無(wú)論是縣城的戶外廣告，還是農(nóng)村的田間地頭，“酉陽(yáng)800”的形象LOG0都隨處可見。這一LOGO以“酉陽(yáng)”“800”為基本構(gòu)圖元素，融匯了酉陽(yáng)民族特色、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、綠水青山的文化基因、生態(tài)價(jià)值與獨(dú)特魅力。其中，線條流動(dòng)的“800”字樣寓意海拔經(jīng)濟(jì)，向大眾傳遞出酉陽(yáng)文化、生態(tài)、產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的景象。
今年以來(lái)，酉陽(yáng)積極實(shí)施品牌傳播計(jì)劃，狠抓品牌信息傳播和品牌形象塑造，將“酉陽(yáng)800”的高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)延展至餐飲、酒店、文旅、非遺等各行業(yè)各領(lǐng)域，賦予“酉陽(yáng)800”全域品牌概念。在京舉辦“酉陽(yáng)800”區(qū)域公用品牌全球發(fā)布會(huì)，與6家知名企業(yè)簽署購(gòu)銷協(xié)議11.24億元。
酉陽(yáng)通過節(jié)會(huì)活動(dòng)廣泛營(yíng)銷。先后亮相第五屆中國(guó)西部國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)、第八屆中國(guó)西部旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、2023年香港國(guó)際茶展暨美食商貿(mào)博覽等國(guó)內(nèi)大型展會(huì)論壇，達(dá)成意向交易額超5000萬(wàn)元；“酉陽(yáng)800”授權(quán)文創(chuàng)產(chǎn)品—酉州苗繡走出國(guó)門，亮相“新加坡·重慶周”系列活動(dòng)。參與舉辦首屆鄉(xiāng)村振興大會(huì)、鄉(xiāng)村發(fā)展國(guó)際大會(huì)、菖蒲文旅藝術(shù)季等30大縣內(nèi)節(jié)會(huì)活動(dòng)，“酉陽(yáng)800”品牌形象持續(xù)傳播，口碑持續(xù)發(fā)酵。
通過線上線下協(xié)同營(yíng)銷。線上開發(fā)“酉陽(yáng)800”微信小程序、公眾號(hào)，注冊(cè)“酉陽(yáng)800”百度百科詞條，“酉陽(yáng)800云稻米”小程序正式啟動(dòng)，建設(shè)5500畝“云稻米”基地，實(shí)現(xiàn)畝均收入翻番；線下推進(jìn)建設(shè)“酉陽(yáng)800”農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字中心、展銷中心，布局品牌直營(yíng)店等，形成完整營(yíng)銷閉環(huán)。
下一步，酉陽(yáng)將進(jìn)一步發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，完善品牌建設(shè)頂層設(shè)計(jì)，用好“酉陽(yáng)800”區(qū)域公用品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，發(fā)揮規(guī)劃引領(lǐng)作用，立足全縣產(chǎn)業(yè)布局，加快農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐，推動(dòng)資源要素在品牌引領(lǐng)下集聚，實(shí)現(xiàn)母子品牌共同發(fā)展，全力打造更高品質(zhì)的產(chǎn)業(yè)體系。
劉玉珮 彭光燦 馬菱涔
