鄉(xiāng)村

重慶北碚 把一朵蠟梅花打造成超級IP

2019-12-30 14:36:58  來源:重慶日報(bào)

一襲素雅檸檬色,滿是天生麗質(zhì)姿。

重慶人好蠟梅。歲末年關(guān),無論是疏影橫斜的廳堂,還是暗香浮動(dòng)的私家汽車,一段蠟梅花語,述說無盡鄉(xiāng)愁。

彼時(shí),“美麗北碚·香約靜觀”已然成為一種精神家園。

12月28日,中國花木之鄉(xiāng)·靜觀第十七屆蠟梅文化藝術(shù)節(jié)盛大啟幕,花卉展銷、文創(chuàng)集市、美食體驗(yàn)、非遺表演、花田音樂、體育賽事……一個(gè)全鏈融合創(chuàng)新的大“蠟梅IP”轟動(dòng)全城。

十七載,堅(jiān)持不懈,久久為功;十七載,因勢利導(dǎo),創(chuàng)新融合;十七載,寒梅傲雪,一業(yè)興促百業(yè)旺。北碚,一枝蠟梅的芬芳之旅,意蘊(yùn)更濃、內(nèi)涵更豐、氛圍更優(yōu)。

多樣化組合 梅文化藝術(shù)節(jié)帶來別樣冬日體驗(yàn)

走進(jìn)北碚區(qū)臺灣農(nóng)民創(chuàng)業(yè)園,遍野金黃的蠟梅,傲然獨(dú)立、高潔清香,既浸潤游客的眼睛,又沁潤游客的心脾。

“今年的梅花,花莖大、花香濃、品種豐,尤其是文體旅元素的巧妙植入、振興鄉(xiāng)村的精準(zhǔn)施策、線上線下的創(chuàng)新融合,讓市民游客‘踏花尋芳’的內(nèi)涵更豐富?!北表諈^(qū)文化旅游委相關(guān)負(fù)責(zé)人稱。

北碚靜觀,是全國唯一的“中國蠟梅之鄉(xiāng)”、重慶市唯一的“中國花木之鄉(xiāng)”,擁有500多年蠟梅栽培歷史,栽植蠟梅面積1萬余畝,是我國蠟梅栽培面積最大、品種資源最豐富、花徑最大、花香最濃、花色最艷、花朵最密的栽培區(qū)。其中,蠟梅文化藝術(shù)節(jié)已成功舉辦十七屆,在全國已有相當(dāng)高的知名度。

本屆蠟梅文化藝術(shù)節(jié)以“美麗北碚·香約靜觀”為主題,有三大突出亮點(diǎn):

一是免費(fèi)暢玩蠟梅園。靜觀蠟梅園共有三個(gè)賞梅地點(diǎn),分別是靜觀鎮(zhèn)素心村蠟梅園A區(qū)、萬全村的蠟梅園B區(qū)以及對山居蠟梅園,這三個(gè)地方對廣大游客都是免費(fèi)開放。

二是形式多樣、豐富多彩的活動(dòng)。其中,線下活動(dòng)有第十七屆蠟梅文化藝術(shù)節(jié)開幕式,涵蓋開幕式及非遺文化表演、花卉展銷、文創(chuàng)集市、美食體驗(yàn)等;行·聚北碚CITY-HEROS北碚蠟梅節(jié)自行車邀請賽,邀請國內(nèi)外專業(yè)選手、業(yè)余選手、自行車愛好者廣泛參與;花田音樂節(jié),邀請國內(nèi)知名歌手及樂隊(duì)組合,向市民呈現(xiàn)一場藝術(shù)盛宴;鄉(xiāng)村振興講座,邀請鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域?qū)<议_展專題講座,結(jié)合理論與實(shí)踐,思考如何落實(shí)“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”;“香約靜觀”靜觀高速服務(wù)區(qū)展銷活動(dòng),以“香約靜觀”為主題打造特色景觀,利用渝廣高速連接來往旅客的地理優(yōu)勢展示靜觀花木形象,服務(wù)區(qū)內(nèi)設(shè)置紅巖革命紀(jì)念展及蠟梅花卉周邊產(chǎn)品展銷區(qū)和當(dāng)?shù)孛朗硡^(qū),為旅客們送上冬日的溫暖,塑造靜觀旅游良好形象。此外,還有蠟梅插花花藝大賽及園藝花藝講座、蠟香集市美食節(jié)、“大美水土·重慶瑰寶”重慶首屆炫車節(jié)等。

線上活動(dòng)有美麗北碚·香約靜觀抖音短視頻大賽,獲獎(jiǎng)?wù)呖色@得指定獎(jiǎng)勵(lì);微博隨手拍活動(dòng),以本屆蠟梅節(jié)活動(dòng)主題作為微博話題,發(fā)起微博話題有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng),獲獎(jiǎng)?wù)呖色@得指定獎(jiǎng)品一份等。

三是連點(diǎn)成線,打造北碚江東鄉(xiāng)村休閑一日游??赐觎o觀的蠟梅,游客還可以去偏巖古鎮(zhèn)品嘗體驗(yàn)古鎮(zhèn)文化,殺年豬、品嘗刨豬湯,或者到金刀峽景區(qū)穿越峽谷等。

“相信這一系列多樣化組合的文化旅游體育活動(dòng)和項(xiàng)目,定能為游客獻(xiàn)上一個(gè)趟別樣的冬游體驗(yàn)。”該負(fù)責(zé)人稱。

均衡落子 推動(dòng)鄉(xiāng)村振興與文體旅融合發(fā)展

據(jù)了解,通過持續(xù)不斷的、多種形式的融合創(chuàng)新,北碚的這朵蠟梅花,實(shí)際上已經(jīng)成鄉(xiāng)村振興、文體旅融合、一二三產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的一個(gè)綜合性“超級IP”。

在花卉種植上,北碚區(qū)現(xiàn)已發(fā)展花木種植6.85萬畝,年銷售額近5億元?,F(xiàn)有花木從業(yè)人員2.32萬人,花卉企業(yè)和專業(yè)合作組織463個(gè)(其中面積大于3公頃或年?duì)I業(yè)額500萬元以上的大中型企業(yè)116個(gè)),花木龍頭企業(yè)18家(其中市級龍頭企業(yè)5家),花卉專業(yè)市場2個(gè)?;拘纬闪擞^賞苗木、盆景盆花、食用藥用花卉、鮮花切花、草皮等5大系列900余個(gè)品種,其中鮮切花(以蠟梅為主)種植面積1.1萬畝,占全區(qū)花木總面積的16%。

在融合發(fā)展上,該區(qū)結(jié)合北碚依山傍水的地理環(huán)境和資源優(yōu)勢,統(tǒng)籌做好歷史人文、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、特色鄉(xiāng)村、生態(tài)環(huán)境等旅游融合發(fā)展文章。全面啟動(dòng)了美麗鄉(xiāng)村示范村創(chuàng)建工作,金刀峽勝天湖村、柳蔭東升村和天府中心村為首批示范村正在加快建設(shè),預(yù)計(jì)到2022年,全區(qū)將完成15個(gè)美麗鄉(xiāng)村示范村創(chuàng)建工作。

在建設(shè)基礎(chǔ)配套上,建設(shè)了西山環(huán)線美麗鄉(xiāng)村公路,全長56公里,串聯(lián)天府、靜觀、柳蔭、金刀峽4個(gè)鎮(zhèn),惠及沿線8800余名群眾,打通華鎣山脈沿線外出大通道;建成西山坪10公里彩色公路,帶動(dòng)沿線旅游業(yè)和休閑農(nóng)業(yè)快速發(fā)展。

在環(huán)境整治上,大力推進(jìn)了美麗鄉(xiāng)村、美麗田園建設(shè),靜觀鎮(zhèn)入選“全國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)典型案例”,柳蔭鎮(zhèn)東升村入選全國美麗鄉(xiāng)村示范點(diǎn)和“重慶十大鄉(xiāng)村振興下的文旅典型案例”;緊密結(jié)合美麗鄉(xiāng)村建設(shè),支持和鼓勵(lì)農(nóng)家樂升級改造,做大做強(qiáng)北碚休閑旅游事業(yè),目前已建成縉云小住、竹林里、對山居、饗根鄉(xiāng)舍等特色民宿,休閑度假目的地建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)。

“采一枝蠟梅、聽一場音樂、吃一頓美食、泡一次溫泉、睡一個(gè)好覺……北碚文旅正在從封閉的旅游自循環(huán)向開放的‘旅游+’昂首邁進(jìn)?!北表諈^(qū)文化旅游委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

打好“五張牌” 全力建設(shè)都市休閑度假目的地

一花獨(dú)放不是春,百花齊放春滿園。

當(dāng)前,北碚明確了休閑度假旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展定位和空間布局。發(fā)展定位是高顏值、微度假的都市休閑度假目的地。旅游產(chǎn)業(yè)空間布局是“一帶兩區(qū)四板塊”,“一帶”即城市濱江休閑產(chǎn)業(yè)帶,“兩區(qū)”即縉云山溫泉度假區(qū)和金刀峽生態(tài)度假區(qū),“四板塊”即西山創(chuàng)意農(nóng)業(yè)板塊、東山鄉(xiāng)村旅居板塊、都市田園休閑板塊、東陽田園客廳板塊,形成了該區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作戰(zhàn)地圖。全力打好“生態(tài)、溫泉、人文、鄉(xiāng)村、濱江”五張牌。

全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,借助西南大學(xué)科技力量,以靜觀鎮(zhèn)為中心,制定全區(qū)《花木產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展規(guī)劃》,對未來5年全區(qū)花木產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出發(fā)展方向和目標(biāo)。優(yōu)化花木產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),利用現(xiàn)有蠟梅種植基礎(chǔ),鼓勵(lì)村集體、農(nóng)戶集中連片種植蠟梅,并發(fā)展蠟梅鮮切花禮盒、蠟梅凍干花、蠟梅精油、蠟梅文創(chuàng)產(chǎn)品等蠟梅加工、延伸產(chǎn)品;鼓勵(lì)和引導(dǎo)業(yè)主種植彩化苗木、小型盆栽、盆花、鮮切花等,逐步推動(dòng)花木產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級,著力推動(dòng)城鄉(xiāng)、區(qū)域、園城、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

全面實(shí)施文體旅融合發(fā)展。深入實(shí)施全域旅游規(guī)劃,按照“三園兩城”區(qū)域協(xié)同發(fā)展總思路,對縉云山—北溫泉片區(qū)、金刀峽片區(qū)、蔡施童片區(qū)進(jìn)行全域旅游基礎(chǔ)設(shè)施提升和項(xiàng)目包裝策劃,深入推進(jìn)縉云山—北溫泉國家級旅游度假區(qū)創(chuàng)建,大力推動(dòng)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)示范村建設(shè)。舉辦縉云山森林馬拉松、金刀峽溪降賽、溫泉與氣候養(yǎng)生國際研討會等文體旅綜合性活動(dòng)。強(qiáng)化招商引資,落地協(xié)信多利健康田園小鎮(zhèn)、自然世界公園等一批重大產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目,改造雅舍書院、《四世同堂》紀(jì)念館等一批文博場館活化項(xiàng)目,建成朝陽文化創(chuàng)意街區(qū)、碼頭沒有輪渡等一批特色文創(chuàng)項(xiàng)目。

2019年,北碚區(qū)累計(jì)接待過夜游客345.48萬人次,同比增長15.02%;累計(jì)旅游實(shí)際收入109.01億元,同比增長36.14%。

有故事可說,有美景可看,有項(xiàng)目可玩——伴隨多元融合碰撞的“火花”,一趟“巴山夜雨地、溫泉故里游”之旅,正蓄勢待發(fā),方興未艾,好戲還在后頭。

王彩艷 肖亞平 圖片由北碚區(qū)文化和旅游發(fā)展委員會提供

冬游北碚精品線路推介》》

圍繞蠟梅,北碚區(qū)結(jié)合溫泉資源共打造了2條經(jīng)典旅游線路:

●賞梅泡泉休閑一日游線路

周邊區(qū)縣—靜觀蠟梅園賞蠟梅—重慶自然博物館—體驗(yàn)溫泉(可選擇柏聯(lián)溫泉/悅榕莊/心景溫泉/海宇云水溫泉)—返回

●賞梅泡泉文化休閑兩日游線路

第一天:周邊區(qū)縣—重慶自然博物館—縉云山—體驗(yàn)溫泉(可選擇柏聯(lián)溫泉/悅榕莊/心景溫泉/海宇云水溫泉)—住北碚溫泉酒店

第二天:北碚—靜觀蠟梅園賞梅—偏巖古鎮(zhèn)—金刀峽景區(qū)—返回

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