一網(wǎng)通南北 助農(nóng)奔小康——吉林省農(nóng)村電商加速發(fā)展路徑探析

這是一份精彩的答卷：今年前5個(gè)月，吉林省農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)91.12億元，同比增長(zhǎng)12.3%，高于全國(guó)近6個(gè)百分點(diǎn)；

這是一張亮眼的成績(jī)單：目前，吉林省在阿里巴巴平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)買入賣出比實(shí)現(xiàn)1∶1.14順差，農(nóng)產(chǎn)品銷售額全國(guó)排名第16位，人參市場(chǎng)占有率更是高達(dá)70.8%；

這是一次從未止步的接力跑：3年來(lái)，全省農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額連續(xù)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)：2017年實(shí)現(xiàn)124.91億元、增長(zhǎng)74.5%；2018年實(shí)現(xiàn)170.9億元、增長(zhǎng)36.8%；2019年實(shí)現(xiàn)224.8億元，增長(zhǎng)31.6%。

成績(jī)是對(duì)過(guò)往工作的總結(jié)。幾年來(lái)，吉林省大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，進(jìn)一步夯實(shí)了農(nóng)村電商發(fā)展基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)了由高速發(fā)展期向高質(zhì)量階段的轉(zhuǎn)變。曾幾何時(shí)“飄”在云端的電商，終于化成甘霖，潤(rùn)澤了吉林農(nóng)村地區(qū)的廣袤田野。

優(yōu)化服務(wù) 拓展渠道 培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能

若想在農(nóng)村電商領(lǐng)域有所建樹(shù)，需要把農(nóng)人轉(zhuǎn)化為“電商人”，將“吉貨”打造成網(wǎng)貨。得益于政府部門的超前謀劃、精準(zhǔn)服務(wù)，近幾年，電商的力量得以迅速“抵達(dá)”鄉(xiāng)村。

幾年來(lái)，吉林省商務(wù)廳先后制定出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》和《吉林省電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》《吉林省商務(wù)廳關(guān)于脫貧攻堅(jiān)電商支持計(jì)劃的實(shí)施方案》《關(guān)于推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》等系列文件，在20個(gè)縣（市）開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目建設(shè)，在34個(gè)縣（市、區(qū)）實(shí)施了省級(jí)縣域農(nóng)村電子商務(wù)試點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，評(píng)選了40個(gè)電商鎮(zhèn)和400個(gè)電商村；推動(dòng)16個(gè)縣（市、區(qū)）阿里巴巴集團(tuán)農(nóng)村淘寶項(xiàng)目落地。全省已建成縣、鄉(xiāng)電子商務(wù)公共服務(wù)中心168個(gè)、農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站6087個(gè)，培訓(xùn)40.3萬(wàn)人次，基本實(shí)現(xiàn)了縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)公共服務(wù)全覆蓋。

好政策投放給鄉(xiāng)村，好資源傾斜向鄉(xiāng)村，好平臺(tái)搭建在鄉(xiāng)村。系列政策的扎實(shí)落地，讓吉林鄉(xiāng)村“網(wǎng)味”十足。在今天的吉林農(nóng)村，麻袋里大米雜糧被裝進(jìn)小包裝、“穿”上花衣裳，取了好聽(tīng)響亮的品牌名，在網(wǎng)上售賣；“灰頭土臉”的人參被送進(jìn)加工廠，精工細(xì)制，成為受人歡迎的即食食品；土里刨食的農(nóng)民，學(xué)會(huì)了用手機(jī)向世界“分享”自家院落中的綠色與天然。

5月10日，白山市靖宇縣龍泉鎮(zhèn)大北山村舉行了電商分紅大會(huì)，將過(guò)去半年該村網(wǎng)店“老農(nóng)夫”在拼多多平臺(tái)上收益的8萬(wàn)多元分給村集體。對(duì)于這個(gè)地處偏遠(yuǎn)的貧困村來(lái)說(shuō)，如此輕松地賺到8萬(wàn)元，曾經(jīng)是不可想象的。2016年，在駐村第一書(shū)記高世龍的帶領(lǐng)下，當(dāng)?shù)卮迕耖_(kāi)始種植人參、天麻、貝母、木耳等，并在電商平臺(tái)上開(kāi)起了“老農(nóng)夫”網(wǎng)店。得益于品牌的打造和有效的營(yíng)銷，2019年僅人參一個(gè)品類，在拼多多平臺(tái)單日銷量達(dá)上千單，旺季最多一天1萬(wàn)多單。

謀劃和布局、巧思與實(shí)干，成就了全省農(nóng)村電商的大好形勢(shì)。充分發(fā)揮農(nóng)村電商渠道優(yōu)勢(shì)，幾年來(lái)，吉林省成功舉辦了“農(nóng)村電商精準(zhǔn)扶貧產(chǎn)品展銷會(huì)”“中國(guó)網(wǎng)紅吉林行”“年貨大集”等線上線下促銷活動(dòng)，全省各地農(nóng)產(chǎn)品入駐吉林省在浙江、江蘇、云南、重慶等省市開(kāi)設(shè)的“吉林名優(yōu)產(chǎn)品營(yíng)銷展示中心”，跨省銷售渠道被打通?！凹烦黾帧钡目谔?hào)正在成為現(xiàn)實(shí)。

搶抓機(jī)遇 強(qiáng)化培訓(xùn) 擁抱線上新商機(jī)

搶抓機(jī)遇、擁抱變化，讓吉林農(nóng)村電商事業(yè)生生不息。

積極適應(yīng)電商網(wǎng)紅直播化發(fā)展新趨勢(shì)，依托電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范等項(xiàng)目，吉林省商務(wù)廳面向鄉(xiāng)村干部、返鄉(xiāng)大學(xué)生、農(nóng)民和退伍軍人等對(duì)象，組織開(kāi)展了以抖音、快手、淘寶等直播平臺(tái)為主的網(wǎng)紅直播培訓(xùn)，孵化了一批農(nóng)村電商典型村鎮(zhèn)和帶頭人，涌現(xiàn)了高火火、白小白、唐阿姨等網(wǎng)紅主播，以及寰亞、聚發(fā)財(cái)、阿凡提等一批網(wǎng)紅直播企業(yè)。

根據(jù)阿里巴巴提供的數(shù)據(jù)，目前，吉林省在阿里巴巴旗下淘寶、天貓兩個(gè)平臺(tái)上活躍的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店近6萬(wàn)個(gè)，帶動(dòng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)13.2萬(wàn)人。另有2個(gè)鎮(zhèn)、4個(gè)村入選2019年度淘寶鎮(zhèn)、淘寶村。截至目前，全省電商雙創(chuàng)基地26個(gè)、示范企業(yè)122戶，其中有2個(gè)基地、5戶企業(yè)被商務(wù)部認(rèn)定為國(guó)家電商示范基地、示范企業(yè)。

吉林省商務(wù)廳市場(chǎng)體系建設(shè)處處長(zhǎng)梁永才告訴記者，疫情期間，全省各地充分發(fā)揮農(nóng)村電商“點(diǎn)多、線長(zhǎng)、面廣、線上線下結(jié)合”的優(yōu)勢(shì)，組織電商企業(yè)做好疫情防控和保供促銷。為此，吉林省商務(wù)廳組織6家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)擬定56個(gè)專題，面向全省開(kāi)展了為期45天的免費(fèi)在線培訓(xùn)，有4萬(wàn)多人次在線觀看學(xué)習(xí)；指導(dǎo)各地積極開(kāi)展“網(wǎng)絡(luò)直播季”活動(dòng)、加大滯銷積壓農(nóng)產(chǎn)品促銷力度，各縣市共舉辦88場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播促銷活動(dòng)，副縣長(zhǎng)以上黨政領(lǐng)導(dǎo)有53人次走進(jìn)直播間進(jìn)行代言，共銷售農(nóng)產(chǎn)品1700多噸、80.5萬(wàn)件、5407.31萬(wàn)元。

城鄉(xiāng)協(xié)同 打通渠道 搶抓市場(chǎng)新機(jī)遇

在發(fā)展電商的過(guò)程中，鄉(xiāng)村既不應(yīng)是“真空地帶”，也不該與城市地區(qū)割裂開(kāi)來(lái)。打通物流配送通道，讓農(nóng)村與城市享受同樣高效率、低價(jià)格的物流服務(wù)，才能保證農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展。

一段時(shí)間以來(lái)，吉林省積極整合縣域物流資源，著力推動(dòng)“電子商務(wù)與物流快遞協(xié)同發(fā)展”“城鄉(xiāng)物流高效配送”“農(nóng)村客貨同運(yùn)”，優(yōu)化物流配送路線40多條，建設(shè)縣域物流集配倉(cāng)儲(chǔ)中心或物流產(chǎn)業(yè)園22個(gè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流分撥中心38個(gè)、農(nóng)村物流網(wǎng)點(diǎn)2300多個(gè)，進(jìn)一步完善縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)電商物流配送體系，納入商務(wù)部統(tǒng)計(jì)18個(gè)示范縣2017至2019年連續(xù)三年每年收發(fā)物流快遞0.3億件以上、累計(jì)1.1億件（平均每年配送0.3億件），農(nóng)村物流快遞運(yùn)力充足、基本實(shí)現(xiàn)了“村村通”、收費(fèi)與省會(huì)長(zhǎng)春市基本持平。其中，大安市通過(guò)整合農(nóng)村電商服務(wù)站、公交客運(yùn)站、供銷服務(wù)站等資源，物流配送大幅度提速降費(fèi)，大部分村屯實(shí)現(xiàn)了一元進(jìn)村、二元出村、48小時(shí)配送到位。

物流暢通，商路也隨之通暢。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至5月25日，在拼多多平臺(tái)，吉林省前5個(gè)月的訂單總額比去年同期增加120%。其中，收貨和發(fā)貨地址為吉林村鎮(zhèn)地區(qū)的訂單，比去年分別增長(zhǎng)210%和130%。“6·18”電商促銷活動(dòng)期間，截至6月18日20時(shí)，該平臺(tái)上吉林村鎮(zhèn)地區(qū)產(chǎn)生的銷售訂單金額較去年同期增長(zhǎng)約320%。

農(nóng)村電商的長(zhǎng)足發(fā)展，讓吉林農(nóng)民在網(wǎng)上就能賣出自己的好東西，漸漸摒棄了此前被動(dòng)等待經(jīng)銷商上門的經(jīng)營(yíng)模式；消費(fèi)者借助直播鏡頭，看到了白山松水的物華天寶；互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在東北廣闊的黑土地上萌芽、生長(zhǎng)，正煥發(fā)出勃勃生機(jī)……