短視頻架起助農(nóng)金橋 直播帶貨點石成金

近年來，短視頻平臺發(fā)展迅猛，與之相關(guān)的直播、拼單帶貨等現(xiàn)象已然成為全民熱潮。近日，中國人民大學(xué)國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院聯(lián)合抖音發(fā)布了《短視頻、直播助力新型縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究報告》（以下簡稱“報告”）。報告表明，聚集大量受眾的短視頻，如今在原產(chǎn)地與消費者之間架起了一座金橋,不僅激活了基層農(nóng)副產(chǎn)品這一池春水，還安置了大量人口就業(yè)。

直播孕育出大商機(jī)

多措并舉助農(nóng)興農(nóng)

新冠肺炎疫情期間，為了農(nóng)產(chǎn)品銷售受阻的問題，抖音聯(lián)合今日頭條、西瓜視頻發(fā)起了“戰(zhàn)疫助農(nóng)”公益項目，通過設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品供需信息發(fā)布專區(qū)，上線重點農(nóng)產(chǎn)品聚合頁，開展“縣長來直播”等系列活動，幫助農(nóng)產(chǎn)品找到了銷路。截至2020年7月31日，該項目已經(jīng)幫助全國各地農(nóng)產(chǎn)品銷售5.33億元。2020年，抖音累計幫助42779家湖北商家直播帶貨，銷售額達(dá)到41億元。

直播興起的商機(jī)，不僅引發(fā)了普通群眾的熱情，也引起了各地政府的高度重視?！翱h長來直播”活動通過邀請各地縣長直播，幫助銷售受阻的農(nóng)產(chǎn)品快速找到銷路，累計110位市長、縣長走進(jìn)了直播間，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售額1.23億元，其中有6819萬元銷售額來自貧困縣。

值得一提的是，抖音電商還通過帶貨培訓(xùn)、平臺促銷等方式持續(xù)發(fā)力助農(nóng)興農(nóng)。以陜西佛坪縣為例，2020年10月起，抖音電商開始在當(dāng)?shù)貙r(nóng)民、商家和直播從業(yè)者進(jìn)行電商培訓(xùn)。2021年1月，抖音電商發(fā)起“寶藏鄉(xiāng)村過大年”活動，佛坪縣副縣長對當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品——菌湯包進(jìn)行推廣，一條短視頻帶動了數(shù)千件訂單，交易總額超過50萬元。

“授人以魚不如授人以漁，對農(nóng)民的電商培訓(xùn)我們會持續(xù)做下去，希望能覆蓋到全國各地更多的農(nóng)業(yè)地區(qū)，為鄉(xiāng)村振興做一些力所能及的實事?！倍兑綦娚滔嚓P(guān)負(fù)責(zé)人邱爽表示。

短視頻驅(qū)動縣域經(jīng)濟(jì)

返鄉(xiāng)就業(yè)成為新趨勢

網(wǎng)名“云南小花”的馬玲敏是一名返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人，這個95后的女孩和團(tuán)隊走了上萬公里路，探訪了30多個云南村莊，賣出當(dāng)?shù)氐奈指?、石榴、橙子、菌類……全年抖音賣貨總銷售額達(dá)123萬元，訂單量超2.5萬件。

26歲的馬玲敏成長為擁有747萬抖音粉絲的帶貨達(dá)人，只不過三年時間。三年前，她無意中拍攝了一條云南特色美食“油炸玫瑰花”的視頻，一夜間漲粉5萬，這讓她發(fā)現(xiàn)在當(dāng)?shù)亓?xí)以為常的食物與鄉(xiāng)貨，很多卻不為外人所知。馬玲敏感受到了抖音的影響力，決定通過做短視頻和直播，把云南的特色鄉(xiāng)貨介紹給更多人。

短視頻和直播驅(qū)動的新型縣域經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)造了大量創(chuàng)業(yè)和就業(yè)機(jī)會。無論是中小城市還是偏遠(yuǎn)地區(qū)，在返鄉(xiāng)大學(xué)生、年輕人、寶媽、貧困戶、殘障人士等群體中，許多人通過短視頻、直播完成創(chuàng)業(yè)夢或找到理想的新型就業(yè)機(jī)會。短視頻為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新的勞動力和人才，有助于進(jìn)一步破解鄉(xiāng)村空心化的難題。

直播輻射文旅產(chǎn)業(yè)

助力好風(fēng)景“抖”出大山

事實上，直播的熱潮不僅在帶貨上，也輻射到了各地的文旅產(chǎn)業(yè)。報告顯示，2020年抖音的文旅視頻全年總量逾8.8億條，比2019年增長60%;全年文旅視頻播放量逾9260億次，較2019年增長約50%。

懂蒙瑤寨是貴州省荔波縣境內(nèi)白褲瑤文化保存最完整的村寨之一，鮮被外地游客知曉，寨里超過80%的村民為貧困戶。受抖音文旅帶動影響，懂蒙瑤寨迎來了不少游客參觀。報告顯示，截至2020年8月初，抖音挑戰(zhàn)賽“荔波DOU是好風(fēng)光”相關(guān)視頻累計播放量超過2.4億次，今日頭條上的同名話題閱讀量超過1200萬。

線上的走紅對荔波當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)生了明顯帶動效果。據(jù)荔波縣文化廣電和旅游局統(tǒng)計，2021年5月1日至4日，荔波共接待游客近53萬人次，同比增長65.98%，旅游綜合收入5億多元，同比增長68.11%，各項數(shù)據(jù)均為歷年來增長幅度之最。

這只是一個縮影。2018年11月29日，“山里DOU是好風(fēng)光”文旅項目正式啟動。該項目通過產(chǎn)業(yè)梳理、差異點挖掘、傳播推廣等環(huán)節(jié)，提升當(dāng)?shù)匚穆闷放苾r值，推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。截至2020年8月，該項目已經(jīng)在河南欒川、山西永和、四川稻城亞丁、貴州荔波等九個縣落地，幫助當(dāng)?shù)仄毓獬^55億次。

如今，短視頻平臺已進(jìn)入高速發(fā)展期，技術(shù)水平、用戶基礎(chǔ)都在不斷上升，直播經(jīng)濟(jì)打破了信息不對稱，突破了時間和空間限制，在助力偏遠(yuǎn)貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品去庫存，彌合地區(qū)差距等方面創(chuàng)造了巨大商機(jī)。就頭部視頻平臺抖音而言，平臺積極響應(yīng)國家號召，借助自身平臺、用戶、技術(shù)等優(yōu)勢，在鄉(xiāng)村振興中作出自己的貢獻(xiàn)，真正讓“短視頻+直播”成為鞏固拓展脫貧攻堅成果、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的“新農(nóng)具”，為千千萬萬平凡人創(chuàng)造更多機(jī)會，幫助他們發(fā)現(xiàn)所需、發(fā)揚所長，為家鄉(xiāng)擦亮一張張地域“金名片”。