城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展網(wǎng)2月5日訊（實(shí)習(xí)記者 何依曼 記者 劉輝）2022年春節(jié)期間，行進(jìn)在重慶市石渝高速，猛然看見(jiàn)一頭粉紅色的飛豬懸于高速路邊上方。正是這頭飛豬，吸引記者來(lái)到位于涪陵藺市鎮(zhèn)的美心紅酒小鎮(zhèn)。
美心紅酒小鎮(zhèn)一角
幾年前就聽(tīng)說(shuō)，每逢節(jié)假日去美心紅酒小鎮(zhèn)就必然堵車(chē)，這次真正體會(huì)到堵的滋味，從高速下道不到2公里，前面的車(chē)輛排成長(zhǎng)龍。一個(gè)多小時(shí)后，終于來(lái)到景區(qū)大門(mén)。而在后面，更多的堵還等著我們。
吃飯，堵；坐索道，堵；各種游玩項(xiàng)目，還是堵！就連在亂吼一條街唱歌，仍然堵；唯一不堵的是，找個(gè)座位，看人流如織......
美心紅酒小鎮(zhèn)的堵，或許與美心文旅走平民路線(xiàn)有關(guān)——長(zhǎng)長(zhǎng)的面包一元一條，十多個(gè)菜的伙食團(tuán)十元自助，轟鳴的小火車(chē)一次二元，游樂(lè)場(chǎng)130元包玩，索道九元九景區(qū)反復(fù)坐......
這一切，都是那只飛豬惹的禍。
粉紅色的飛豬
有理想的飛豬
一只豬很平凡，而將一只帶著翅膀，通身粉紅造型的“飛豬”置放在高速路邊，憑空托起，面對(duì)藍(lán)天白云，青山綠水，放飛自己的理想，并被冠名為“跨界豬”，這就有些“童趣”和意味了。
美心文旅從洋人街開(kāi)始，就以“不正?！甭劽荷陥?bào)吉尼斯紀(jì)錄的廁所、“性文化公園”的風(fēng)波、顛倒視線(xiàn)的建筑……雖然洋人街“走了”，但美心文旅一直在延續(xù)，果然，這只“豬”就出來(lái)了，在涪陵藺市鎮(zhèn)的美心紅酒小鎮(zhèn)，昂著頭，向往著什么，就飛起來(lái)了。
豬有沒(méi)有思想，不知道。但搞出豬的人，肯定是有想法的，而把這里稱(chēng)之為“跨界豬站”，就出現(xiàn)了一系列的命題：豬到底是什么，又代表什么？
這已經(jīng)不是文旅問(wèn)題了，完全上升為哲學(xué)——折磨人的學(xué)問(wèn)。卻又與文旅的核心——“折騰人”的內(nèi)在聯(lián)系上了，文旅的經(jīng)濟(jì)實(shí)用主義和文旅的美感夢(mèng)幻主義結(jié)合。
這只豬還可以更美化，加燈光，加飄帶，加音響，甚至加電動(dòng)效果，或者再加幾只，成為一個(gè)家族……其實(shí)這只是添加而已，豬的意念一經(jīng)形成，千萬(wàn)個(gè)人來(lái)到這里，就看到這只豬，念著這只豬，雖然褒貶不一，但這只豬就“堅(jiān)強(qiáng)”地活下來(lái)，和美心文旅一起！
一個(gè)意念，一個(gè)具象，搞定一個(gè)“傳說(shuō)”——美心文旅的手法之一就呈現(xiàn)出來(lái)，這樣的例子很多，美心紅酒小鎮(zhèn)到處都是，細(xì)心一點(diǎn)，處處有“暗香”：黎香溪上的中西文化建筑網(wǎng)紅橋，厥著肥屁股的座位，懸棺上居然有英文等等，發(fā)現(xiàn)了，小拍一下，做個(gè)念想，發(fā)發(fā)朋友圈，搞點(diǎn)小驚喜，游客是愿意的，美心更高興。
從飛豬通往山頂?shù)乃鞯?
有深意的索道
明明是索道，卻在對(duì)岸山上的的索道柱子上寫(xiě)著“鄉(xiāng)村振興路”，這不搞笑么？
出名的索道很多，大多與景點(diǎn)的特殊性和人文的歷史性?huà)煦^。美心紅酒小鎮(zhèn)的索道，整得很龐大，一下手就是九條索道大串聯(lián)，而且每條索道的形式不同，感受不同，功能不同，就像龍生九子。索道環(huán)線(xiàn)貫穿長(zhǎng)江支流、山體游樂(lè)園、懸崖民俗村、三千畝花卉、萬(wàn)畝葡萄園、生態(tài)水庫(kù)、頂級(jí)生態(tài)康養(yǎng)度假園，加上配套的宗教文化點(diǎn)、休閑頤養(yǎng)點(diǎn)、鄉(xiāng)村商業(yè)天街、眾多山野游樂(lè)湖泊游戲，頓生一種一網(wǎng)打盡的氣魄和回腸蕩氣的暢快——這就不是“豬”能解決的，這起碼是虎，而且是猛虎，猛虎下山。更像龍，回環(huán)盤(pán)旋，吞云吐霧，一覽眾山……
擺好了陣勢(shì)，美心又來(lái)一招：九塊九角九，愛(ài)坐多久坐多久。這又是美心文旅的一貫手法，——美心文旅是搞笑的，是不想賺錢(qián)的——美心文旅手法之二就呈現(xiàn)出來(lái)：要搞就搞大，搞多，搞到你想不到；要平價(jià)就“平”到游客自己都“心理不平衡”。
現(xiàn)在開(kāi)通的1號(hào)、2號(hào)、3號(hào)索道，每個(gè)索道排起長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍，我們足足等了一個(gè)多小時(shí)，要命的是景區(qū)還開(kāi)了一個(gè)“后門(mén)”，10元一次的快速通到，仍然是坐這個(gè)索道，讓通票和快票同時(shí)等待——這個(gè)縮影，游客是自愿的，美心是暗喜的。
一元一條的面包
有靈魂的面包
說(shuō)起過(guò)去的洋人街，一元面包可以說(shuō)人人皆知。洋人街走了，美心紅酒小鎮(zhèn)一元面包坊就總是排隊(duì)的，限買(mǎi)的，節(jié)假日不得不延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間。
從洋人街到紅酒小鎮(zhèn)，一元面包可以說(shuō)是人們最深的記憶，一個(gè)面包，十幾年如一日，價(jià)格不變，分量不變，品質(zhì)不變，每年數(shù)以千萬(wàn)的銷(xiāo)售不變，只在于外面起碼要賣(mài)五元，甚至更貴，行業(yè)人士說(shuō)這個(gè)面包成本都不止一元，美心這樣虧本賣(mài)，賣(mài)的是什么？其實(shí)可能他們不知道，經(jīng)濟(jì)行為中有一種叫做規(guī)模效益和品牌效益的東西在支撐著美心“偷偷樂(lè)”。一者，一元面包規(guī)模甚大，不會(huì)虧，估計(jì)還稍有盈余；二者，美心省卻了很大一筆廣告費(fèi)用，品牌又自然“傳頌式”打響，這是經(jīng)濟(jì)層面上的賬。在意識(shí)深處，美心從來(lái)就是平民經(jīng)濟(jì)或者說(shuō)民生經(jīng)濟(jì)的主推者和倡導(dǎo)者。從不收門(mén)票，到現(xiàn)在美心紅酒小鎮(zhèn)扶貧車(chē)間的眾多“耙貨”、幾元錢(qián)吃飽吃好的碗碗菜、28元的民宿——美心文旅的第三個(gè)手法就呈現(xiàn)出來(lái)：服務(wù)最大的社會(huì)階層，“不許騙人、不許賺錢(qián)”地感動(dòng)，可見(jiàn)的、長(zhǎng)期不變的“煽動(dòng)”……一切就會(huì)“水到渠成”，一切就會(huì)“四海名揚(yáng)”。
美心這種執(zhí)著，造成了源源不斷的游客和市民的執(zhí)著，十幾年如一日的“瘋狂”追星……而美心只要一點(diǎn)：你們常來(lái)，我就高興。
游樂(lè)項(xiàng)目
有主題的游戲
在重慶，乃至在全國(guó)，搞活動(dòng)最多的是美心紅酒小鎮(zhèn)，搞各種離奇古怪活動(dòng)的也是美心紅酒小鎮(zhèn)，不停地搞各種穿插“公益”活動(dòng)的還是美心紅酒小鎮(zhèn)。而且紅酒小鎮(zhèn)搞活動(dòng)，必須有主題，必須有趣味，甚至必須有搞笑，必須帶點(diǎn)公益影子，必須引起新聞媒體的關(guān)注或者重點(diǎn)關(guān)注。至于有多少人參與，是不是當(dāng)?shù)匕傩諟悷狒[，來(lái)賺便宜，或者自己人開(kāi)開(kāi)葷、曬曬臉，都無(wú)所謂。仿佛“高興就好，湊合則行”就滿(mǎn)意了，仿佛“大家捧場(chǎng)，媒體記錄”就可以了。
每年花上很大一筆開(kāi)支這些活動(dòng)，一波又一波不停地搞，有時(shí)候甚至買(mǎi)上十幾噸鮮魚(yú)讓大家來(lái)捉，直接拎回去的“豐收”活動(dòng)，讓人覺(jué)得，美心與其說(shuō)是搞活動(dòng)，還不如說(shuō)是在搞“游戲”。
這的確是一種游戲，大家都喜歡的游戲，因?yàn)閰⑴c者都有吃、有拿、有贈(zèng)送，不參與就等于“傻子”——美心文旅的第四個(gè)手法就呈現(xiàn)出來(lái)——大家一起做“游戲”，我出錢(qián)，你如愿，媒體到處宣，人人到處傳。
熱鬧是治療人類(lèi)孤獨(dú)的良藥，游戲是磨平心靈隔閡的“真經(jīng)”。
奔著這一點(diǎn)來(lái)的越來(lái)越多，車(chē)停不下了，就建多層停車(chē)庫(kù)；公路堵塞了，就與政府商議改內(nèi)外循環(huán)道；食宿不足了，就送游客到附近鎮(zhèn)上自己去樂(lè)；辦法想盡了，節(jié)假日不敢多玩“游戲”了。美心反而成了一個(gè)“犯了錯(cuò)的，偷偷玩游戲的小孩”！只是人山人海還是一個(gè)問(wèn)題……
2號(hào)索道前排隊(duì)等候的游客
飛豬所代表的“變異”的自由，索道所代表的“變形”的擁有，面包所代表的“變相”的平等，游戲所代表的“變化”的詼諧。美心紅酒小鎮(zhèn)，很多地方才剛剛起步，盡管上對(duì)岸山上的索道下，建設(shè)還是一片狼藉，各景點(diǎn)的內(nèi)部或者周邊，顯得原始而粗燥，最基本的基礎(chǔ)設(shè)施道路擁堵也沒(méi)有解決，但，飛豬是有理想的，能吸引你去玩，去吐槽，去狂歡，豬的理想，總會(huì)實(shí)現(xiàn)的。
