鄉(xiāng)村

江西:架起青山與金山的橋梁

2023-10-12 09:15:32  來源:新華每日電訊

▲圖為上饒市廣信區(qū)望仙谷景區(qū)。(受訪者供圖)

新華每日電訊記者沈錫權(quán) 賴星 余賢紅

懸崖峭壁變身“仙俠世界”,不到一年已吸引200多萬游客、數(shù)十億的網(wǎng)絡(luò)流量;幾近消亡的半空心村成為“中國最美鄉(xiāng)村”,10年間千萬游客到這里尋味鄉(xiāng)愁;贛南一小縣山林不砍伐不賣樹,僅靠“賣空氣”也能估價上千萬元……

不負青山,青山不負。有著眾多名山秀水的江西,是唯一兼具國家生態(tài)文明試驗區(qū)和生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)機制國家試點的省份。在持續(xù)探索“兩山”轉(zhuǎn)化的創(chuàng)新實踐中,只此青綠間涌現(xiàn)出的大量耳目一新的故事,生動折射著新時代人與綠水青山的相互成就。

民房變民宿,老表變老板

望仙谷,火了。火得“很突然”。

深夜一點,周邊的村莊依然燈火通明,游客人來人往,過去在上饒市地圖上都難找到名字的小山溝如今變成了“不夜村”,而變化幾乎是“一夜之間”發(fā)生的。剛剛過去的黃金周,這里每天都有3萬多人涌入,擠滿了外地牌照的車。

“我們工資條上還有偏遠鄉(xiāng)鎮(zhèn)補貼,怎么就火了呢?”上饒廣信區(qū)華壇山鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長陳文到現(xiàn)在都沒緩過神來,跟記者一口氣說了“五個沒想到”:沒想到這個小地方能有數(shù)十億的網(wǎng)絡(luò)流量關(guān)注;沒想到只用2年時間全鎮(zhèn)民宿就從4家增長到337家;沒想到全鎮(zhèn)旅游綜合收入3年能增長30倍;沒想到小山村里也可以有這么多業(yè)態(tài),租漢服的、做燒烤的、搞接送的、開發(fā)礦泉水的都來了;沒想到這么多大企業(yè)伸出橄欖枝,意向投資數(shù)千萬元打造高端民宿的企業(yè)就有4家……

不僅基層干部很驚訝,本地老表也很“愕然”。在浙江當快遞小哥的村民姜永榮,去年暑假回村原本打算接小孩去杭州上小學(xué),一回來發(fā)現(xiàn)村里居然這么火,幾乎家家都在做民宿?!皼]想到家里掙錢比外面更容易,全家一合計,不出去了,就干民宿?!苯衲晟习肽辏唾嵙?0多萬元。

做皮鞋的、當保姆的、干小工的、賣小飾品的、開出租車的……近兩年,整個華壇山鎮(zhèn)回來了1000多對在外務(wù)工的夫妻,他們紛紛在家當起了民宿老板。

記者采訪看到,以望仙谷景區(qū)為中心,沿線五六公里內(nèi)的許多民房紛紛修葺一新、變身民宿,甚至找裝修公司都要預(yù)約排隊。在溫州做小生意的村民項明相,為了趕在今年年底開業(yè),干脆拉上幾個人自己上手做裝修。

這樣的反差變化不僅發(fā)生在望仙谷。近年來,類似的網(wǎng)紅山村在江西越來越多,不停地刷新著人們對于“綠水青山就是金山銀山”的理解認識。

——不是傳統(tǒng)名山的山嶺,也能成為令人向往的“新名山”。撫州資溪大覺山,20年前甚至連一個正式名字都沒有的山頭,如今成了全國第一家5A級民營景區(qū)。名字看似不起眼的大余丫山,如今成了粵港澳大灣區(qū)游客心中的“鄉(xiāng)村版迪士尼”……

——區(qū)位條件不佳的山村,也能成為“網(wǎng)紅流量場”。曾經(jīng)連飲用水都要搶、村民爭相逃離的空心村婺源篁嶺,如今成了“中國最美鄉(xiāng)村”,甚至與荷蘭風(fēng)車村金德代克、法國巴比松村、法國梵高小鎮(zhèn)聯(lián)合發(fā)起了國際旅游名村村長峰會。

——看似沒有機會的山區(qū),也能成為社會投資的“香餑餑”。鉛山縣一片被廢棄的石灰塘,一個周遭寸草不生的荒山坳,引來江西鑫邦實業(yè)集團有限公司投資17億元,其中僅苗木種植就花了2.6億元,從無到有建成了火爆網(wǎng)絡(luò)的葛仙村。“過去靠山吃山,現(xiàn)在養(yǎng)山富民。”公司文旅事業(yè)部總經(jīng)理陳思俊介紹,葛仙村開業(yè)三年來累計接待游客600多萬人,給村民分紅近1000萬元?!皝砀鹣纱暹^幾天神仙日子”,這句旅游口號越叫越響亮。

人們不禁追問:為什么?憑什么?

創(chuàng)新讓野嶺荒山變“網(wǎng)紅名山”

望仙谷、篁嶺、葛仙山、大覺山、丫山……相比因人文歷史而著稱的井岡山、廬山、三清山、龍虎山等江西傳統(tǒng)名山,這些新晉“網(wǎng)紅名山”背后有一個共同特征:民營企業(yè)和市場之手是主要的推動者。

做美術(shù)培訓(xùn)起家的陳亦飛13年前來望仙谷考察時,這里還只是一個廢棄的采石場。盡管如此,他只用了一分鐘就決定合伙投資做漂流項目,看中的是旅游市場的潛力。但隨后4年,3000多萬元砸下去“鎩羽而歸”,給他上了殘酷一課。

“業(yè)內(nèi)有句行話,旅游項目九死一生?!背鮿?chuàng)團隊解散、冷靜下來的陳亦飛到全國各地考察,發(fā)現(xiàn)90%的旅游創(chuàng)業(yè)項目都虧損,只有10%是成功的。有人對此感到灰心,他卻看到了信心?!奥糜瓮顿Y沒有成熟模式,尚不適合大資本,這意味著創(chuàng)業(yè)者的空間很大。”

成功的景區(qū)都有自己的“核心吸引物”,望仙谷拿什么吸引游客?山巒籠霧間,一棟棟風(fēng)格各異的木制仿古建筑“掛”在懸崖峭壁上,格外震撼,走進這里的游客仿佛置身仙俠世界。

38間客房,投資2億元。有人質(zhì)疑,花這么多錢,就這幾間房,猴年馬月才能回本?為了“給游客一個來的理由”,陳亦飛把“寶”押在了懸崖民宿這個核心畫面上。

對在懸崖上建民宿這一“天馬行空”的創(chuàng)意,當?shù)卣谟玫乇U?、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、品牌宣傳等方面不遺余力支持?!奥糜伍_發(fā)投入大,風(fēng)險高,政府要做的就是做好服務(wù)和引導(dǎo),讓企業(yè)敢于把身家性命押在我們這里,減少后顧之憂,我們一起蹚出新路?!鄙橡埵袕V信區(qū)委書記何黨生說。

先賣“照片”、再賣產(chǎn)品、賣文化,6年之后,望仙谷不負眾望、一炮打響,成為現(xiàn)象級爆款。懸崖上的38間客房帶動了周邊1萬多間民宿客房,核心景區(qū)的大流量溢出效應(yīng)加速釋放。

“做不了第一就做唯一。”在江西婺源篁嶺景區(qū)董事長吳向陽看來,篁嶺的成功同樣在于找到了核心吸引物——曬秋。

篁嶺古村“地?zé)o三尺平”,農(nóng)作物無處晾曬,智慧的先民們便利用自家窗臺、屋頂作曬臺:春曬茶葉、水筍,夏曬茄子、南瓜,秋曬玉米、稻谷、紅辣椒,冬曬香菇和熏臘雞鴨……四季流轉(zhuǎn),篁嶺像一個巨大的“調(diào)色盤”,跟隨季節(jié)變遷著色。

吳向陽與團隊經(jīng)過反復(fù)研討,把根植于篁嶺獨特的“秋曬”鄉(xiāng)俗,提煉為“曬秋”。一字之變,意境大不相同。彼時,互聯(lián)網(wǎng)上還無法搜到“曬秋”詞條。果然,一經(jīng)推出就快速“出圈”。

主打“曬秋”,這是篁嶺邁出第一步的關(guān)鍵。但要想吸引更多游客,僅僅“一招鮮”不夠?!懊咳齻€月,篁嶺就會有些新變化?!眳窍蜿栍兄苌畹奈C意識。近年來,花溪水街、農(nóng)趣運動會、村民T臺秀等各種新業(yè)態(tài)不斷推出。在他看來,只有不斷創(chuàng)新,才能趕超潮流,不被同質(zhì)化的產(chǎn)品淹沒淘汰。

篁嶺能取得今天的成績,用吳向陽的話說,“三分靠資源、七分靠打造”。那山那嶺那谷依舊,改變的是發(fā)現(xiàn)美的眼睛與盤活資源的能力。

作為中國最綠的省份之一,江西森林覆蓋率高達63.1%,全省11個地級市都有各自的一派風(fēng)光,生態(tài)資源得天獨厚。隨著越來越多民營企業(yè)進入旅游市場開發(fā),江西青山綠水潛藏的無窮價值,正在被“看見”、被開發(fā)、受追捧。

江西省委書記尹弘表示,我們要堅定不移走生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展之路,持續(xù)鞏固提升生態(tài)環(huán)境質(zhì)量,著力暢通“兩山”轉(zhuǎn)化通道,建設(shè)人與自然和諧共生的美麗江西,奮力打造國家生態(tài)文明建設(shè)高地。

空氣可賣,山水能貸

贛南秋日,草木依舊蔥蘢。

盡管看慣了這樣的景象,如今崇義縣麟潭鄉(xiāng)的林農(nóng)劉庭勝卻把山林看得更重了——因為這里的好空氣可以“明碼標價”,目前每噸能“賣”出50元的好價錢。

劉庭勝父輩都是靠伐木賣錢,他沒想到現(xiàn)在樹木不砍伐也能產(chǎn)生現(xiàn)金流。

改變,源于一次為綠水青山“定價”的嘗試。前年,森林覆蓋率高達88.3%的崇義縣被確定為江西省林業(yè)碳匯項目開發(fā)試點地區(qū)之一。

“樹木產(chǎn)生的氧氣可轉(zhuǎn)換成碳排放指標,并賣給有碳排放需求的工廠企業(yè),去抵消排放的二氧化碳?!背缌x縣林業(yè)局局長黃學(xué)鵬介紹。

崇義縣提交的第一批預(yù)售1000噸碳匯以每噸50元的價格在江西省碳中和平臺已完成交易860噸。當?shù)亓謽I(yè)專家預(yù)估,可進行林業(yè)碳匯開發(fā)的林地約165萬畝,按80%左右開發(fā)面積、每噸交易價50元初步估算,如成功開發(fā)和交易,以后每年“賣空氣”都能獲得經(jīng)濟收入2700萬元。

實際上,在過去的2年里,贛南老區(qū)的好空氣已經(jīng)出現(xiàn)漲價態(tài)勢。3年前,當時江西的1噸好空氣預(yù)估每噸值35元左右;如今,每噸50元,而且是實實在在的交易價格。

好山好水好空氣價值幾許?過去江西人“說不清”“算不明”,也“用不上”。

近年來,江西一方面在全省編制自然資源資產(chǎn)負債表,將土地、林木、水等生態(tài)資源“入賬”,摸清家底;另一方面積極探索對生態(tài)資源開展“估價”,并在實踐中逐步形成生態(tài)產(chǎn)品價值評估與核算地方標準。

有了權(quán)威估價,就意味著可以融資變現(xiàn)。

今年年初,新余市仙女湖旅游投資發(fā)展集團有限公司憑借仙女湖的“一湖水”,獲得金融機構(gòu)整體授信19億元,首次貸款1億元。這也是江西省落地的首單GEP(生態(tài)系統(tǒng)生產(chǎn)總值)融資產(chǎn)品。

“通過創(chuàng)新生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)機制,一汪清水成了金融活水,并且有了保值增值空間?!毙掠嗍姓鹑谵k主任林舒說。

一座山市值20億元、一湖水授信19億元……類似山水“增值”“溢價”的故事正在贛鄱大地不斷上演。今年6月末,全省綠色貸款余額6850.39億元,同比增長43.89%。

“野百合”也有春天

不久前,吉安市永豐縣的“百合大王”鄒聲達與廣東一家公司合作,投資幾千萬元新上百合桃酥、百合蛋黃酥、百合月餅等生產(chǎn)線,讓百合身價上漲幾十倍,被當?shù)厝私蚪驑返馈?

百合是永豐縣特色農(nóng)副產(chǎn)品之一,藥食同源,營養(yǎng)豐富,煮食香酥。然而,一段時間以來,永豐百合一度叫好不叫座。

“老百姓有種植百合的傳統(tǒng),但工藝水平低,銷路沒有打開?!鞭D(zhuǎn)業(yè)軍人鄒聲達頭腦靈活,反其道而行之,一個人就種植了上千畝百合。

他的底氣何在?科技。鄒聲達一方面請來農(nóng)業(yè)科研專家,研發(fā)的百合種球脫毒工藝還申請了發(fā)明專利,另一方面大力推進標準化種植。結(jié)果大獲成功,60%以上合作種植戶平均年收入由以前不足1萬元增長到10萬余元。

在全縣,永豐百合種植面積超6000畝,產(chǎn)品走向全國市場。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部新近公布的2023年第二批全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄中,永豐百合上榜。

江西好山好水,優(yōu)質(zhì)生態(tài)產(chǎn)品遍布全省。如何讓好產(chǎn)品賣出好價錢,江西涌現(xiàn)出許多新思維。

土特產(chǎn)走出“科技范”——

51歲的定南縣老城鎮(zhèn)水西村劉德文在老家種植了300畝“音樂水稻”,讓水稻24小時聽音樂,種出的大米深受高端客戶青睞,價格比普通大米高10倍。

這樣的新奇做法越來越多。為肉牛做按摩、打造38色油菜花、探索元宇宙農(nóng)業(yè)……全省農(nóng)業(yè)科技進步貢獻率已超60%,科技成為江西農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟增長最重要的驅(qū)動力。

好物插上“云翅膀”——

畢業(yè)于上海交通大學(xué)的“90后”黃安,放下沿海百萬年薪的工作,來到九江武寧縣官蓮鄉(xiāng)東山村,為村里蔬菜、芝麻餅等農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨,今年春節(jié)短短幾天直播觀看人次就突破80多萬,產(chǎn)品成交量4萬多單。

在互聯(lián)網(wǎng)加持下,江西“好物”加速“飛”向全國。今年前5個月,江西通過天貓、京東、拼多多、抖音等平臺網(wǎng)銷近70億元農(nóng)產(chǎn)品,同比增長48.9%,全省農(nóng)產(chǎn)品電商活躍店鋪數(shù)10184家。

從賣產(chǎn)品到“賣品牌”——

當下,贛南大地橙香彌漫,滿眼皆“橙”,再過些時日就迎來了又一年臍橙采摘季。若要問江西名頭最響亮的農(nóng)產(chǎn)品是什么,非贛南臍橙莫屬。2022年,贛南臍橙品牌價值686.37億元,位列全國區(qū)域品牌(地理標志產(chǎn)品)水果類第一。

品牌化是農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的必由之路。近年來,江西持續(xù)推動農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè),創(chuàng)新建立“贛鄱正品”品牌認證體系。修水寧紅茶、贛南茶油、軍山湖大閘蟹……一批江西農(nóng)產(chǎn)品新勢力加速崛起,越來越多好產(chǎn)品賣出好價錢。

從“慢生活”到“賣生活”

“采菊東籬下,悠然見南山?!?600多年以前,江西詩人陶淵明寫下這首詩時,一定不會想到,千年后江西式的“慢生活”竟能成為一種新時尚。

位于九嶺山腹地的靖安縣中源鄉(xiāng),盡管位置偏遠,常住人口不到7000人,每年暑假都涌入近3萬游客,而且一住就是兩三個月。

“往來游戲日當斜,行也清涼,坐也清涼?!敝性脆l(xiāng)最高海拔1794米,森林覆蓋率近90%,夏季平均氣溫約20攝氏度,當?shù)赜小吧砩蠠o棉,莫上中源”的說法。一些客人甚至連續(xù)十幾年來此避暑,他們自稱“中源避暑候鳥”。

“涼爽”生態(tài),是自然給予的第一魅力。但只靠“賣涼風(fēng)”留不住客人。

“只有有溫度的山水才能留住人?!?中源鄉(xiāng)民宿協(xié)會會長鐘巍說。政府的錢投向哪里?游客說了算。通過扎實的調(diào)研,游客提出什么需求,政府便建設(shè)什么。

缺少適老親幼的自然、人文景觀?——中源鄉(xiāng)每500米改造一處景觀,戲水、賞花、聽戲,各取所需;山上行車道太窄?——新建一條車道分流;游步道上缺少休息的地方?——長椅、涼傘添置到位……

“慢”,是一種回歸自然的和諧意境。

“靖安的美沒有驚心動魄的情節(jié),慵懶而周全。這正是家園的樣子,你無論何時去,它都是敞開胸懷歡迎的樣子?!苯魇∽鲄f(xié)副主席范曉波感言。

如果說中源鄉(xiāng)發(fā)展靠的是“溫差”,那么宜春市袁州區(qū)溫湯鎮(zhèn)的“出圈”靠的則是溫泉。

目前溫湯鎮(zhèn)以上海人為主的異鄉(xiāng)人有1萬多戶,他們在這里買房定居,占全鎮(zhèn)總?cè)丝诮?0%。

溫湯,得名于溫泉,也出名于溫泉。幾百年來,這里的溫泉溫度常年保持在68℃-72℃之間。泡溫泉——溫湯鎮(zhèn)最稀松平常的生活方式,恰恰是吸引游客的點。

而鄱陽湖畔的永修縣吳城鎮(zhèn),則是與“鶴”結(jié)緣。

近期,鄱陽湖又迎來候鳥越冬時間。每年全球98%的白鶴跨越萬水千山在此越冬。

追隨白鶴的身影,家住河北石家莊的攝影愛好者章勝珉像往年一樣收拾行囊,準備邀上幾位好友來吳城一起觀賞拍鳥。天高云淡、碧水藍天、鶴鳴聲聲……冬季的吳城在鏡頭里美得讓他心動。

因為白鶴,許多愛鳥人士慕名前來,往往都會住上一段時間。抓住這一契機,當?shù)卮罅Πl(fā)展觀鳥經(jīng)濟,一年能吸引游客70多萬人,已帶動全鎮(zhèn)400多戶、1500多人參與餐飲、民宿等業(yè)態(tài)。

白沙,翠竹,石底江……現(xiàn)代化、城鎮(zhèn)化飛速發(fā)展的今天,一山一水、一草一木的價值早已深入人心,是美好生活不可或缺的一部分。

江西省省長葉建春表示,牢固樹立綠水青山就是金山銀山的理念,守護生態(tài)資源,保護生態(tài)環(huán)境,做好市場營銷,把生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢,不斷增進人民群眾的生態(tài)福祉。

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