當(dāng)美麗鄉(xiāng)村遇上特色小鎮(zhèn)：歸于文化，活于產(chǎn)業(yè)

特色小鎮(zhèn)熱潮火速席卷全國，其模式也早已不再局限于大城市周邊，遠(yuǎn)離都市的鄉(xiāng)村地區(qū)進(jìn)行特色小鎮(zhèn)改造的探索案例也越來越多。在建設(shè)特色小鎮(zhèn)的背景下，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)應(yīng)當(dāng)立足于傳統(tǒng)文化及產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，借助新的機(jī)遇進(jìn)行創(chuàng)新邏輯梳理。

鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)是一二三產(chǎn)融合的產(chǎn)業(yè)體系。我國鄉(xiāng)村的發(fā)展一直強(qiáng)調(diào)農(nóng)業(yè)的核心地位。但從近幾年的鄉(xiāng)村發(fā)展來看，由于村莊的要素聚集模式、區(qū)域特色化基礎(chǔ)等條件的差異，在某些村莊，農(nóng)業(yè)早已經(jīng)不是鄉(xiāng)村發(fā)展的唯一、甚至主要產(chǎn)業(yè)。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中提出的“產(chǎn)業(yè)興旺”不再僅僅是農(nóng)業(yè)興旺，它是一二三產(chǎn)融合發(fā)展的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)體系的興旺。

鄉(xiāng)村振興，需要基于中國鄉(xiāng)村發(fā)展的規(guī)律，找到一二三產(chǎn)融合發(fā)展的路徑和模式。一二三產(chǎn)的融合帶動模式，既可以是以農(nóng)業(yè)為主導(dǎo)的“一二三”產(chǎn)業(yè)模式，也可以是以加工業(yè)為主導(dǎo)的“二一三”“二三一”產(chǎn)業(yè)模式，以及外來消費(fèi)主導(dǎo)的“三二一”產(chǎn)業(yè)模式。

產(chǎn)業(yè)構(gòu)建上，以“鄉(xiāng)愁”確立文化內(nèi)核。中國城鎮(zhèn)化快速發(fā)展，人們的需求日益升級、不斷轉(zhuǎn)變的當(dāng)下，人們對于故土的思念逐漸成為一種普遍化的情愫，并因此促成了“返鄉(xiāng)”這一重要的趨勢。無論是鄉(xiāng)村創(chuàng)客群體的壯大，還是鄉(xiāng)村旅游需求的提升，都成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)孵化的優(yōu)質(zhì)土壤。因此，以特色小鎮(zhèn)改造美麗鄉(xiāng)村的過程中，應(yīng)當(dāng)以“鄉(xiāng)愁”作為重要抓手，在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中以“鄉(xiāng)村文化”為突破口，確立文化產(chǎn)業(yè)在特色小鎮(zhèn)建鎮(zhèn)過程中的核心地位，在此基礎(chǔ)上關(guān)注人流導(dǎo)入、停留和消費(fèi)的動因變化。

產(chǎn)業(yè)構(gòu)建應(yīng)當(dāng)將農(nóng)村原有的以種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)等第一產(chǎn)業(yè)為主的基因分解，基于鄉(xiāng)村發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行全新的產(chǎn)業(yè)排布，重新組合成因地制宜的產(chǎn)業(yè)圖譜。因此，聚焦“鄉(xiāng)愁”文化在特色小鎮(zhèn)開發(fā)模式的基礎(chǔ)上，應(yīng)將各地特有的形態(tài)、需求、文化注入不同的小鎮(zhèn)建設(shè)中，形成各具特色的“鄉(xiāng)愁小鎮(zhèn)”。

功能構(gòu)建上，以“鄉(xiāng)趣”打造全新體驗(yàn)。根據(jù)不斷升級的消費(fèi)需求，旅游要素早已由“食、住、行、游、購、娛”拓展為“商（商務(wù)旅游）、養(yǎng)（養(yǎng)生旅游）、學(xué)（研學(xué)旅游）、閑（休閑度假）、情（情感旅游）、奇（探奇之旅）”。以此為基礎(chǔ)，在特色小鎮(zhèn)的建設(shè)過程中，應(yīng)當(dāng)有意識地將產(chǎn)業(yè)布局與功能落位充分融合，推動小鎮(zhèn)有質(zhì)量地規(guī)劃開發(fā)。

對于鄉(xiāng)村特色小鎮(zhèn)同樣如此，依托內(nèi)蘊(yùn)深厚的鄉(xiāng)村文化，以休閑旅游導(dǎo)入邏輯，高舉高打，增強(qiáng)體驗(yàn)，形成從核心功能、配套功能和保障功能融為一體的多功能、綜合性的“趣味小鎮(zhèn)”，才能在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品迭出的當(dāng)下突出重圍。

形態(tài)構(gòu)建上，以“鄉(xiāng)野”塑造獨(dú)特風(fēng)貌?？臻g形態(tài)的構(gòu)建同樣是小鎮(zhèn)建設(shè)構(gòu)成中的重要一環(huán)。鄉(xiāng)村特色小鎮(zhèn)的建設(shè)有別于一般特色小鎮(zhèn)建設(shè)，需要充分考量城鎮(zhèn)建設(shè)與生態(tài)、文化的結(jié)合。任何有過“歷史”的古城鄉(xiāng)村都有其自身的文化魅力，從公共空間形態(tài)的打造環(huán)節(jié)入手，以“鄉(xiāng)野”氛圍渲染帶動鄉(xiāng)村的更新成長，將環(huán)境資源作為特色小鎮(zhèn)打造的重要依托，在此基礎(chǔ)上，將資源轉(zhuǎn)化為面向市場的核心吸引力，是基于鄉(xiāng)村文化打造的特色小鎮(zhèn)的核心指向。

文化構(gòu)建是鄉(xiāng)村特色小鎮(zhèn)的未來發(fā)展方向。急速發(fā)展的制造業(yè)大國只有生產(chǎn)制造，沒有產(chǎn)業(yè)文化，產(chǎn)業(yè)文化的提升是特色小鎮(zhèn)未來發(fā)展的方向，如果能夠把產(chǎn)業(yè)文化基因孕育出來，其中包括研發(fā)、設(shè)計、品牌、包裝、大營銷等，那么小鎮(zhèn)可以實(shí)現(xiàn)自我生長和成長。理論上，每一個特色小鎮(zhèn)都要有一個獨(dú)特的文化定位，即形成可以讓小鎮(zhèn)常年盈利的IP。

比如《速度與激情》系列對汽車工業(yè)的推廣，《星球大戰(zhàn)》對航空航天文化的解讀，《造夢空間》對心理醫(yī)療服務(wù)產(chǎn)業(yè)的詮釋。IP對特色小鎮(zhèn)來說就是小鎮(zhèn)核心認(rèn)知產(chǎn)品，這個IP可以理解為核心吸引力、細(xì)分到極致的特色產(chǎn)業(yè)。換言之，IP就是特色小鎮(zhèn)的特，IP就是特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)核心。對特色小鎮(zhèn)而言，“特”色是小鎮(zhèn)的核心元素，產(chǎn)業(yè)特色是重中之重，必須與產(chǎn)業(yè)規(guī)劃統(tǒng)籌考慮。

鄉(xiāng)村特色小鎮(zhèn)是產(chǎn)業(yè)聚集的3.0版本。如果我們將各地以傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)形成的塊狀經(jīng)濟(jì)視作區(qū)域產(chǎn)業(yè)集聚的1.0，將傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)在區(qū)域范圍內(nèi)按市場機(jī)制分工協(xié)作后形成的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群視作產(chǎn)業(yè)集聚的2.0，那么，以特色小鎮(zhèn)為代表的特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺，則是在原有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群模式基礎(chǔ)上的創(chuàng)新和升級，是區(qū)域產(chǎn)業(yè)集聚的3.0。

通過“鄉(xiāng)愁”、“鄉(xiāng)趣”、“鄉(xiāng)野”為主要模式建立的鄉(xiāng)村特色小鎮(zhèn)，不能等同于景區(qū)的建設(shè)開發(fā)，其核心特色在于小鎮(zhèn)是鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的新興產(chǎn)業(yè)空間組織形式。在依靠鄉(xiāng)村原有的文化基因形成的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群的基礎(chǔ)上進(jìn)行升級，融入主題性的文化要素，通過整合歷史人文因素提升產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵優(yōu)化區(qū)域發(fā)展動能，延伸產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、要素鏈，才能建成優(yōu)質(zhì)的生態(tài)系統(tǒng)，將鄉(xiāng)村價值最大化。