看櫻花如何“鬧”熱鄉(xiāng)村賞花經(jīng)濟(jì)

陽(yáng)春三月，從旅游機(jī)構(gòu)發(fā)布的春季賞花游大數(shù)據(jù)來(lái)看，櫻花游位居國(guó)內(nèi)、出境游熱門(mén)榜前列，湖北省武漢市日均賞櫻客流超30萬(wàn)。感受自然、踏青賞花正在成為越來(lái)越多當(dāng)代中國(guó)家庭呼朋喚友出行的快樂(lè)選擇和時(shí)尚潮流。

城鄉(xiāng)賞櫻，各有韻味。鄂東南的咸寧市野生櫻花資源豐富，所屬5個(gè)縣市區(qū)均有集中連片分布，每年3~4月櫻花盛開(kāi)時(shí)節(jié)，花繁艷麗、如云似霞，與森林、山谷、河流融為一體，形成生態(tài)優(yōu)美的自然景觀。

咸寧地處武漢后花園，對(duì)接大武漢的各項(xiàng)資源，是咸寧邁向高質(zhì)量發(fā)展之路的重要一步。咸寧市委書(shū)記丁小強(qiáng)表示，咸寧不僅定位為“旅游城市”，還要成為長(zhǎng)江流域公園城市，確立了以“文化+旅游”，“健康+旅游”發(fā)展全域旅游的方向，面向全球資本開(kāi)放，高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。

盛世櫻花綻鄉(xiāng)野

古往今來(lái)，盛世賞花。賞花游寄托著人們對(duì)大自然和美好生活的愿景和希望，可鮮花四時(shí)皆有，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，為何櫻花這么火?

據(jù)了解，櫻花種植廣泛，春天櫻花開(kāi)放時(shí)間早、花色豐富、花量巨大、視覺(jué)沖擊強(qiáng)，人們習(xí)慣將花觀賞價(jià)值高的叫櫻花，果食用價(jià)值高的叫櫻桃。

“小園新種紅櫻樹(shù)，閑繞花枝便當(dāng)游?！敝袊?guó)種植櫻花歷史悠久，盛唐時(shí)，櫻花便成為盛世之花，賞櫻文化便在此期間傳入日本。近現(xiàn)代以來(lái)，日本國(guó)強(qiáng)勢(shì)崛起，由賞櫻帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)熱潮——“櫻花經(jīng)濟(jì)”一詞開(kāi)始出現(xiàn)，櫻花游也成了日本的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)之一。中國(guó)櫻花產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行主席、廣州天適集團(tuán)董事長(zhǎng)何宗儒介紹，現(xiàn)代社會(huì)，櫻花迅速走紅的背后，憑借的是其多姿的外形及靚麗的色彩讓人身心愉悅，櫻花本身還蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵，形成櫻花IP，所具有的三產(chǎn)融合商業(yè)、文化價(jià)值載體作用也不可忽視，與新時(shí)期人們的精神生活方式、思想觀念和審美情趣互相契合。

櫻花的花語(yǔ)象征著愛(ài)情與浪漫，近年來(lái)，很多高校校園普遍種植櫻花，年輕人是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主力軍，櫻花樹(shù)下，寄托了他們青春的回憶。同時(shí)，從南到北的櫻花節(jié)如雨后春筍般興起，自駕及高鐵逐漸成為人們賞花游的主要出行方式。

高鐵開(kāi)通，加速了城市里的武漢大學(xué)櫻花走紅，其百年名校的人文氣息和青春校園的背景在社交媒體上做了流量加持。隨著幕阜山生態(tài)旅游公路的開(kāi)通，舉辦櫻花節(jié)等活動(dòng)后，同樣讓以前“養(yǎng)在深閨無(wú)人知”的咸寧市崇陽(yáng)縣的野生櫻花聲名鵲起，上山觀櫻的游人如織，向世人展現(xiàn)出了鄉(xiāng)村櫻花的大美。

野櫻天堂，就在崇陽(yáng)。曾在咸寧市旅游部門(mén)主政過(guò)的崇陽(yáng)縣委書(shū)記杭鶯介紹，近年來(lái)，崇陽(yáng)秉持“在保護(hù)中開(kāi)發(fā)，在開(kāi)發(fā)中保護(hù)”的理念，建好旅游公路的同時(shí)，致力于在保護(hù)野生資源的基礎(chǔ)上打造萬(wàn)畝野櫻花觀賞帶，畫(huà)“櫻花畫(huà)”、唱“櫻花歌”、打“櫻花牌”漸成為崇陽(yáng)一種新的生活情趣和經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，有力地促進(jìn)了當(dāng)?shù)厝蚵糜魏徒?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

大山懷抱之中的崇陽(yáng)大嶺村，青白相間的民房墻面手繪壁畫(huà)，仿佛讓人走進(jìn)了童話世界?！跋绿锟煽从筒嘶ǎ仙娇煽礄鸦?，賞花經(jīng)濟(jì)讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)民嘗到了甜頭，以前是將野櫻樹(shù)砍了當(dāng)柴燒，現(xiàn)在是自覺(jué)護(hù)樹(shù)植樹(shù)。”崇陽(yáng)縣委宣傳部副部長(zhǎng)胡向輝曾在大嶺村掛職幫扶6年，她介紹說(shuō)，2010年時(shí)，2千多人的村，常年只有200多人，如今開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游后，已有1800多人在村居住，農(nóng)家樂(lè)就有60多家，通過(guò)引導(dǎo)，村民的環(huán)保意識(shí)提高很快，開(kāi)始自發(fā)維護(hù)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境。

賞櫻賞景品文化

“昨日雪如花，今日花如雪。山櫻如美人，紅顏易消歇。”春光易逝，人們總是因?yàn)榇荷亩虝憾袊@人生，櫻花亦如此，從開(kāi)放到凋謝有櫻花七日之說(shuō)。

這樣一來(lái)，鄉(xiāng)村賞花經(jīng)濟(jì)受花期影響較大，淡旺季明顯。另外，還會(huì)受到鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)配套設(shè)施不足、游客體驗(yàn)感不夠、審美疲勞等諸多因素影響，在很多鄉(xiāng)村賞花景點(diǎn)，游客只能簡(jiǎn)單走馬觀花，花前拍照，到此一游打卡發(fā)朋友圈。

在熱火朝天的賞櫻風(fēng)潮之下，如何留住人氣、用好人氣，講好櫻花故事，打造鄉(xiāng)村櫻花+地方特色?

文化如美酒，越沉越醇香。國(guó)內(nèi)各地的櫻花節(jié)均結(jié)合當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，裝扮美麗鄉(xiāng)村，賦予了櫻花新的時(shí)代文化內(nèi)涵，如純潔、高尚、奔放、熱烈、幸福、好運(yùn)、財(cái)運(yùn)等。

中國(guó)幅員遼闊，野生櫻花分布很廣，不同緯度櫻花綻放有時(shí)間差，持續(xù)時(shí)間達(dá)半年。通過(guò)搭配早、中、晚櫻，甚至秋冬櫻花品種，次第開(kāi)放，可相對(duì)延長(zhǎng)花期。

武漢市園林科學(xué)研究院工程師、櫻花研究專家聶超仁說(shuō)，每年3月中下旬到4月中下旬，當(dāng)武漢城市的櫻花落英繽紛之時(shí)，由于氣溫較低等原因，正是黃陂清涼寨等鄉(xiāng)村山區(qū)櫻花盛開(kāi)之時(shí)，煦風(fēng)起時(shí)，漫山遍野花瓣紛紛揚(yáng)揚(yáng)飄散在空中，浪漫瀟灑，景色迷人，蔚為壯觀，比城市賞櫻更多一分原生態(tài)的郊野情趣。

“不同的地方看櫻花，感覺(jué)也會(huì)不一樣。到武大賞櫻，要體會(huì)歷史沉淀下來(lái)的人文之美。到鄉(xiāng)村賞櫻，要感受當(dāng)?shù)鬲?dú)特的生態(tài)景觀和鄉(xiāng)村特色，這樣才能給櫻花游更長(zhǎng)久的生命力”。何宗儒說(shuō)。

崇陽(yáng)地處湘、鄂、贛三省交界處，四面環(huán)山，具有獨(dú)特的生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，山村、小鎮(zhèn)、溫泉、提琴戲、桂花、柴火臘肉、雷竹筍、麻花……豐富了游客的四季體驗(yàn)感。沿著盤(pán)山公路進(jìn)入崇陽(yáng)縣銅鐘鄉(xiāng)大嶺村龍泉山萬(wàn)畝山櫻景區(qū)，聽(tīng)山中鳥(niǎo)鳴，賞花團(tuán)錦簇，云海環(huán)繞著花海，讓人心曠神怡。

湖北卓越集團(tuán)董事局主席劉雁飛說(shuō)，這里將要打造一個(gè)以野生櫻花自然觀賞作為切入點(diǎn)，集自然風(fēng)光、休閑度假、健康養(yǎng)老、中醫(yī)養(yǎng)生、生態(tài)農(nóng)業(yè)于一體的大型綜合性鄉(xiāng)村度假示范基地。

整合產(chǎn)業(yè)興經(jīng)濟(jì)

目前櫻花之游，多在城市，很少擴(kuò)展到鄉(xiāng)村，城市栽種的也多是日本櫻花品種。作家熊召政經(jīng)常有一種念想，若是有一處地方，能夠讓人欣賞到成片成片的中國(guó)本土的櫻花，那該是一件多么令人愜意的事情。他希望中國(guó)的櫻花游，在美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)中，能讓種花人與賞花人各得其利。

據(jù)了解，目前市面上櫻花品種眾多，名稱混亂，非專業(yè)人士很難分辨。櫻花種苗質(zhì)量參差不齊，加上苗木市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)較大，小農(nóng)戶投資風(fēng)險(xiǎn)較高。園藝設(shè)計(jì)與育種擴(kuò)繁之間的聯(lián)系還有待加強(qiáng)。另外，在櫻花季，各種少女心“爆炸”的櫻花汽水、甜品等限定款櫻花美食刷屏朋友圈，但櫻花作為食品食用的安全性還有待研究論證。

在品種選育方面，櫻花和獼猴桃等產(chǎn)業(yè)有些相似，起源于中國(guó)，野生資源豐富，經(jīng)國(guó)外開(kāi)發(fā)而成名。近年來(lái)，隨著社會(huì)大眾對(duì)櫻花的關(guān)注度日益提高，從日本引進(jìn)的櫻花品種和國(guó)內(nèi)野生櫻花資源被大力開(kāi)發(fā)，自主研發(fā)的國(guó)產(chǎn)櫻花新品種也在不斷涌現(xiàn)。

咸寧市除了崇陽(yáng)縣，赤壁市葛仙山、咸安區(qū)大幕鄉(xiāng)、通山縣楊芳林鄉(xiāng)等地的野櫻資源也有一定名氣。櫻花研究專家胡曉敏認(rèn)為，咸寧可能是全中國(guó)、全世界最大的野生櫻花資源地。這里的野櫻不但花好看，部分果實(shí)也很好吃。但她也為個(gè)別地方山民保護(hù)意識(shí)不夠亂砍亂伐、零散游客素質(zhì)不高破壞樹(shù)體摘果、大量栽種竹林導(dǎo)致生態(tài)單一侵占櫻花樹(shù)的生態(tài)環(huán)境而痛心。

“全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)櫻花，不光要看花好不好看，還要看果好不好吃，能不能做采摘，適不適合做加工。”胡曉敏呼吁政府部門(mén)要重視，建議加強(qiáng)對(duì)我國(guó)野生櫻花資源的保護(hù)、自主櫻花品種的選育以及栽培技術(shù)的研究和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。

“休閑農(nóng)業(yè)是一個(gè)很好的回鄉(xiāng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)載體，農(nóng)家樂(lè)、觀光、采摘、垂釣等，起點(diǎn)較低，可大可小，貧困山區(qū)也有山水特色，加上自媒體運(yùn)營(yíng)等方式，很快就能帶來(lái)一些收益，為農(nóng)民增收。”湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展處調(diào)研員郭會(huì)兵說(shuō)，在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展這個(gè)階段，鄉(xiāng)村休閑賞花游才剛起步不久，存在供應(yīng)和需求信息不對(duì)稱等問(wèn)題，很多市場(chǎng)主體轉(zhuǎn)行投資，對(duì)農(nóng)業(yè)農(nóng)村情況還不是太了解，迫切需要相關(guān)政策及實(shí)質(zhì)性項(xiàng)目來(lái)鼓勵(lì)支持指導(dǎo)，讓三產(chǎn)融合得出乘法效應(yīng)。

櫻花產(chǎn)業(yè)涵蓋苗木種植、園林綠化、生態(tài)環(huán)保、文化旅游、農(nóng)產(chǎn)品加工、工藝品制作等，為農(nóng)村提供創(chuàng)富機(jī)會(huì)與就業(yè)崗位，據(jù)專家預(yù)測(cè)，這將是一個(gè)千萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)，越來(lái)越多的能人將下鄉(xiāng)投資賞花經(jīng)濟(jì)。

賞花經(jīng)濟(jì)取得了較好的經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、社會(huì)、歷史、文化價(jià)值，助力當(dāng)?shù)氐拿撠毠?jiān)、鄉(xiāng)村振興。崇陽(yáng)縣副縣長(zhǎng)、銅鐘鄉(xiāng)黨委書(shū)記杜兵說(shuō)，崇陽(yáng)將通過(guò)引進(jìn)市場(chǎng)主體進(jìn)行合理開(kāi)發(fā)，建櫻花育種苗木基地，研發(fā)及代工生產(chǎn)櫻花周邊衍生產(chǎn)品，讓農(nóng)民在家門(mén)口就業(yè)。下一步，要從簡(jiǎn)單粗放的種花辦節(jié)上升為全產(chǎn)業(yè)精細(xì)服務(wù)，以此吸引更多的游人踏入幕阜山中的崇陽(yáng)古道，欣賞色彩繽紛的鄉(xiāng)村美景。