浙江麗水：農(nóng)家樂和民宿邁入品牌化階段

自2014年創(chuàng)立國內(nèi)首個覆蓋全區(qū)域、全品類和全產(chǎn)業(yè)鏈的地市級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“麗水山耕”之后，地處浙江西南山區(qū)的麗水市再度“拔得頭籌”，成功注冊“麗水山居”集體商標。據(jù)悉，“麗水山居”是浙江省首個地市級的農(nóng)家樂、民宿區(qū)域公用品牌，標志著這一鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)正式邁入品牌化新階段。

記者了解到，從2013年開始，麗水市每年投入市級農(nóng)家樂、民宿發(fā)展專項資金1000萬元，重點用于農(nóng)家樂綜合體、“麗水山居”精品民宿等示范項目的建設和補助，一大批“小而美”“小而精”“小而特”的項目脫穎而出。數(shù)據(jù)顯示，目前，麗水市共有4300多家農(nóng)家樂和民宿，去年共接待游客3451萬人次，實現(xiàn)營業(yè)總收入41億元，分別同比增長24%、33%。

盡管“麗水山居”集體商標才剛獲得注冊，但品牌推廣早在幾年前就已陸續(xù)展開。近年來，麗水市通過舉辦活動、建造平臺、建設基地等方式，相繼通過品牌Logo征集大賽、伴手禮大賽、主題攝影比賽、最具人氣VR評選等比賽，以及參加各類博覽會，提高品牌知名度和影響力，打造全國知名鄉(xiāng)村旅游地。

目前，麗水已認定了71家“麗水山居”農(nóng)家樂綜合體示范項目和83家精品民宿示范項目，形成了“協(xié)會+經(jīng)營戶”“村+合作社”“股份制+農(nóng)戶”“工商資本”四種經(jīng)營模式，不斷推動“產(chǎn)區(qū)變景區(qū)、產(chǎn)品變商品、民房變客房”，促進三產(chǎn)融合發(fā)展和農(nóng)民增收致富。